התופעה של שניים על אחד הופכת פופולרית יותר ויותר, שכן גם הקהל וגם המותגים מייחסים ערך רב יותר לתוכן-ומערכות יחסים-באותנטיות.
חודש האופנה כמעט בפתח, ואיתו מגיע מבול חדש של תמונות בסגנון רחוב, כדי לשמור על האינטרנט בשבת במשך החודשים הקרובים. לאחר שבילה את החלק הטוב יותר של העשור האחרון להעיד על התופעה (היה זה חיבור "קרקס האופנה"בֶּאֱמֶת לפני שש שנים?) ראיתי את הכל, מג'ינס דקיק ומעיל עור של הצרפתים אָפנָה חבילה, לטווסים עטופי הקוטור, למשפיעי העל שבעת הימים ביום.
אחת הטרנדים הטובים יותר שיצאו מהשנים האחרונות - מלבד סלין דיון בפריז קוטור, כמובן - הוא שחברים ואחיות של IRL מצטלמים יחד בתדירות גבוהה יותר, והם נוטים להיראות שהם באמת נהנים במעגל ההצגה.
מחוץ למקומות תראה זוגות כמו שי מארי וקרוליין ורילנד, ריס בלוטשטיין וקורטני טרופ, או קמילה קואלו ואיימי סונג לבושים בהרכבים מתואמים במומחיות. בדרך כלל, זו לא תאונה: מותגים בדרך כלל מזמינים משפיעים מהשורה הראשונה לאולמות התצוגה שלהם כדי ללוות יצירות לפני הצגה, בידיעה שהם יצטלמו בהרחבה. חלקם, כולל וריילנד ומארי, כמו גם קיילי וסם בקרמן מבלוג בקרמן, מקפידים להתאים, מחבקים ההזדמנות לשחק להתחפש - ולהפוך את מספר הדוגמאות המצומצם של רוב המעצבים לעבודה ביד יתרון.
בתצוגת שבוע האופנה של קולינה סטראדה בניו יורק בשתי העונות האחרונות, הגיעו טרופי, בלוטשטיין ואחותו התאומה מבלוטשטיין בכמה מהתלבושות הזכורות ביותר של השבוע: ראשית, תיאום ורוד לוהט משובץ ואורגנזה, ובהמשך, סווטשירטים קשוחים מעל תלושי קטיפה. לא במקרה, התמונות שהתקבלו נמנות כיום עם כמה מפוסטים האינסטגרם האהובים ביותר על המותג אי פעם.
זה נכון לעתים קרובות גם לגבי הדפים של המשפיעים. לדוגמה, טרופ עבדה עם מיו מיו בקמפיינים בתשלום לאורך שנים, אך על פי שיווק המשפיענים חברת Tribe Dynamics, הפוסט בעל הביצועים הטובים ביותר שלה עבור המותג השנה במונחים של ערך מדיה שנצברו לא היה בחסות את כל. במקום זאת, זה היה אחת המחמאות היא פרסמה ל- Blutsteins ביום ההולדת שלהם, ובו כתבה שריס "לקחה אותי להופעה הראשונה של מיו מיו".
מולי בלוטשטיין וריס בלוטשטיין בקולינה סטראדה. צילום: Imaxtree
"באופן כללי אוהדים נהנים לראות משפיעים שהם יודעים שהם מקיימים זה את זה בצורה אותנטית", מסבירה לאה אדמס, מנהלת שיווק ב- Tribe Dynamics. "כתוצאה מכך, תכנים המציגים משפיעים בעלי יחסים מבוססים ואמיתיים זה עם זה - בין אם כאחים ובין אם חברים - נוטה לייצר מעורבות גבוהה מצד העוקבים של המשפיעים הללו, להועיל למותגים ששניהם בלוגרים טוֹבָה."
כמובן, כפי שהכיתוב של טרופ גם הוא מאיר, כי חבר או שניים לנסיעה לא רק טוב לעסקים. "אחרי כל כך הרבה שנים של קריירה המבוססת על 'לכידת רגעים', מספר תמונות העבודה בטלפון שלי עולה על כל דבר אחר, ואני כל כך שמחה שיש לי מישהו בתעשייה הזו שאני יכול לחלוק איתה את כל החוויות האלה ", היא אומרת כתבתי.
במרץ, זארה הקשה על השלישייה להשקת חשבון אינסטגרם חדש, @livingzara, נותן להם דרור על הייצור והסטיילינג. "זארה הייתה שותפה נפלאה כי הם באמת נתנו לנו את כל הכלים הדרושים לנו כדי לספק להם משהו שיתאים להם, אבל לא ניסה להיות מאוד מפורט לגבי התוכן ", אומר מקס שטיין, המנהל את הבלוטשטיין כמייסד ומנכ"ל הבריגדה. כִּשָׁרוֹן. "זה נראה כמו פרויקט מהנה עבור שלושתם לעשות יחד כי זה באמת איפשר להם להקפיץ רעיונות אחד מהשני".
התאומים גם התחברו לקמפיינים למותגים כמו שאנל ביוטי, קלואה, קלווין קליין וגוצ'י, כמו גם ממרחי אופנה עבור אטלנטה המגזין ומי מה לובש (האחרון לצד טרופ), אבל שטיין אומר שהוא ברור להתמודד עם הקריירה שלהם בנפרד. ראשית, מולי היא - כפי שמתבטאת ידית האינסטגרם שלה - "משפיעה מקרית"; היא לא הייתה באוניברסיטת ג'ורג'יה בזמן שריס בנתה עוקבים בשם @double3xposure, והיא עדיין מפרסמת לעתים רחוקות יחסית (אם כי זה עלה מאז סיום הלימודים). בנוסף, למרות הדמיון המשפחתי, אומר שטיין, הם אנשים שונים עם מטרות ותחומי עניין אישיים.
עם זאת, אין זה כלל קשה ומהיר בכל התעשייה: תאומים משפיעים רבים - במיוחד אלה החולקים חשבונות מדיה חברתית - מנוהלים כיחידה. התאומים של קלרמון, שיש להם 1.4 מיליון עוקבים באינסטגרם, סיפרו הלבשת נשים מדי יום בשנה שעברה שהם דוחים הזדמנויות המוצעות לאחד מהם כי זה לא יהיה "נאמן [למותג שלהם". נראה כי התופעה שניים על אחד נפוצה במיוחד בקרב משפיעים שהתחילו צעירים: התאומים של מרל, שהשיקו את ערוץ היוטיוב שלהם כשהיו בני 16, קיבלו תפקידים בטלוויזיה והתחילו קו בגדים כצמד בעשור מאז; אחרים, כמו התאומים בני מק'קלור בת השש, צוברים מיליוני עוקבים לפני שהם מגיעים לבית הספר היסודי.
דניאל פרסקוד וגבי פרסקוד. צילום: Imaxtree
אפילו לאחים עם מותגים אישיים וקריירה מובחנים, זה יכול להיות יקר אם יש מקום להציג עבודות משותפות. כך חשבו דניאל וגבי פרסקוד בתחילת השנה כשהשיקו חשבון אינסטגרם משותף תחת הידית @theprescodsisters. שם, האחיות העורכות - שעובדות ב- BET.com ובהמולה, בהתאמה - מפרסמות תמונות מדוגמנות הופעות וטיולי עיתונות שהם עשו יחד לצד נסיונות בתיכון ו- FaceTime צילומי מסך.
"גבי ואני הבנו שאנחנו מתקבלים לעבודה משותפת בשביל דברים משפיעים ובשבילם לדגמן כל כך הרבה שחשבנו שיהיה מקום יותר לשים את כל התוכן הזה ", אומר דניאל. "כמו כן, אנו מבלים הרבה זמן ביחד, כך שהחשבון נמצא במקום כלשהו שנוכל לדבר על הדברים שאנו עושים כאחיות."
המותג מתייחס בהחלט למשפחה ולאחות, ומבדיל אותו מחשבונות המדיה החברתית האישיים שלהם, שמחוברים יותר לעבודות היום שלהם. "יש דברים מסוימים שאני לא בהכרח מרגישה בנוח לדבר עליהם או לעשות אותם בעבודה, אבל אני אשמח לעשות זאת ברשתות החברתיות, כך שזה קצת כמו מוצא יצירתי", מוסיפה דניאלה.
בכל שבוע הם מארחים משלוח #אחות יום ראשון בסטורי אינסטגרם, ובסופו של דבר הם רוצים למצוא דרכים שונות להדגיש קבוצות אחרות של אחיות שעושות דברים מגניבים. "המטרה המיידית ביותר שלנו היא לבנות את זה כך שנוכל להגיע לפודקאסט", אומר גבי.
ברור שלאחות בתעשייה יש יתרונות - אבל, כמו אליסה קוסקרלי ולורן קרסו מוכיחים, לא תמיד יש צורך ביחסי דם. הזוג הם החברים הטובים ביותר מאז שנפגשו בעבודה בבית הזיקוק 29 בשנת 2013 (אז, קוסקרלי היה קרסו מתמחה), אך בשנים שחלפו מאז הם גם הפכו זה לזה לצלמים, לשתף פעולה ולסביב נשים-הייפ. בסתיו עזב קוסקרלי את בית הזיקוק כדי להמשיך לעבוד בכתיבה, ייעוץ ומשפיע, בעוד קרסו מלהטט. אלה עם עבודתה במשרה מלאה כמנהלת אתרים ב- The Zoe Report (גילוי: עבדנו יחד ב- Stylecaster בשנת 2016).
אליסה קוסקרלי ולורן קרסו. צילום: Imaxtree
לפני שלוש שנים, מותג נעליים קנדי פנה לחברים כדי להופיע, סטייל ויצירתי ישיר קמפיין, במה שיתברר להיות הפרויקט הראשון מבין רבים עבור חברות כמו מועדון מונקו, אאוויי, ג'יי.קרו וג'ון הארדי.
עבור מותגים, קמפיינים אלה נותנים להם גישה לשני עוקבים נפרדים. "זה נהדר כי לשנינו יש בבירור קהלים שונים: הקהל של אליסה הוא קצת יותר צעיר, הם מאוד נרגשים... בעוד שהקהל שלי הוא קצת יותר מבוגרים, הם מכירים את הסגנון שלהם, הם כנראה לא הולכים להיגמר ולקנות את כל מה שאני אומר להם, אבל הם פשוט אוהבים לחפש הַשׁרָאָה. אז אם אתה בא אלינו ביחד, אתה מקבל את הטוב משני העולמות ", מסביר קרסו.
היא עוזרת, לדבריה, לשניהם רקע במערכת ההבנה והבנת מה המותגים רוצים מתוך קמפיינים. "מועדון מונאקו הפך ללקוח חוזר שלנו, והם פשוט שולחים לנו חבורה של בגדים וגורמים לנו לפרסם יחד ולהשתמש בצלם שבחרתנו", אומר קוסקרלי. "אנחנו מצלמים פרטים, אנחנו מצלמים מוצר, אנחנו מצלמים ביחד וצילומים בנפרד, וזה פשוט מאפשר מותג כזה להשתמש בתקציב השיווק שלהם בצורה אחרת שממש נמוכה מבחינתם, והם מקבלים מזה הרבה תוכן שהם יכולים להשתמש בו ".
בונוס נוסף, על פי קרסו? קומתם הדומה. "שנינו ממש קטנים, אז אנחנו מצלמים טוב ביחד", היא מוסיפה. (זה אולי יישמע טיפשי, אבל לך תסתכל על תמונה של קרלי קלוס ליד כל מי שגובהו פחות מחמישה רגל וחמישה סנטימטרים ותראה מדוע זה שיקול.)
עם זאת, רוב העבודה שהם עושים ביחד נמצאת מאחורי הקלעים: נפגשים לדייטים של ארוחת בוקר מוקדמת כדי לצלם תמונות וללבוש את המותג שותפויות, שוקלים החלטות עסקיות וקניות על פני טקסט ומעודדים זה את זה לשאול מה הם שווים מבחינת הפיצוי. כאשר Coscarelli השיקה א קולקציית קפסולה לסטודיו פטיט מוקדם יותר הקיץ, קרוסו צילם את כל תמונות הלוקבוק.
"אני חושב שאני כנראה יותר החלטי מאשר לורן, אבל אנחנו בהחלט משתמשים זה בזה כמעין בדיקת מעיים עד כמה שזה נשמע, איך הסכום הזה נשמע לפרויקט הזה? או מה דעתכם על המותג הזה? האם הפרויקט הזה שווה את זה? "אומר קוסקרלי.
אבל ביניהם הם מעולם לא החליפו כסף לפרויקטים. "זו בהחלט לולאת משוב", מציין קוסקרלי. "אנחנו כל הזמן עוזרים אחד לשני בכל דרך שאפשר, ושום דבר לא באמת צפוי בתמורה חוץ מהאדם השני עושה את אותו הדבר".
תמונת דף הבית: ריס בלוטשטיין וקורטני טרופ בפאקו ראבאן. צילום: כריסטיאן ורייג/Getty Images
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.