האם זה רק אני או שטוויטר הפך להרבה פחות מעורר השראה במהלך עונת שבוע האופנה? אני אומר את זה כמשתמש מושבע - הן מבחינה אישית והן מבחינה מקצועית. אני מעיין בפוסטים מידי יום, ובמיוחד ברגע שההופעות הגיעו ללונדון, מילאנו ופריז, כשאני צופה בשידור חי מניו יורק. אני מדפדפת בפיד שלי, צורכת באמצעות לוחות מחוונים חברתיים המחוברים לאתרי מעצבים, וחוזרת ומחפשת גם באמצעות האשטאגים ושמות מותגים לאחר מכן. מה שתמיד נהניתי הוא הפרשנות החיה שאתה אוסף מאלה בשורה הראשונה, אבל נראה שהיה מעט מאוד מזה בעונות האחרונות, ואני אחד ממש מתגעגע זה. לא הציוצים שאומרים לי לאיזה תוכנית הם מחכים, העובדה שהדגם הראשון הופיע/הדגם האחרון יצא, או אפילו איזה צבע הם רואים. אלה עדיין קיימים, ואני יכול לאסוף את כל זה מהבית. לא, מה שאני באמת רוצה בחזרה, זה מַמָשִׁי פַּרשָׁנוּת. אני רוצה לשמוע מהעורכים- המומחים לא פחות- על הנושא של שנות השלושים המתעוררים בפראדה ועל ההשפעה ששיג מיוצ'יה מבמאי הקולנוע ריינר ורנר פאסבינדר, או על הפרטים של הסרט החדש פרחי פרחים מעוצבים בהשראת בלומסבורי בבורברי פרורסום. אני רוצה לדעת מה משתולל במסלול ההמראה הזה, ממסך 13 אינץ 'שלי, אני לא ממש יכול לראות. התמונות שמתפרסמות יכולות להיות נחמדות, כמובן, ולפעמים תובנות (אם לא מטושטשות, אבל זה נושא אחר). אבל מה קרה לביאור תיאורי להפליא יחד איתו? או שעדיף חוות דעת בזמן אמת, אפילו סקירה במקום? להלן כמה מדגמי ההופעה של לאנווין ביום חמישי:
הרבה תמונות באופן טבעי, אבל האם אספת הרבה על השורה באמת? חיל הים, לבן ונוצות. זאת התחלה. עכשיו זה לא שכולם החזירו את הסמארטפונים לתיקים כדי להתמקד בבגדים כשהם יוצאים כמובן. אז מה קורה? ראשית, ברור למדי: אינסטגרם. במהלך שבוע האופנה בלונדון היו 266,767 אזכורים בסך הכל בטוויטר, ו -316,359 פוסטים באינסטגרם, לפי בל פוטינגר, חברת יחסי ציבור ושיווק בריטית. אז אפשר לטעון שהרבה יותר זמן מושקע שם. אין צורך לומר שיש יתרון עצום במרחב הזה כמובן. אבל כשמישהו בבית צופה בשידור חי, או שיש לו גישה לתמונות ברזולוציה גבוהה בזמן אמת כמעט לא- להזכיר את אלה מאחורי הקלעים מהמותג עצמו - צילומי אינסטגרם מהשורה הראשונה לא בהכרח מציעים את כל זה הַרבֵּה. הם נחמדים לאירוח, ולתחושת שבוע האופנה באופן כללי, זרם פנטסטי לעקוב אחריו. אבל למי שבאמת רוצה לדעת על האוספים עצמם, עדיין יש פער - פער מידע. המיומנות של עורך שעבד בתעשייה במשך 10 שנים או יותר היא להיות מסוגל להסיק במהירות על מה אוסף, לנתח את חשיבותו למגמות, להביא ידע קונטקסטואלי לגבי תחולתו על השוק המסחרי ולהציע הבנה ברורה של הצד הטכני (כלומר, בניית בגדים ובדים). להציג את זה בטוויטר אינו דבר של מה בכך. ניסיתי אותו כציוץ אורח בשם המעסיק שלי, WGSN, עבור @mbfashionweek
חשבון במהלך ניו יורק במספר הופעות וזה גוזל לחלוטין. אבל אני לא חושב שהעובדה שמעט עורכים או פרסומים כבר מציעים דבר כזה מסתכמת בכך שאין להם זמן. כאשר המדיה החברתית מגיעה כעת לבגרות, בהכרח נהיה דחיפה גדולה יותר מבחינת אסטרטגיה לארגונים ויחידים מה לעשות ומה לא לעשות כדי להשיג קהל אירוסין. אז הנה השאלה שלי: האם היעדר פרשנות טוויטר פשוטה כמו שעורכים רק הופכים לאובססיביים יותר לאינסטגרם? או שבאמת מתקבלת החלטה ישירה לא למסור יותר מדי שם ואז? (הידע של גברים ונשים אלה הוא מצרך יקר ערך - למה לחלק אותו בפלטפורמה חינמית, כשאתה יכול לאחסן אותו ולפרסם אותו זה באתר שלך לייצור תנועה מאוחר יותר?) ואז שוב, אולי זה פשוט כמו העובדה שכולנו רק קצת מעל זה. או המום. או עצלן. ובכל זאת, הייתי רוצה את זה בחזרה.