ויקטוריה'ס סיקרט פורשת רשמית ממלאכים כחלק ממותג מחדש של מייג'ור

המלאכים של ויקטוריה סיקרט הם רשמית שריד לעבר. ביום רביעי, מותג ההלבשה התחתונה הכריז על יוזמה חדשה של שגריר, החלפת חזיות פנטזיה, כנפיים משופרות ופצצה אסתטיקה למה שהיא מכנה "VS קולקטיב", קבוצה של שבע נשים מפורסמות ומצליחות - לא כולן (סתם) דגמים.

בניסיון דרמטי למותג מחדש, החברה-שזכתה לביקורת במשך שנים על תקני היופי הצרים והבלתי מציאותיים שלה, על קייטרינג לספציפי היפר, הגדרה ממוקדת מבט של מה שהוא "סקסי" ובגלל היעדר גיוון, בין היתר-מבקשת לשנות את תפיסת הצרכנים שלה ולחדש את השיווק שלה גִישָׁה. התפתחות זו מגיעה שנתיים לאחר מכן ויקטוריה סיקרטביטלה את תצוגת האופנה השנתית שלה בשנת 2019 על רקע ביקורת ציבורית. החברה חוותה את חלקה במאבקים פנימיים גם כן, במחלוקת המנהלת הוותיקה לסלי וקסנר עוזבת במאי אשתקד וספינוף מתקרב מחברת האם L מותגים בעבודה.

שבעת "החברים המייסדים" של ה- VS קולקטיב כוללים מודל עדות אקך, שהוא גם תומך בריאות נפשית ופליט; אמנדה דה קאדנט, עיתונאית, צלמת ודוגלת שוויון שהיא גם מייסדת GirlGaze; אלופת העולם גולשת חופשית איילין גו, שהיא גם דוגלת דוגמנית בנוער וספורט נשים; שחקן כדורגל מקצועי

מייגן ראפינו, עו"ד להון שכר ופעיל LGBTQIA+; דֶגֶם פאלומה אלססר, שהוא גם 'תומך גוף' ו'יוצר קהילתי '; שחקן, מפיק ויזם פרייאנקה צ'ופרה ג'ונאס; ושחקן ודוגמן ולנטינה סמפאיו, שהוא גם פעיל LGBTQIA+ והיה הדוגמנית הטרנסג'נדרית הראשונה שהציגה עבור ויקטוריה'ס סיקרט בשנת 2019.

לפי ההודעה לעיתונות של החברה, "ה- VS קולקטיב היא קבוצה הולכת וגדלה של נשים מוכרות החולקות תשוקה משותפת להניע שינוי חיובי. שותפים יוצאי דופן אלה, על רקעיהם, תחומי העניין והתשוקות הייחודיים שלהם, ישפיעו ויעצבו את עתידם של הגדולים בעולם והמותג המוכר ביותר לנשים. "כחלק מההפצה של VS Collective, הנשים יחלקו את סיפוריהן באמצעות פודקאסט בהנחיית דה קאדנט.

"אני ענווה להצטרף לקבוצת הנשים המדהימות הזו כדי להניע שינוי בתוך המותג של ויקטוריה'ס סיקרט ומחוצה לה", אמרה רפינו על תפקידה ב- VS קולקטיב באמצעות הודעה לעיתונות. "לעתים קרובות כל כך הרגשתי שאני מבחוץ מסתכל פנימה עם מותגים בתעשיית היופי והאופנה, ואני נרגש ליצור מרחב שרואה את הקשת האמיתית של כל הנשים. אני מאמין בכוח האותנטיות והקהילה ונרגש להראות מה אפשר לעשות באמצעות The VS Collective ".

ויקטוריה'ס סיקרט הכריזה גם ביום רביעי על יוזמה פילנתרופית חדשה, The VS Global Fund for Cancer נשים, שותפות עם Pelotonia המתמקדת במיגור סרטן נשים. לפי המותג, "יוזמה פורצת דרך זו תממן פרויקטים מחקריים חדשניים שמטרתם התקדמות טיפולים ותרופות לסרטן נשים ו משקיעים בדור הבא של מדעניות המייצגות את האוכלוסייה המגוונת בה הן משרתות. "כחלק מההתחייבות התחייבה ויקטוריה'ס סיקרט להעניק ולהעניק לפחות 5 מיליון דולר בשנה כדי "לבחון ולהתמודד עם אי -שוויון בין גזעים ומגדרים ולפתוח חידושים חדשים המשפרים את תוצאות הסרטן עבור כל הנשים." 

המותג ישתף פעולה גם עם מעצבים ועו"ד למודעות לסרטן השד סטלה מקרטני בְּמַהֲלָך חודש המודעות לסרטן השד באוקטובר כדי לסייע במתן גישה למידע ולחינוך (אם כי לא ברור איך בדיוק תראה שותפות זו או אם היא תכלול שיתוף פעולה עיצובי).

"בוויקטוריה'ס סיקרט, אנו במסע מדהים להפוך לדובר המוביל בעולם נשים ", אמר מרטין ווטרס, מנכ"ל ויקטוריה'ס סיקרט, בהודעה לעיתונות החדשות. "זהו שינוי דרמטי עבור המותג שלנו, וזה שינוי שאנו מאמצים מהליבה שלנו. יוזמות חדשות אלה הן רק ההתחלה. אנו מתרגשים ומושפלים מהעבודה שלפנינו ".

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.