שתו, כלבות יפות ומסוגלות אך מיובשות.
בתיכון שלי בפרברי שיקאגולנד באמצע עד מאוחר, בקבוקי מים של Nalgene היו צורה מסוימת ובלתי ניתנת להכחשה של מטבע חברתי מתבגר. לשאת אחד מציין שאתה כמות מקובלת של גרנולה-י, שבעיר הולדתי הפריחה והחוף, הייתה בין המאפיינים השאפתניים ביותר.
קשרנו אותם לתרמילי הגב שלנו באמצעות קרבינרים וטיחנו אותם במדבקות מהמפעלים האהובים עלינו בעיר. אם אהבנו אותם עד כדי כך שהם התחילו להחמיר בגלל הבלאי, החלפנו אותם בדגם מבריק וחדש כדי לחזור על המחזור שוב ושוב.
כיום, בקבוקי מים רב פעמיים מציפים - אתה יודע, משחק מילים מוקדם של H2O - את השוק עם יותר וריאציות, יותר מותגים, צלליות מוכרות יותר מאשר היו בימים ההם של Nalgene. חיפוש אחר בקבוק מים בשנת 2020 אינו דומה לזה של תיק לתיק יומיומי או זוג מגפי גשם עד הקרסול, וזאת מכיוון שבקבוק המים הפך להיות באופנה אביזר בפני עצמו. הוא מופיע בתדירות גבוהה יותר על מסלולי מסלול ואפילו שטיחים אדומים במקום מצמד ערב, א לה מגי רוג'רס's שאנל קנקן בגראמי 2020, בתמונה למעלה.
על פי נתוני חברת הייעוץ העסקי, השוק העולמי של מים לשימוש חוזר הוערך ב -8.1 מיליארד דולר החל מהשנתיים האחרונות.
מחקר Grand View. עד 2025 הוא צפוי להגיע ל -10.6 מיליארד דולר. זו לא בדיוק אותה צמיחה מתפרצת שראינו בקטגוריות קמעונאיות אחרות כמו מכירה חוזרת או, נגיד, מותגי יין טבעי לצרכן. אבל שוק בקבוקי המים עשה משהו כמעט מרשים יותר: צומח בהתמדה, והכל לפני שהגיע לנקודה של אל חזור.תעשיית האופנה אינה ייחודית בכך שהיא, לפחות בתיאוריה, תוך מתן תשומת לב ישירה לקיימות ולכן לפלסטיק חד פעמי-ובהמשך במקרה הספציפי הזה, לבקבוקי המים החד פעמיים שעדיין מציפים מעברי מטוסים ושיעורי אימון בוטיק. בשנים האחרונות בקבוק המים הניתן לשימוש חוזר הפך למעין מיקרוקוסמוס של האינטרסים הסביבתיים של האופנה, במיוחד כשמותגים נוספים של לחות צמח כדי לצרכן צרכנים מתקדמים בעיצוב, מה שמקל על הצרכנים להשתתף בקיימות מבלי שזה ייפגע בעצמם. אֶסתֵטִי. ובדיוק כמו כל אביזר אחר, בקבוקי מים משמשים מעין נקודת כניסה למותג או לסיפור שאתה רוצה לספר-על עצמך, או אפילו רק על עצמך.
בקבוק מים ריינסטון של קולינה סטראדה, זמין ב 90 $, כפי שמוצג בתערוכת מסלול סתיו 2020 של המותג בשבוע האופנה בניו יורק.
צילום: Imaxtree
בקבוקי מים עשויים כיום לרוב מפלסטיק, זכוכית או מתכת, הזמינים בכל וריאציות של צורות, צבעים וגדלים ובמגוון אמיתי של נקודות מחיר. 18 גרם סטנדרטי בקבוק הידרו, נספח הכרחי לחמקמק נערת VSCO, קמעונאי בסביבות 30 $, בתוספת אחריות לכל החיים. אבל א אלטרנטיבה מפוארת יותר יכול ללכת כמעט פי שלוש מזה. Glacce, שעושה בקבוקי זכוכית Goop-y ונירוסטה עם גבישי אמטיסט נשלפים בפנים, כיום עולה $ 84 ב- Net-a-Porter.
לפני וריאציות קוטור, היו רק קנטינות: מכשירי שתייה תועלתניים בלבד לשימוש מטיילים, חניכים, עובדים וחיילים בשטח. המזנון כפי שאנו מכירים אותו עלה רק לגדולה בת זמננו בתחילת המאה ה -19, ומגיע עם רצועת כתף או מכשיר אחר המשמש להדק אותה לחגורה. אבל המזנונים מתוארכים עוד לפני 60,000 שנה לתקופת האבן התיכונה, כאשר קליפות ביצי יען מנוקשות אסטרטגיות התאוששו ממקלט הסלעים Diekkloof בדרום אפריקה.
כעבור 59,960 שנים הגיעו Nalgene. בשנות השבעים החלו אנשי השימור להתבטא נגד הזרקת תכופות של פחיות ובקבוקי זכוכית. נלנגים מפלסטיק-עשויים פוליאתילן בצפיפות גבוהה (HDPE) ופוליקרבונט, וכיום הם נטולי BPA-הפכו לתחליף לתרמילאים לכלים חד פעמיים.
מאמרים קשורים
שיחת הקיימות חדירה לשטיח האדום עונת פרסים זו
2019 הייתה השנה שבה קיימות סוף סוף פרצה למיינסטרים האופנתי
האם סוף סוף קיבלו המעצבים את תזכיר משבר האקלים בחודש האופנה הזה?
"הדרך שבה אנו אוהבים לחשוב על כך היא שבעצם המצאנו את קטגוריית ההידרציה האישית", אומרת מנכ"לית Nalgene אליסה מקגי. "בהחלט ראינו את הקטגוריה מתפתחת עם הזמן. היינו על הספסל באולימפיאדת החורף של 1980 ל'נס על הקרח '. היינו בטלוויזיה עם 'המפסיד הגדול ביותר', כאשר הלך הרוח החדש והבריאות המאוזן החדש החל לתפוס אחיזה ".
בתחילת שנות האלפיים, הדבר הוביל להתפתחות חדשה יותר של לחות אישית, כאשר בקבוקי Nalgene החלו לצוץ במכללה קמפוסים מול דמוגרפיה חדשה לגמרי, הרבה יותר צעירה ורב -תכליתית מאשר אנשי איכות הסביבה למהדרין משלוש עשרות שנים קודם לכן.
ב -20 השנים האחרונות, שוק המכשירים הניידים, אומנם החמודים שבהם ניתן לאחסן את מיץ חייך, התפוצץ לחלוטין. מקגי מעריכה כי הדבר נובע בין היתר מ- תרבות הבריאות והרווחה שאנו מכירים כעת כל כך טוב. האם עלינו להתייחס לאמרה הישנה לכאורה עתיקת יומין שסלבריטאית זוהרת על-טבעית "פשוט שותה מים" כדי לשמור על פניהם המושלמים מבחינה מבנית?
אך יש גם גורם קריטי יותר, שהוא העלייה המובהקת בצריכת פלסטיק חד פעמי. בני אדם קונים כמיליון בקבוקי פלסטיק לדקה, על פי רשת יום כדור הארץ, אבל רק 23% ממוחזרים בארה"ב וזה רק הולך ומחמיר: מאז שנת 2000 השתמשנו יותר פלסטיק מאשר בכל השנים הקודמות, ועד 2030 זה צפוי להכפיל את עצמו.
בקבוק הזכוכית המזוהה של BKR, המוצג כאן בצל "טוטו", ורוד בלט אטום.
צילום: באדיבות BKR
"אנשים עושים חשבון נפש ואומרים 'מה יכול אני לעשות מבחינת קיימות בחיי? מהן הדרכים הקטנות שבהן אני יכול להיות בר קיימא יותר במה שאני עושה? '"אומר מקגי. "זה משהו מרכזי בחיי אנשים: מה הדברים שאני סוחב איתי?"
Enter, דור חדש של בקבוקי מים לעידן האסתטי, המותגים שלהם מציעים לזהות מיידית את מוצרי "זה" שבוודאי קרובים יותר לעגילי ג'לי חישוק או לחגורות גוצ'י של אליסון לו מאשר למזנונים של פעם. קצת כמו לְהִתְנַפֵּחַ ו BKR, נחשבים צמודים למותגי אופנה ויופי ונשאים בתוך קמעונאים כמו Shopbop ו ספורה.
טל ווינטר וקייט קאטלר, שנפגשו במהלך לימודי המשפטים, השיקו את BKR (מבוטא "כוס") בשנת 2011 כאשר בקבוק המים שהם מבוקש - כזה שבלם את השימוש הפלסטי האישי שלהם תוך שהוא נראה טוב גם ב -1,400 דולר לואי ויטון Neverfull - לא היה קיים. העיצוב הייחודי של BKR כולל חלק עליון בעל פה קטן עם בסיס זכוכית רחב, ושרוולי סיליקון רכים בצבעים בהשראת מסלול כמו "ג'וניפר" (כחול-ירוק טחב) ו"נשוך "(פטל בנים עשיר).
"כשהתחלנו, האנשים שמשתמשים בהם לשימוש חוזר היו חלק קטן יותר באוכלוסייה וזה באמת השתנה", אומר וינטר. "אני באמת מרגיש שכל בחירה שאתה עושה היא בחירה אסתטית, ולא מבחינה אסתטית שום דבר לא מצאנו שיק ויפה בבקבוק המים".
מה שמביא אותנו למהירות לשנת 2020, שם לא חסרים אותם בקבוקי מים אופנתיים ויפים שווינטר וקאטלר כל כך רצו להתקיים לפני עשור. בקצה הקיצוני ביותר של הספקטרום, כמובן, מבט הגראמי הנ"ל של רוג'רס, שכלל בקבוק שאנל מתאם.
אבל אפילו רק בעונת שבוע האופנה בניו יורק, קופסאות אופנתיות צצו גם על מסלולים כמו קולינה סטרדה — מבולבל ברשת זכוכית באבני חן - ו במצגות מוקפצות כמו טיבי's. בנובמבר, פראדה הוציא בקבוק במהדורה מוגבלת, במחיר של 75 $ לגודל 350 מ"ל ועד 85 $ ל -500 מ"ל כמעט טוויטר של בגדי גברים; פלטפורמת בגדי יד שנייה גרגר מוכר כרגע גרסאות עבור מעל 200 $.
בקבוק המים הרבה של פראדה, שצולם כאן בצילום בסגנון רחוב ברלינאי.
צילום: ג'רמי מולר/Getty Images
נרתיק הבקבוקים של שאנל של רוג'רס מגיע גם הוא בהשקעה תלולה צפויה: אתה יכול להשיג כזה בחנות משלוחי יוקרה Fashionphile תמורת 5,695 $, בערך אותו מחיר של אחד מהמותגים תיקים ממשיים וחדשים או במקום זאת, בערך שישה וחצי זוגות שלו קלעים איקוניים. אבל אתה הם משלמים על חידוש. ג'נין סקיימה, פרופסור עוזר לעיצוב אביזרים ב- FIT, רואה בבקבוקי מים ™ אופנה יותר עניין של עוצמה במדיה החברתית מאשר לחות פונקציונלית. אף אחד לא קונה שקיות מיקרו לצרכי התחבורה שלהם.
"בקבוקי מים התחילו מאנשים שרצו להביא איתם לחות משלהם, אבל הם זלגו עכשיו עד לאופנת קוטור", אומרת סקים. "זה בהחלט אביזר. זה כמו תיק יד, אבל קצת יותר מודע לבריאות, ובוודאי הרבה יותר ראוותני להסתובב עם בקבוק שאנל מאשר עם S'well ".
תוויות מתקדמות כמו BKR, S'well ו- woo-ho-crystal-infusion פועלות כאילו הן חברות יופי ואביזרים, עד לאוצר המילים היתר שלהן. שרה קאוס, מנכ"לית ומייסדת סוול, מסבירה כי השיקה את הבקבוק בשנת 2010 כ"אופנה " אביזר לחות "כדי להציע לצרכנים רמה חדשה יותר ומוגברת של סגנון וביצועים תוך כדי הגבלת פסולת.
S'well נשען מאוד על שיתופי פעולה ממוקדי עיצוב-עם מותגים כמו ליברטי לונדון, לילי פולטייזר ואפילו של קורטני קרדשיאן פוש - להרחיב עוד יותר את זהות המותג שלו אל מרחב האופנה. השותפות של S'well עם מותג מכשירי הכתיבה והעור הבריטי סמית'סון, למשל, הביא ל מחזיק בקבוקים 525 $ בעור עגל חמאה. גם Nalgene התחברה לפנטון, ובפברואר האחרון מותג בקבוקי זכוכית מפואר סומה יצרה מוצר כמוסה עם וירג'יל אבלו ואוויאן. מהדורות אלה במהדורה מוגבלת לא רק מעוררות הייפ, אלא גם קשר עם תעשיית האופנה שהייתה חלוצה "תרבות טיפה" להתחיל עם.
בחזית שמצילה כוכבי לכת, בקבוק המים הניתן לשימוש חוזר של אדם אחד-על המסלול או השטיח האדום, או שיעור היוגה האינפרא אדום שלישי בערב שלישי-לא ישנה עולם רדיקלי. אך במילותיהן של אן-מארי בוננו של שף אפס פסולת, אנו לא צריכים קומץ אנשים שעושים אפס פסולת בצורה מושלמת, אלא מיליוני אנשים שעושים את זה בצורה לא מושלמת. נרתיקי עור טלה של שאנל עוזרים לנו להגיע לשם - לא עד כדי אפס פסולת, אלא לכוונה שעומדת מאחוריו. זה ממש לא שונה מהסיבות שאנשי איכות הסביבה - או אפילו חברי לכיתה ואני בשנת 2004 - התחילו כשהם נושאים את בקבוקי Nalgene המקוריים מלכתחילה, לא משנה סמל הסטטוס שאליו הם הגיעו לְיַצֵג.
"שֶׁלָה באופנה להיות מודע ", אומר וינטר. "לא להיות מודע למה שקורה בעולם זה גס. אם אתה יכול להרשות לעצמך בקבוק מים שאנל בסך 5,000 $, אנא קח אותו מסביב כי זה משתפשף אנשים ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.