קמפיינים הטובים ביותר למודעות אופנה 2018

עברו 12 חודשים ארוכים, ולפני שאנחנו בועטים ב -2018 לרסן, אנחנו מסתכלים אחורה על כל הדברים האופנתיים והיופי הזכורים ביותר, שמשנים את המשחק. עקוב אחרינו כשאנחנו מסתכלים אחורה על סיכום השנה.

בעידן האינסטגרם והמסחר האלקטרוני, מסעות פרסום עונתיים הם הרבה יותר מתרגיל שיווקי למותגי אופנה: כשתסיים נכון, הם יכולים לספק לצרכנים ועוקבי המדיה החברתית חודשים של תוכן מעורר השראה וזרם קבוע של קניות דימויים. בעוד כמה מותגים, כמו אלכסנדר וואנג, החליפו את מסעות הפרסום שלהם מלוח הזמנים של יציאת האביב/סתיו על מנת לחפוף לירידות מוצרים, אחרים המשיכו להגדיל את ההישג עם המודעות העונתיות שלהם על ידי העלאת סיפורי סיפורים לשלב הבא או גיוס כישרונות חדשים לעזרה בביצוע חזיונות.

השנה היו הרבה קמפיינים בלתי נשכחים שלא רק הציגו בגדים ואביזרים המוצעים - הם סיפרו סיפורים עמוקים יותר של המותגים והמעצבים שמאחוריהם. לדוגמה, זוכה פרס CFDA קרבי ז'אן ריימונד השתמש בנפילתו סדרת תמונות וסרטוני וידיאו "אמריקאי, גם כן" כדי להביא את תשומת הלב ליחידים ולקהילות שחורות מהסאות'סייד של שיקגו, בולטימור, לוס אנג'לס וברונסוויל בברוקלין.

ברנדון מקסוול, טקסני שנולד וגדל, הציגה את סבתו האוקטוגנרית לואיז ג'ונסון - מוזה רב שנתית לאוספים שלו - במודעות הלייבל שלו בשם סתיו 2018. ויקטוריה בקהאם, שהפרסונה הציבורית שלה לא בדיוק מבוססת על חוש ההומור שלה, בחרה לשחזר את הקמפיין האייקוני של מארק ג'ייקובס משנת 2008, שבו היא נתפסת בתוך תיק קניות ענק ממותג לפרסומת הראשונה שלה ללבוש, 10 שנים מאוחר יותר.

כמובן שיש כאן גם הרבה דימויים שתפסו את עינינו ביופיו או בפשטותו בלבד. אולפני אקנה ללהק סינדי קרופורד לצילומי סולו בחוות קאדילק בטקסס, שבה עיצבה את קו הג'ינס של המותג השבדי Blå Konst במחווה ל תרבות הבוקרים והמערב הפרוע האמריקאי. אלסנדרו מישל נתן לנו הצצה לדמיונו הבלתי מוגבל לנפילה עם צילום שתפס דוגמניות מוקפות בפאות, חרסינה משובחת, צעצועי אספנות, פרפרים רכובים ושעוני סבא, וכתוצאה מכך תמונות שגרמו בעצם לאגדן להיראות אופנתי.

קלייר וייט קלרהציגה את חזונו עבור ג'יבנשי עם קמפיין אביבי ממוקד אביזרים שצולם על ידי סטיבן מייזל; רף סימונס נתן לנו מה שיהיה בסופו של דבר תמונותיו היצירתיות האחרונות עבור קלווין קליין בשנת 2018, המשקף את תפיסתו האזוטרית של החלום האמריקאי באמצעות צילום ווילי ונדרפררה. השנה הייתה ציון דרך גדול עבור ורסצ'ה, כמו שזה היה שנרכש על ידי מייקל קורס בספטמבר תמורת 2.12 מיליארד דולר, אבל זה גם שבר שיא אופנה עם קמפיין סתיו 2018: בכיכובם של 54 דגמים עומדים זה לצד זה, הבית האיטלקי טוען שזהו תמונת הפרסום הארוכה ביותר שקיימה.

כשהשנה מסתיימת, בחרנו את 29 מודעות האופנה האהובות עלינו משנת 2018, אליהן תוכלו לעיין בגלריה שלהלן.

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.