דוגמניות בתערוכת סתיו לורן סתיו 2018. צילום: Imaxtree
בחודש מרץ, קונגלומרט יוקרתי קרינג הודיע כי, החל מעונת סתיו 2020, המותגים שלה, הכוללים גוצ'י, סן לורן ו בלנסיאגה, כבר לא יעסיק מודלים מתחת לגיל 18.
"כקבוצת יוקרה עולמית, אנו מודעים להשפעה המופעלת על הדורות הצעירים, בפרט לפי התמונות שיצרו הבתים שלנו ", אמר יו"ר ומנכ"ל קרינג, פרנסואה-אנרי פינו הַצהָרָה. "אנו מאמינים שיש לנו אחריות להעלות את השיטות הטובות ביותר בתחום המותרות ואנו מקווים ליצור תנועה שתעודד אחרים ללכת בעקבותיהם".
במהלך ראה את קרינג מצטרף קונדה נאסט וה- CFDA, שיזם מדיניות דומה, אם כי זו של האחרונה הייתה פחות קונקרטית; במכתב לאוגוסט 2018 למעצבים, הארגון אמר שזה "מעודד [מעצבים" לשקול לעבוד רק עם דוגמניות מגיל 18 ומעלה, "למרות שזה לא אסר עליהם. ובכל זאת, ההודעה, כמו זו של קונדה נאסט וקרינג, התקבלה כמעט אך ורק במחיאות כפיים - ביחד הן סימנו מאמץ מתפתח של התעשייה להגן על הצעירות עליהן היא טורפת.
אבל לאופנה יש היסטוריה ארוכה של העסקת דוגמניות קטינים: קייט מוס ו נעמי קמפבל התגלו בגיל 14 ו -15 בהתאמה; קנדל ג'נר, ג'יג'י ו בלה חדיד ו קאיה גרבר
כולם עשו את הופעת הבכורה בדוגמניות הרבה לפני שהיו בני 18. האם תעשייה שהשקיעה עשרות שנים עשויה להרוויח על מודלים של קטינים הן מבחינת חשיפה והן הכנסה - א גרציה מאמר באוסטרליה מציע שגרבר יצליח יותר מאמא סינדי קרופורד, בין השאר הודות לכך שהחלה את דרכה בגיל כל כך צעיר - להיות בשלה לשינוי?מכיוון שחלק מהשחקנים הגדולים והמשפיעים בעולם מסרבים לשכור דוגמניות מתחת לגיל 18, סוכנויות הדוגמניות המובילות נאלצות להעריך מחדש את אופן פעולתן. בניית מותג ופורטפוליו של דוגמנית לא רק דורשת נחיתה של משרות גדולות - זה מתחיל בצופים ו דורש תהליך פיתוח מותאם ומקיף, שני שיטות שסוכנויות עלולות להיאלץ לבצע אותן לִשְׁקוֹל שׁוּב.
קאיה גרבר הופיעה לראשונה במסלול ב -16 בתערוכת קלווין קליין באביב 2018. צילום: Imaxtree
"כאשר ה- CFDA, קרינג וקונדה נאסט עומדים מאחורי יוזמה, היא מטפטפת לאלה הסוקרים את הדוגמניות, כלומר הדגמים המוצעים לנו כעת, למעט יוצאי דופן, כבר בני 18 ומעלה ", אומר קווין פיצפטריק, מנכ"ל שֶׁל דגמים שקטים. "סוכני האם - אלה שבמקור מוצאים דוגמניות, למשל, בקניון המקומי - יודעים לעודד את הבנות להישאר יותר בבית הספר. השיחות עם ההורים עוסקות כעת יותר ב"היי, בואו נגיד לבן או בתך לסיים את התיכון, להשיג את התעודה שלהם ואז נוכל לשלוח אותם לחו"ל ".
בעוד שתהליך הפיתוח המסורתי כולל בדרך כלל "לימוד איך לצלם, לימוד איך לעבוד עם צלמים ולמידה כיצד להופיע בזמן", על פי וילהלמינהמנכ"ל ביל וקרמן, הוא מציין כי כעת יותר מתמיד, הוא כולל גם דיאלוג פתוח ויחסים הדוקים עם הורי הדוגמנית.
"מתחת לגיל 18 אתה עדיין מתפתח כאדם וכבוגר צעיר", אומר וואקרמן לפאשניסטה. "אנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם סוכני האם, אך גם עם ההורים עצמם. זהו עסק. זה נהדר לקאיה גרברס בעולם שיש להם מימון בלתי מוגבל לסגנון חיים מסוג זה, אך לרוב הדוגמניות אין. האם אתה רוצה את בן ה -16 שלך גר בדירה בניו יורק או בפריז עם צעירים אחרים? אלה ההחלטות שאנחנו באמת צריכים לחשוב עליהן עם ההורים, ובגלל זה אנחנו באמת דוגלים להישאר בבית ולבוא אלינו כשאתה בן 18, כשאתה מוכן להפוך את זה לקריירה ".
למרות שווילהלמינה תחתום בנות בגילאי 15 או 16, וקרמן אומר שהחברה יושבת עם ההורים כדי לדון האם התזמון באמת מתאים לילד שלהם. "דוגמנות היא עבודה", הוא אומר, "ואם הם לא כל כך מתעקשים לעבוד מיד, אנחנו אומרים להם להישאר בבית הספר, לבוא לכאן בקיץ ונעשה תמונות צילום ונעבוד על פיתוח אז. תמיד האמנו שכשמישהו בן 18 הוא נמצא במקום הרבה יותר טוב להבין את האחריות של התפקיד ואת רמת המקצועיות הצפויה ממנו ".
מאמרים קשורים
Lvmh וקרינג אוסרים במשותף דגמי תת משקל וקטינים
הכירו את הדוגמנית סן לורן בת ה -16 שנצפית בקוצ'לה
איך שרה דוקאס של ניהול סטורם עברה מהדוגמנות לעצמה ועד שגילתה את קייט מוס וקארה דלווינגן
אף שהדיונים הללו אינם בהכרח חדשים, הם בהחלט הפכו נפוצים יותר (וקרמן אומר שזה בגלל ש"ניו יורק באמת הגבילה את הדוגמניות ההולכות ליותר מ -18 "). ולמרות שרוב הסוכנויות יודו שתהליך הפיתוח לא הושפע במידה רבה ממדיניות זו, אך במקרים רבים הוא התארך. (זה לא מפתיע, בהתחשב בכריס גיי, מנכ"ל משותף בחברת עלית וורלד, שבבעלותה עִלִית, החברה, נשים, עליונות ונשים 360, סיפרו עסק של אופנה בחודש שעבר: "ככל שנוכל לדחות [כניסה של דוגמנית למסלול המסלול המלא], גילינו שזה יוצר סביבה בריאה יותר וקריירה ארוכת טווח.")
פיצפטריק אומר כי "בעוד שהבסיס [בתהליך הפיתוח] נשאר זהה - התחל את המודל עם כמה צילומי ניסוי פשוטים ופשוטים, למד אותה כיצד ללכת על המסלול, ספר היא 'בלעדית' לשבוע האופנה, עקוב אחר כך עם כמה מאמרי מערכת מגניבים והעלי את זה על ידי הזמנת קמפיין עונתי של מותג מרכזי " - חלקים אחרים הופכים ליותר ויותר חָסוֹן. זה לא רק להגן על הדגמים, מה שכמובן מדאיג ביותר, אלא להבטיח שכן מוכן נפשית להתחיל לעבוד מלכתחילה, שהוא אחד המוקדים העיקריים של קרינג מְדִינִיוּת. כפי שאמרה מארי-קלייר דייבו, מנהלת קיימות ראשית בחברה וראש עניינים מוסדיים בינלאומיים בהצהרה: "לדעתנו, הבגרות הפיזיולוגית והפסיכולוגית של מודלים מעל גיל 18 נראית מתאימה יותר לקצב ולדרישות הכרוכות בכך מִקצוֹעַ."
ופיצפטריק מסכים. "במציאות, רוב הצעירים האמריקאים מתחילים את עבודתם הראשונה בסוף שנות העשרה או בתחילת שנות העשרים, בוודאי לאחר סיום התיכון", הוא אומר. "לפי סטנדרט זה, מודלים המתחילים את הקריירה שלהם בגיל 18 או זמן קצר לאחר מכן מעמידים אותם פחות או יותר בקנה אחד עם עמיתיהם בתעשיות אחרות. אנו חושבים שדוגמניות צריכות, לפחות, לסיים את התיכון לפני תחילת קריירת הדוגמנות ".
בזמן IMG, המייצג את שני החדידים, עדיין חותם על דגמים מתחת לגיל 18, הם גם שמו דגש רב על "אימון ו חשיפה סלקטיבית להציב את הבמה לקריירה ארוכת טווח ", אומר דייוויד קנינגהם, סגן בכיר בחברה נָשִׂיא. "מודלים צעירים יותר משולבים בלוח הפיתוח שלנו, המציע תוכניות אימון כמו IMG Model Prep [הכולל חינוך לבריאות גופנית ונפשית, ליהוק, צילום, עסקים ועוד], כמו גם הזדמנויות לצבור ניסיון מעשי במסגרות המתאימות לגיל. "קנינגהם מציין כי התפתחות חזקה התוכנית עוזרת "להכין כישרונות לקריירה במשרה מלאה בדוגמנות" ומאפשרת להם "להיכנס לתעשייה עם הביטחון והידע המקצועי המבטיח את הצלחה לטווח ארוך ".
גם עלית וורלד עדיין עובדת עם דגמים מתחת לגיל 18; גיי אומר לפאשניסטה כי "מבחינה היסטורית מאז ומעולם נחקרו דוגמניות בגילאים שונים, וגם סקאוטינג וגם התפתחות היו תמיד תהליכים אינדיבידואליים ביותר. ובכל זאת, הוא מציין כי "ההנחיות החדשות של יותר מ -18, שהחברה שלנו דוגלת בהן, היו מעודדות, מכיוון שהן מסירות את הלחץ של הדגמים שצריך לבחור בין את ההשכלה והקריירה שלהם ". הוא מוסיף:" זה מאפשר להם לחוות את העסק הזה ולפתח את מלאכתם, בלי לחץ לצאת למופע גלובלי מלא. מעגל חשמלי."
דוגמניות מאחורי הקלעים בתערוכת סתיו 2019 של ג'יבנשי. צילום: Imaxtree
הלחץ הזה של מעגל התצוגה העולמי עדיין קיים. בעוד שלניו יורק יש את חוק דוגמאות ילדים, המחייב חברות לעקוב אחר הנחיות ספציפיות על מנת להעסיק דגמים מתחת לגיל 18 באירופה, "יש יותר נזילות; בנות עדיין הולכות [מסלולים] בגיל 16 ", אומר וקרמן. בנוסף, קונגלומרט יוקרתי LVMH, שבבעלותה לואי ויטון, סלין ו ג'יבנשי, בין היתר, סיפר הון עתק חודש שעבר שהם "חולקים בתקיפות" על המדיניות של קרינג - מהלך שממשיך לקדם פנטזיה מסוימת לנערות צעירות תוך התעלמות מהמציאות של טיול ועבודה בחו"ל.
"עבור דוגמניות רבות, צריך לנסוע למדינות זרות, להיות רחוק מנוחות הבית ו היעדר הכוונה ותמיכה יומיומית של משפחתם עלול להטיל רגשות רבים ", אומר פיצפטריק. "הפיתויים של חיי העיר בניו יורק, פריז ולונדון יכולים להציף כמעט כל אחד - במיוחד מישהו מתחת לגיל 18. זו עוד סיבה מדוע אנו תומכים בכללים אלה ".
כתוצאה מכך, סוכנויות אוהבות לַחֲצוֹת, DNA והחברה התחייבו לא להגיש עוד דגמים מתחת לגיל 18 למותגים לתערוכות מסלול. עם זאת, פיצפטריק אומר שסילנט נוקט עמדה בכך שהוא לא חותם על דוגמניות קטינות.
"הכלל שלנו הוא לחתום רק על דוגמניות שהגיעו לגיל 18", הוא אומר ומציין שאם דוגמנית צעירה במעט היא "מאושרת" להיפגש ולעקוב אחר התקדמותה ולעבוד לצד הוריה עד שהם מבוגרים. "רק אז הסוכנות תחתום רשמית שֶׁלָה.
"נדרשת מנהיגות אמיתית כדי שהדברים האלה יתרחשו", הוא אומר. "בסופו של דבר, הדבר החשוב ביותר הוא שהדוגמנית תתחיל את הקריירה כשהיא מתאימה פיזית ונפשית להצלחה, ואנחנו חושבים שזה בגיל 18 ומעלה".
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.