אריזות הניתנות למילוי מחדש הן הטרנד שהשתלט על יופי יוקרתי בשקט

לתעשייה הבנויה על חדשנות, יש כמה מגמות יופי שעוקבות אחר דפוס צפוי. קח למשל יופי ירוק: כמה צלבנים אקוליים יוזמים מזהים שאנחנו משתמשים במוצרים ובמרכיבים פוטנציאל לשבש את הבריאות/בעלי החיים/כוכב הלכת שלנו ומתחיל ליצור מוצר שממזער או מבטל את ההשפעה של אמרו נושאים. חלוצים אלה עובדים בדרך כלל בקנה מידה קטן ובתקציב מוגבל, כלומר פעמים רבות נוסחאות אינן תמיד הכי ידידותיות למשתמש והאסתטיקה נוטה להיות מעט מדכאת.

ואז, ככל שמודעות הצרכנים והביקוש גוברים, מערכת היופי ועוד אינדיות במימון טוב התחילו לשים לב לגורמים אלה ושפכו את כספם, מדעיהם ועיצובם למשאבים לְעַרְבֵּב. ראינו את זה קורה עם אורגניות וקיימות - ולאחרונה, ניתן למלא מחדש.

הרעיון של מוצרים מתחדשים הוא בשום אופן לא חדש - מותגים כמו אוודה ו סטילה התחיל לעשות זאת לפני עשרות שנים - אך התמקדות חדה יותר בתרומה שתעשיית היופי תורמת למשבר הזיהום ההולך וגדל בעולם גרם למותגים רבים לחשוב מחדש על כל כך מוגזם אריזה.

מה מייחד את המנה החדשה הזו של מכולות מוצרים רב פעמיות מקודמותיהן מהמאה ה -20? בתור התחלה, הם נראים בצורה מגוחכת להפליא. כשהם חמושים בהבנה של "אין מה" שהצרכנים אוהבים שהמוצרים שלהם נראים יפים, המותגים הניחו את שלהם לעצב את החכמה ואת פנקסי הצ'קים שלהם לייצור אריזות מושכות את העין שאנשים רוצים להראות-ולתלות הלאה אל. כששחקני יוקרה אוהבים

דיור, שפרסמה לאחרונה (כעת אזל) ערכת חג הכוללת גרסה מתחדשת שלו שפתון רוז 'דיור, טובלים את בהונותיהם בבריכה, אתה יודע שהרמה הורמה.

תפסנו שלוש חברות שמובילות את האחריות ביצירת אריזות חדשניות וחמדות הצרכנים ירצו לשמור על ההבלים שלהם - ומחוץ למפעלי מיחזור או להטמנה - במשך שנים תבואו. על ידי הבאת כשרון אמנותי ויכולת מותג לחלל, כל אחד מהם מקווה להוביל לשינוי גדול ולהפוך למילוי מחדש לדרך העתיד.

מירו

דאודורנט טבעי אינו בדיוק הקטגוריה הסקסית ביותר, אלא מותג אינדי מירו במשימה לשנות את זה. הקו מבוסס המנויים מציע לצרכנים לא רק מגוון של ריחות לבחירה, אלא יצירת מופת אדריכלית של צינור לשכן בו את הפקקים המסריחים שלו.

"ראינו לעצמנו עיצוב מארז פשוט אך אוניברסאלי שפונה לגברים ונשים כאחד", מסבירה איימי מקדואל, מנהלת הכנסה ראשית של המותג. "התוצאה היא הצורה הרב -גונית הנוכחית שהיא יפה מבחינה אסתטית, מאפשרת אחיזה יציבה ביד ומשטח נעילה ששומר על המוצר במקום בזמן הנסיעה."

הדגש הזה על האטרקטיביות היה המפתח, אך המנכ"ל והמייסד גרג לפטבסקי מודה שיפה היא לא הכל. "כדי שהצרכנים יוכלו להשתמש בעקביות במוצר שניתן למלא אותו מחדש, הוא חייב להיות מושך מבחינה אסתטית ומעוצב היטב מבחינה תפקודית. המארז של מירו חלק ומודרני וטעינת מילוי היא סופר פשוטה ", הוא אומר.

למרות שעיצוב חשוב בבירור למותג, לפיטבסקי ומקדואל מדגישים כי הכוח המניע אותם - וגם מה שהם חושבים שצריך להשרות את אחיהם היופי ואת ההמונים-הוא אמת לעשות אין רע (או, לפחות, לעשות פחות לפגוע) מֶנטָלִיוּת. מקדואל אומר, "הלקוח שלנו רוצה ליצור קשר עם חברות שיוצרות מוצרים יעילים ונראים, אבל הם גם רוצים שהמותגים האלה יהיו מיושרים עם הערכים והאתוס האישי שלהם".

שָׁעוֹן חוֹל

כקטגוריה, האיפור היה קצת מאחור בקונספט הניתן למילוי-שיק. למעט כמה חריגים בולטים, כמו קייאר וייס ו טרוי סראט, רוב מוצרי הקוסמטיקה היו קומפקטים משלך עם מבנה של תוספות מגנטיות שאינן בדיוק מה שאתה מכנה מתוחכם. מתי שעון חול קוסמטיקה מייסדת קאריסה ג'אנס יצרה ליצור את השפתון הראשון הניתן למילוי מחדש של המותג - וידוי אולטרה דק בעוצמה גבוהה לשפתון - זוהר היה שם המשחק.

"רציתי משהו מפואר להפליא ומיד ראיתי בעיצוב עיצוב דק במיוחד; שפתון מלוטש שיכול להתאים לקלאץ 'הערב הדק ביותר ", היא אומרת. המראה היוקרתי והרגישות האופנתית ההיא מתורגמים לגליל דק ומבריק מזהב שהתחדד לתוך ספייק הראוי ללובוטין הכי סקסי. אבל, כמו ניסוחים אחרים, גם את הביצועים בפועל היה קצת יותר קשה להדביק. "האתגר היה לפתח נוסחה התואמת למוליך דק כל כך, אך עם זאת עשיר בצבע ובמרקם, ועם מחסנית הניתנת למילוי מחדש", אומרת ג'אנס. "לאחר מחקר מעמיק ובדיקה ממצה השגנו את מטרתנו".

ג'נס מעלה גם יתרון מרכזי נוסף לצרכן: נקודות מחיר נמוכות יותר. כאשר הצרכנים רוכשים מוצר, מחסנית המילוי נוטה להיות זולה יותר, כלומר הלקוח לא מרגיש שהם פשוט "משלמים עבורו" האריזה. "שלא לדבר על התנהגות הרכישה החוזרת המובנית-אם כבר קיבלת את המיכל, הגיוני לקנות את מִלוּי. מציין ג'נס, "היתרון עבורנו הוא לקוחות שמחים ונאמנים שמרגישים טוב עם הרכישה שלהם."

שיטה

מותג בית ירוק וטיפוח אישי שיטה תמיד היה תומך נלהב במוצרים הניתנים למילוי מחדש. סבוני הידיים וסבוני הכלים שלו נחשבו כניתנים לשימוש חוזר והמותג מקדם באופן פעיל את "שקיות" המילוי שלו המספקות מילוי מרובה למיכל המקורי שלך. מיכלי הפלסטיק תמיד היו ייחודיים ומוזרים, אך לאחרונה, שיטה בחנה בעיצוב מוצריה כמשהו של יצירת מופת - תרתי משמע.

בשנים האחרונות המותג שיתף פעולה עם אמנים מתקדמים ליצירת בקבוקים וריחות במהדורה מוגבלת הכוללים יצירות אמנות מקוריות. החודש השיטה לקחה את הדברים צעד אחד קדימה על ידי שיתוף פעולה עם המוזיאון לאמנות מודרנית של סן פרנסיסקו ליצירת זכוכית לשטיפת ידיים טובה, בקבוק זכוכית רב פנים שנמכר אך ורק דרך חנות SFMOMA, כשהכנסותיו מועילות לתוכנית החינוך לאמנות המוזיאון.

"SFMOMA היא השכנה שלנו במרכז העיר סן פרנסיסקו ויש לנו שותפות קיימת של מותג שמקורה בשיתוף שלנו ערכים של תמיכה בעיצוב וקהילה עכשווית ", אומרת ססקיה ואן גנדט, מנהלת בכירה של קיימות בשיטה.

זה מסמן את מיכל הזכוכית הראשון של המותג וזה משהו שאן גנדט רומז שנראה עוד בעתיד הקרוב. "אחד מסדרי העדיפויות העסקיים שלנו הוא ייעול האריזה. בקבוק הזכוכית הוא משהו של בדוק ולמד עבור המעצבים שלנו והעסק שלנו כדי לעזור לנו להבין את הפוטנציאל של גישות חדשות למילוי וחומרים חדשים כמו זכוכית ".

כשהצרכנים שואפים להפוך לאחראיים יותר מבחינה אקולוגית והמותגים מתחילים לאתגר את עצמם באופן פעיל לפתח דרכים חדשות וחכמות יותר לאריזת המוצרים שלהם, האם המשמעות היא שמילוי מילוי יהיה גל של עתיד? הסקר אומר... אולי. כפי שציין לאפטבסקי של מירו, "המעבר הזה דורש חשיבה רעננה ששוברת את הכללים כיצד הדברים נעשו במשך זמן רב. אבל הצרכנים של היום פתוחים לשינוי הרגלים אם חווית הסוף טובה בהרבה ".

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.