כיצד קבוצת וול שומרת על מוכן השטיח האדום של הוליווד במהלך עונת הפרסים

ביום ראשון, זרם של ידוענים ברשימת A ילך על השטיח האדום ב את האוסקר, עוטפת ארוכה וזוהרת חודשיים של מופעי פרסים ואירועים מסביב, שבמהלכם הוצף כולנו בתמונות של מפורסמים שנראים במיטבם שמלות מעוצבות מעוטרות קשת ו שפתיים צבעוניות. הודות לרשתות החברתיות ולמקומות כמו אלה, רוב האנשים מבינים כעת את המפורסמים האלה אל תתעורר כשהוא נראה מוכן לשטיח האדום, אלא בעצם העסיק צוותים של מעצבי שיער, מאפרים ו מעצבי מלתחה כדי לעזור להם להגיע לנקודה זו. מה שפחות מובן הוא איך אותם מפורסמים מקבלים את צוותי הגלאם האלה מלכתחילה, או את העובדה שסוכנות אחת אחראית על רובם.

בשנת 2000, ברוק וול ייסדה קבוצת וול, בתחילה לייצג מעצבי שיער, מאפרים ומעצבי מלתחה בניו יורק. שנתיים לאחר מכן, הביאה את הבמאית-שותפה קייט סטירלינג לפתוח משרד בלוס אנג'לס כדי למלא את הצורך ההולך וגובר של העיר באמנים שפונים לכוכבים הוליוודיים. (עלי בירד מסיים את צוות הבמאי של כל הסוכנות). Endeavour, חברת האם של WME-IMG, קבוצת וול מייצגת כיום את מעצבי השיער הפופולריים ביותר בהוליווד, מאפרים ו סטייליסטים יוצאים ממשרדו בלוס אנג'לס (שגדלו ב -30 אחוזים בשלוש השנים האחרונות) בנוסף להפעלת משרדים בניו יורק, לונדון ופריז.

לוח הסוכנות כולל מעצבי שיער לייסי רדוויי (טסה תומפסון, ג'ורדן דאן, שרה פולסון), כריס אפלטון (קים קרדשיאן) וגרגורי ראסל (לילי קולינס, קלואי גרייס מורץ) ומאפרים כמו אמילי צ'נג (יארה שהידי), הונג ואנגו (ג'וליאן מור, סלינה גומז, אמילי ראטקובסקי) ודניאל מרטין (ג'מה צ'אן, בלה חדיד, מייגן מרקל). סטייליסטים עם שם גדול בסגל שלה כוללים קרלה וולץ ' (ג'סטין ביבר, טרייסי אליס רוס), קייט יאנג (מרגוט רובי, ג'ונסון, נטלי פורטמן) ו אילריה אורבינאטי (רמי מאלק, בראדלי קופר). בגראמי בלבד, 45 אמני קבוצת וול עבדו עם 46 ידוענים, מתוכם חמישה מועמדים; ולסוכנות כבר 95 אמנים שהוזמנו לאוסקר ולמסיבות הרבות שלה.

במהלך השנים, קבוצת וול סייעה לשנות באופן מהותי את הנוף ואת מסלול הקריירה שלו מעצבי סלבריטאים ו glamsquads, כאשר רבים מהגברים והנשים המוכשרים האלה הפכו למשפיעים ברשתות החברתיות ו הנחת חוזים גדולים ושיתופי פעולה עם מותגים. אך ככל שהנוף השתנה, דבר אחד נשאר אותו דבר: עבור הסוכנים והאמנים של קבוצת הוול, עונת הפרסים היא ללא ספק המטורפת והרוב ביותר חשוב, זמן בשנה: "פאזל" שאינו נגמר, כפי שמתאר זאת סטירלינג, אשר עולה בקנה אחד עם אירועים כמו שבוע האופנה וסאנדנס, בהם גם הסוכנות נמצאת בכבדות מְעוּרָב.

בנוסף, קייטרינג לאנשים מפורסמים פירושו בהכרח שינויים בלוח הזמנים של הרגע האחרון שיכולים להפיל הכל, חוזי מותגים שעלולים להוביל לקונפליקטים ולפעמים מדי פעם בנאמנות. לקראת פרסי האוסקר, שוחחנו עם סטירלינג ועם כמה מהאמנים המוכרים ביותר שלה על מדוע עונת הפרסים היא החלק החשוב ביותר בקריירה של אמן וכיצד הכל מתאחד מאחורי סצנות.

איך מפורסם מקבל כיתת גלאם

השחקנית הבריטית והלקוחה והלקוחה של WME, פלורנס פו, החלה לעבוד עם הסטייליסטית הבריטית רבקה קורבין-מאריי. בשנה שעברה, אבל לא היה לה צוות גלאם בארה"ב, שם היא תעשה עיתונות לפרויקטים כמו "פורטל חוק" של נטפליקס מלך."

"רבקה פנתה אלינו ואמרה, 'את מי אתם מציעים?' וצוות יחסי הציבור שלה הגיע אלינו, ואנחנו באים יחד באופן פנימי בחברה ואנחנו באמת דנים במי לדעתנו השיער והאיפור הטובים ביותר עבור פירנצה ", מסביר סטירלינג. "שלחנו את ההמלצות שלנו ולאחר מכן הפרסומאי שלה, אני בטוח שהעביר את זה לפירנצה ואני בטוח היחצן גם עשה את ההמלצות שלהם, וככה נוצר צוות מתוך התחלה."

יש אומנות מסוימת לקבוע איזה אמן מתאים לאיזה מפורסם: גורמים שנלקחו בחשבון השיקול עשוי לכלול את הסגנון האישי של הסלבריטי והאם לאמן נתון יש רוחב פס להוסיף חדש לָקוּחַ; סוכנים עשויים לנסות ולבחור מאפרת או מעצבת שיער המבוססת על האסתטיקה של המעצב הקיים של מישהו, או להיפך.

גם האישיות נכנסת לפעולה. "הסוכן שלי יתקשר ויהיה כמו, 'אני הולך להכניס אותך לאדם הזה, אתה לגמרי הולך להכות את זה'", אומרת המאפרת. ג'יימי גרינברג, שלקוחותיו כוללים את קאלי קוקו ורשידה ג'ונס. מבחינתה, רטט עם מישהו יכול להיות חשוב לא פחות מאשר התאמה אסתטית. "זה כמו לצאת לדייט בליינד", היא אומרת על פגישה עם לקוח פוטנציאלי חדש. "אני עושה את זה מספיק זמן, אני יכול להרגיש את זה מיד [אם זה יהיה התאמה]."

מתזמנים לעונת הפרסים

הזמנת מועמדת, במיוחד אחת בקולנוע, היא פחות או יותר הגביע הקדוש של מאפרת/מעצבת שיער/מעצבת. "זה יעד ענק. עונת הפרסים היא התקופה העמוסה ביותר בשנה בשנה עבור אנשים; אמנים שגרים בלוס אנג'לס - זה הלחם והחמאה שלהם ואם אתה יכול לנעול מועמד, אתה עובד כל ינואר ופברואר ", מסביר סטירלינג. זה גם קשור לנראות: "אמנים יודעים שאנשים שמים לב והם זוכים להציג את עבודותיהם ולקבל הכרה כלשהי, כך שאם אין להם [לקוח על הפרסים" מעגל], זה מאכזב. "היא מציינת שמכיוון שגלובוס הזהב מייצגים קולנוע וטלוויזיה, כמעט כל האמנים שלהם מקבלים הזמנות, אבל הסגל הופך דק יותר ויותר ככל שה- אוסקר קרוב.

אמנים בדרך כלל מוזמנים זמן רב מראש, אך לא תמיד כל כך הרבה זמן מראש כמו שחלק מפרסמי הסלבריטאים ירצו. "יש לנו כמה פובליציסטים שבלי שום בדיחה, למחרת הגלובס, ישלחו לנו דוא"ל כדי לעצור את האמן שלנו הַבָּא שנה ל"גלובס "עבור הלקוח שלהם, ויש לנו יחצנים אחרים שמחכים עד שבועיים לפני", אומרת סטירלינג, שתרתיע את האמנים שלה להזמין שנה בחופשה. "מה אם משהו ישתנה עם האמן, עם מערכת היחסים שלהם, עם הסלבריטאי, מה אם הם יעבדו בסופו של דבר עם מישהו חדש זה מקבל המון באז שהם רוצים לעשות עבור הגלובס אבל הם נתנו את הזמן? "הנקודה המתוקה היא כאשר מגיעים המועמדות הַחוּצָה. סוכנים גם בוחנים אילו סרטים מקבלים באזז לאורך כל השנה ומוציאים את החושים לייצוג הכוכבים.

ל אליזבת סטיוארט, המעצבת כמו קייט בלאנשט, ג'וליה רוברטס וג'סיקה צ'סטיין, לקוחות עשויים להזמין לה "כמה חודשים או כמה ימים". "עבור לקוח לטווח ארוך, אני מתחיל לחשוב מתי מתחיל להתרחש באזז של עונת הפרסים. עבור מנחים, לרוב זו הרגע האחרון ".

שום דבר אינו קבוע

אם אחד מהאמנים שקבוצת הוול שולחת אינו מתאים, כוכבים אינם מתביישים לבקש ממישהו חדש, והסוכנים מוכנים להציג זאת. כדי לשאול את האנלוגיה של גרינברג, זה כמו היכרויות. מה שמאכזב יותר הוא כאשר מערכת יחסים ארוכת טווח מסתיימת.

"שום דבר אינו לנצח, ואנשים עוברים שינויים אישיים, בין אם זה גירושין ובין אם יש להם תינוק ולפעמים הם צריך לנער את זה כדי שתוכל לעבוד עם מישהו במשך 10 שנים ואז אולי ירצו לעשות שינוי ", אומר סטירלינג. "זה מאכזב במיוחד כשסלבריטאים רוצים לעשות זאת במהלך עונת הפרסים כאשר, אם עבדת עם מישהו זמן רב ואתה חושב ש אתה הולך לעבוד איתם במשך עונת הפרסים כי יש להם הרבה באז, ופתאום אתה מקבל את החדשות שהם לא רוצים להחזיק אותך בשבילה כל דבר. אבל זה קורה ואז אנחנו מתאמצים למצוא אותם למישהו אחר ".

הסיוט המתזמן

אז מה בעצם עושים סטירלינג והצוות שלה במהלך ינואר ופברואר? הם עובדים בשעות מאוחרות, מסתכלים על לוחות זמנים ומבינים אם וכמה אנשים שונים יכולים להיות במקום שהם צריכים להיות. "מבחינתנו עונת הפרסים היא חידה", מסביר סטירלינג. "אנו ממפים אותו ומרכיבים את הפאזל והוא משתנה מדי יום. אנחנו מקבלים אופציה חדשה ואנחנו כאילו, לעזאזל, כבר שמנו אותם כאן אבל אנחנו רוצים שהם יעשו את האדם הזה, את מי נוכל להחליק לכאן. כל יום הוא מסתכל על לוחות הזמנים; זה מנסה להבין איך אני יכול להביא את רנאטו [קמפורה] מסנדנס לניו יורק בשביל העבודה המדהימה הזו ואז לחזור ללוס אנג'לס באותו לילה ".

אבל אתה יודע על מה הם אומרים כאשר האדם מתכנן... סלבריטאים דופקים הכל. "העיתוי של אנשים משתנה, כך שכאשר אתה מסכים לקחת עבודה כי הוא עובד ביום של האוסקר או הגלובס, בבוקר של או יום לפני כן, הסלבריטאי רוצה ללכת 30 דקות מאוחר יותר ואתה לא יכול כיוון שבזבזנו את כל השבוע שעבר עבדנו על לוח הזמנים נתן לנו ויש לנו מישהו שהוזמן לפניו ומישהו שהזמין אחריו, כך שזה ממש מאתגר ולמעשה קורה הרבה ", מסביר סטירלינג. לדבריה, הנורמה היא לקוח אחד ליום, אך כמה אמנים יזמינו עד שלושה. במצבים כאלה, הסוכנים יבטיחו גם לאמנים מספיק עוזרים בכדי להכיל מספר הזמנות ביום אחד. "או שעוזר אחד קובע את המקום השני; עוזר אחד שוהה עם האדם הראשון; זה מתוכנן היטב כך שכולם מרגישים רגועים ".

"אני מקבל את לוח הזמנים של כולם ועובר מלקוח ללקוח, עם עוזר שנוהג כי התזמון לעתים קרובות מספיק הדוק שאפילו החניה לוקחת זמן יקר", מציין סטיוארט. "כמו כן, לכל לקוח יש עוזר מהימן כאדם נקודתי".

חוזי מותגים

ככל שאמני גלאם מפורסמים וסטייליסטים הפכו מפורסמים יותר ויותר בזכותם, הם מקבלים לעתים קרובות אליהם ניגשים מותגים המציעים להם חוזים - עליהם ינהלו משא ומתן סוכני וול גרופ - להשתמש ולקדם אותם מוצרים. כמובן שלסלבריטאים יש לעיתים קרובות חוזי מותג משלהם עם אחריות למלא, וזה יכול ליצור אתגר אם, תגיד, דיור מתלבש עם ג'ניפר לורנס ורוצה שהיא תתאפר גם על דיור, אבל למאפרת של לורנס יש חוזה לוריאל.

"זה ממש קשה, כי המותגים שהאמנים שלנו בחוזה רוצים להשיג את זה יופי לחץ על כל הרגעים הגדולים האלה של השטיח האדום, אבל אתה צריך לכבד את הכישרון ואת שלהם חובות. ואם אתה יכול לדבר רק על המותג האחד הזה, זו החלטה קשה עבורנו ", אומר סטירלינג. "בסופו של דבר, מה שטוב עבור הסלבריטאי, אנחנו הולכים לעשות; לעולם לא נסכן את זה. "סוכנים ינסו גם להתאים לאמן עם מפורסם תחת חוזה עם אותו מותג.

אמנים כידוענים

אתגר זה מצביע על שינוי גדול יותר בעולם glamsquad המפורסם, שבו אמנים וסטייליסטים מקבלים יותר ויותר עסקאות משלהם ויוצאים לפרוייקטים משלהם, בין אם זה סטייליסטית כמו קרלה וולץ ' מעצבים עבור הנס ולוי או קייט יאנג עיצוב משקפי שמש, או אמני איפור כמו גרינברג ומוניקה בלונדר הדרכות צילום שאחר כך מעוררות מותגים לפנות לעסקאות חסות.

עבור קבוצת וול, אומר סטירלינג, אמן בעל פרופיל גבוה ומדיה חברתית גדולה העוקב אחריו "נותן לנו הרבה יותר לעבוד איתו כאשר אנו מנסים לחשוב על רעיונות מחוץ לקופסא. "בעיקרון, The Wall Group LA כבר לא מזמין רק אמנים עם מפורסמים -" יש לנו את זה ", אומר סטירלינג - אבל זה גם מרים אמנים למותגים ולעיתונות, בנוסף לשדה "המון עניין נכנס". סטירלינג אומרת שהיא וצוותה מעודדים כעת את האמנים שלהם להיות פעילים בתחום החברתי כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת. "אם למישהו אין את הפלטפורמה הזו, זה לא פשוט להעלות אותו להרבה הזדמנויות שאנחנו רואים", היא מסבירה. "יש לנו גם אמנים שאומרים 'אני פשוט לא מרגיש בנוח לעשות את זה', ואנחנו מכבדים את זה".

"אני מסתכל על קבוצת הוול כסוג של סוכנות יחסי הציבור שלי", אומר גרינברג, שמציין כי רכישת WME פתחה גם פתח לאפשרויות שותפות נוספות.

עבור החלק החדש הזה של העסק, זה נשמע כאילו הדברים נמצאים רק בעלייה. לאחרונה הוזמנה קבוצת אמני וול גרופ לככב בסדרה גדולה של פרסומות המתוכננות לעלות לאוויר במהלך האוסקר. "זה באמת עניין גדול", אומר סטירלינג. "זה אזור חדש שאנחנו חוקרים ואני מרגיש שאנחנו נהנים איתו כל כך."

התמונה העליונה: מרגוט רובי בטקס האוסקר 2018. צילום: כריסטופר פולק/גטי אימג'ס

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.