מעורך היופי למותג היופי: למה עשיתי את הקפיצה

ברוך הבא ל שבוע קריירה! למרות שאנו תמיד שומרים על תוכן ממוקד קריירה בראש סדר העדיפויות של פאשניסטה, אבל חשבנו שהאביב יהיה טוב הגיע הזמן לתת לך עזרה נוספת של עצות וטריקים איך לעשות את זה בצורה ויופי תעשיות.

במהלך השנים האחרונות, ככל שהנוף התקשורתי הפך להיות פחות בטוח ועתידו פחות ברור, בדיוק ההפך קרה בתעשיית היופי: הוא משגשג בהחלט. חברות יופי מדור קודם פועלות טוב, כן, אך עם עליית המדיה החברתית והמסחר הדיגיטלי, השוק ראו גם דמוקרטיזציה שמאפשרת לסטארט -אפים קטנים וחברות אינדי להגיע לצרכנים ולצבור את ההיקפים שלהם עוקבים. תעשיית היופי עשויה לעלות בהרבה הזדמנויות מאי פעם.

השינויים הכפולים האלה הובילו לגל (עורף, יש שיגידו) עורכים שעזבו את הפוסטים שלהם כדי להצטרף למותגי היופי שעליהם השקיעו שנים בכתיבה. וזה הגיוני: כשמותגים שואפים להגיע לצרכנים בערוצים שלהם עם תוכן איכותי, הודעות אותנטיות, מוצרים שאוצרו ונוסחו ללא דופי ו נקודת מבט של מומחה, מי עדיף להגשים את המטרות האלה מאשר האנשים שבילו את הקריירה בניסיון הכל, למיין את ה- BS וללכלך ולחדד את יכולתם ל לֹא נשמע כמו הודעה לעיתונות או פרסומת?

בחלק הראשון מסדרת שבוע הקריירה הדו-חלקי שלנו, ארבעה עורכים לשעבר-שעבדו בעבר בפרסומים כמו

קסם, מהות, אל ו אֲנָשִׁים, ועכשיו מחזיקים בתפקידים במותגים כמו בשר, פלמינגו, איפור לנצח וציפורן + הלו - שתפו בחוכמתם לגבי ביצוע הקפיצה.

לינדה וולס, מייסדת, בשר

מסלול קריירת העריכה שלה: העבודה הראשונה שלי הייתה ב אָפנָה כעוזרת מערכת במחלקת היופי. אחרי חמש שנים עזבתי להצטרף הניו יורק טיימס, תחילה ככתב בעיתון ולאחר מכן כעורך היופי של מגזין הניו יורק טיימס. הוספתי את תפקיד עורך המזון לתפקיד עורך היופי, מה שאומר שאני חייב ללכת לבית הספר לבישול בלילות ובסופי שבוע, כמו גם לאכול במסעדות הטובות ביותר. בשנת 1990 התקבלתי לעבודה קונדה נאסט לפתוח מגזין יופי לפני שיהיה לו שם. הייתי העורך הראשי של קֶסֶם במשך 25 שנה.

כיצד החליטה לבצע את הקפיצה: אחרי שעזבתי קֶסֶם, כתבתי למגזינים ואתרים והתייעצתי בכמה חברות יופי. כותב עבור החתך היה משמח במיוחד, תודה ל סטלה באגבי, ג'ודי קווון ועורכי הסיפור החכם והמיומן. אבל העבודה במותגי יופי הייתה ממש מפתה ופרובוקטיבית. לאחר שהעברתי את הקריירה שלי בניתוח מוצרי יופי ומגמות ותקשורת עם קוראים, הוקסמתי מהרעיון להפעיל את השריר הזה מעמדה אחרת. אני הצטרף לרבלון כמנהל הקריאייטיב הראשי בפברואר 2017.

תפקידה ב בשר: יצרתי את המותג - השם, הקונספט ומבחר המוצרים. עבדתי עם מעצבים גרפיים על הלוגו, מעצבים תעשייתיים על האריזה, ספקים בנוסחאות ומאפרת על הגוונים. כתבתי את שמות המוצרים ואת רוב התוכן לאתר ולגונדולה, מצאתי את סוכנות הדיגיטל של הסרטון והבנתי את הצילומים. ומצאתי את סוכנות יחסי הציבור ועבדתי איתם על האסטרטגיה.

כיצד הרקע העריכתי שלה הכין אותה לצד המותג: היו כל כך הרבה קווי דמיון בין התחלת בשר להתחלה קֶסֶם. יש את המובן מאליו, שב- קֶסֶם, בדקתי והערכתי את רוב מוצרי היופי בשוק. שוחחתי עם היוצרים והמנהלים מאחורי רוב מותגי היופי. וידעתי מה מושך את הצרכנים ואיך לתקשר איתם. זה היה בעל ערך רב בעבודה בצד המותג.

מדוע בחרה ברבלון ובשר: תמיד כיבדתי רבלון והיה לו לב גדול להיסטוריה שלו. אני אוהב את כל הרעיון שמאחורי הקמפיין הנשים הבלתי נשכחות ביותר בעולם ללבוש רבלון - הרעיון הזה להיות בלתי נשכח הרבה יותר מעורר השראה מסתם להיות יפה. והתמזל מזלי וניתנה לי ההזדמנות להתחיל בשר בזמן שמילאתי ​​את התפקיד היצירתי הראשי. לא התקבלתי לעבודה לשם כך, אבל שמחתי לקבל את ההזדמנות הזו.

איך הייתה עקומת המעבר והלמידה: ביליתי זמן ראוי בגוגל ראשי תיבות מתחת לשולחן הישיבות. לכל עסק יש שפה משלו. המורכבויות של שרשרת האספקה, היחסים עם קמעונאים, כלכלת הסחורה - זה היה חדש לי. אני באמת אסיר תודה על כך שכמה אנשים חכמים ואדיבים היו מוכנים ללמד אותי את מה שאני לא יודע.

איך היא חושבת שמותגי יופי ירוויחו מהעסקת בעלי בעלי רקע עריכה: יש היסטוריה נהדרת של יצירת מותגים על ידי עורכי מגזינים. זה כל כך הגיוני בעיני; כעורך, עליך להכיר את התחום, לזהות ולצפות במגמות צרכניות, להפעיל שיקול דעת הבחנה - בעצם המשמעות של עריכה - והבעת רעיונותיך בדרכים המהדהדות צרכנים.

עצתה לעורכים השוקלים לעבור למותג: עיתונאי כתב איפשהו ש"הזכרתי "כשהגעתי לצד המותג, אבל חשיבה כזו נראית מיושנת. אני מאמין שאתה יכול ליצור ולמכור מוצרים המשפרים את חייהם של אנשים וגורמים להם להרגיש טוב יותר מבלי לפגוע בעקרונות שלך. אז העצה שלי היא: החזיקו ביצירתיות שלכם ובערכים שלכם, והביאו אותם למותג. כמו כן, קרא הכל - במיוחד WWD, ביוטי אינק.,עסק של אופנה, פאשניסטה והגזירה - שאל שאלות והתייחס לעבודה כאילו אתה מתאמן לספורט אולימפי, אך למרבה הצער לא עושה דבר עבור glutes שלך.

עצתה למותגים המעוניינים להוסיף לאנשים עם ניסיון בעריכה לצוותיהם: תעשה את זה! יש כל כך הרבה עורכים, סופרים ומנהלי אמנות מוכשרים בתקשורת שרוצים לתרגם את כישוריהם למותג בתחום אופנה, יופי, טיולים, אוכל - תן שם. הם יכולים ליצור תוכן מרתק באמת שאינו מסחרי, והם יכולים לצפות במותג ובמוצריו בעיני עריכה ברורות. כן, תהיה עקומת למידה, אבל זה תמיד המצב.

סיראד דירשה, מנהלת תוכן חברתי, פלמינגו 

מסלול הקריירה שלה: למעשה הפכתי לעורך במקרה לגמרי - זה היה דבר שלא חשבתי שאעשה בסופו של דבר.

תמיד הייתי מישהו שאוהב לקרוא ולסקור אתרי יופי, אבל יום אחד הבנתי שלרוב האתרים האהובים עלי אין תוכן שמדבר במיוחד עם נשים שחורות. (זה היה לפניFenty Beauty.) אז בעקבות עצתה של הסנדקית הספרותית שלי מאיה אנג'לו, החלטתי לכתוב את הסיפורים שאני רוצה לקרוא. התחלתי להעלות רעיונות לאותם אתרים ולהפתעתי רבים אמרו שכן, מה שאני לא בהתרגשות לגביהם. לאחר כשנה וחצי של עצמאי בעת שעבדתי במשרה מלאה בשיווק, ג'ולי וילסון, שהייתה מנהלת האופנה והיופי ב- מַהוּתהושיט יד ושאל אותי אם שקלתי אי פעם להיות עורך יופי.

כיצד החליטה לבצע את הקפיצה: למעשה עבדתי בצד המותג לפני שעבדתי בעריכה, קודם כל בשביל טָרִי ואז קליניק, שניהם בשיווק. אחרי שעבדתי כשנה במערכת מערכת, התחלתי לפספס את היכולת לצלול לעומק על מותג אחד. ידעתי גם שאני רוצה לנסות את כוחי בתחום החברתי.

תפקידה ב פלָמִינגוֹ: אני מנהל התוכן החברתי בפלמינגו. אני יוצא לעבוד עם צוותי היצירה ושירות הלקוחות שלנו כדי ליצור תוכן מרתק וחינוכי לקהילה שלנו. האחריות העיקרית שלי כוללת יצירת לוח התוכן לערוצים החברתיים של פלמינגו וניהול הקהילה שלנו.

כיצד הרקע העריכתי שלה הכין אותה לצד המותג: הרקע העריכתי שלי היה מועיל בטירוף, ולא יסולא בפז, בהכנתי לתפקיד זה. למרות שזה כמובן עזר לי את כישורי הכתיבה שלי, מה שיש לי לומר שאני אסיר תודה עליו ביותר הוא כמה חזק מד היופי שלי. במערכת העריכה אתה מקיים אינטראקציה עם הרבה מותגים כך שתוכל לזהות במהירות לא אותנטי או לא יעיל.

מדוע בחרה בפלמינגו: חשבתי שאני רוצה לעבור יותר לתעשיית הבריאות. עם זאת, כשנודע לי על פלמינגו ושהם רוצים לעזור לאישה להתחבר מחדש לגופם חשבתי שזה באמת מיוחד. ידעתי שזו ההתאמה הנכונה כאשר התרגשתי באמת לעבוד על פרויקט שנתנו לי במהלך תהליך הראיון.

עצתה לעורכים השוקלים לעבור למותג: התחל עם המותגים שאתה באמת אוהב ופנה אליהם (במיוחד אם הם קטנים יותר) ובדוק אם יש להם צרכים שאולי אפילו לא נמצאים באתר החברה שלהם. נסה ללמוד כמה שיותר כישורים כשאתה בצד העריכה. שב עם צוות המדיה החברתית במשך שבוע, למד את היסודות של פוטושופ - כל הכישורים האלה הופכים מועילים בצד המותג.

עצתה למותגים המעוניינים להוסיף לאנשים עם ניסיון בעריכה לצוותיהם: היו פתוחים והיו פחות נוקשים לגבי איך שהם מאמינים שהמועמד האידיאלי שלהם נראה. חפש אנשים שיכולים להביא נקודת מבט אחרת לצוות, מה שבעליהם עם רקע עריכי בהחלט יכולים.

ג'יליאן רופו, קופירייטר, איפור לנצח

מסלול הקריירה שלה: התמחות יופי ב קֶסֶם ו כושר, עוזרת יופי ב שבע עשרה, תוכן ממותג ב- לְהִתְרוֹצֵץ, שלוש שנים ב אֲנָשִׁים כעורך יופי שותף.

כיצד החליטה לבצע את הקפיצה: חשבתי לעשות את המעבר לצד המותג במשך כשנתיים, אבל האתגר הגדול ביותר היה למצוא את המתאים. הכנתי רשימת מותגים I אהוב, ו- Make Up For Ever היה בראש הרשימה.

תפקידה ב איפור לנצח:אני הקופירייטר היחיד במשרדנו בארה"ב, כך שבכל מקום שיש לכתוב עותק, בדרך כלל זו אחריותי.

כיצד הרקע העריכתי שלה הכין אותה לצד המותג: כתיבת עותק למותג היא בערך כמו חיבור דף מגזין. כל כותרת, כיתוב ותיאור בונים עד מסר כולל אחד. בנוסף, מציאת דרכים לגרום לקוראים ללחוץ על הודעת דוא"ל לקידום מכירות דומה למדי לאנשים ללחוץ על מאמר על שינוי השיער האחרון של קרדשיאן.

מדוע בחרה באיפור לנצח? תמיד שאלו אותי אם אני איפור, שיער או טיפוח עור. תמיד אמרתי איפור - אמא שלי מאפרת, ואני באמת מעריץ ומכבד את תעשיית האומנות. היבט זה עצום ב- Make Up For Ever. בנוסף, המוצרים מדהימים.

עצתה לעורכים השוקלים לעבור למותג: עשה זאת בהקדם האפשרי. אבל הקפד למצוא מותג שאתה בהחלט אוהב ולעמוד מאחור - לא רק המוצרים שלהם, אלא גם הדימוי והקול הכללי שלהם.

קייט פוסטר, מנהלת מדיה ותקשורת, Clove + Hallow

מסלול הקריירה שלה: התחלתי כסופר עצמאי באתרים כמו בית זיקוק 29 ו- xoVain, לאחר מכן הפכה לעוזרת יופי ב- שבע עשרה, והועלה לעוזר עורך יופי של שבע עשרה ו קוסמופוליטי כשנה לאחר מכן. כאשר מרכז היופי נוצר ב הרסט, עשיתי עורך יופי שותף במותגי לייף סטייל (קוסמופוליטי, שבע עשרה, בריאות האישה, ספר אדום, יום האישה, משק בית טוב ו מְנִיעָה), ובשנת 2018 קודמתי לעורכת יופי ב אל. עזבתי את הרסט לתלתן + הלווה במרץ 2019.

כיצד החליטה לבצע את הקפיצה: זו הייתה החלטה ממש קשה - חלמתי להיות עורך מגזין מאז שהייתי בן תשע. הרגשתי שכתבתי את רוב הסיפורים שרציתי בתור צוות, והבנתי שחלום שלי מותר להתפתח, במיוחד כאשר מגזינים מודפסים הופכים לאופציית קריירה פחות משתלמת. בסופו של דבר החלטתי שכתיבת יופי מובילה אותי לחלום חדש, שעובד ביופי ממותג. הצלחתי להמשיך ולהשביע את התשוקה שלי לכתיבה על ידי כתיבה עצמאית בצד.

תפקידה ב- Clove + Hallow: אני מנהל התקשורת והתקשורת ב- Clove + Hallow. אני קולו של המותג: אני מטפל בכל מאמצי יחסי הציבור והקופירייטינג.

מדוע בחרה בתלתן + הלו: ידעתי שאעזוב רק את מערכת העריכה למותג חכם ונקי מאוד המתאים למוסר האישי שלי. רציתי גם להיכנס למותג בזמן שהוא עדיין נחשב "אינדי", כיוון שרציתי להיות מסוגל להתבונן וללמוד על כל חלק בתהליך המיתוג.

מה היא למדה על התעשייה שעובדת עבור מותג: כמה שזה מפחיד שם בחוץ: בעידן המדיה החברתית, אם המוצר שלך לא מושלם או שמגוון הגוונים לא מספיק גדול, תתפרק. זוהי ברכה וקללה, כי מותגים אכן צריכים לתת דין וחשבון. למרבה המזל, זה לא קרה ל- Clove + Hallow, אבל אני חושב שלכל מותג אינדי יש את הפחד הזה.

עצתה לעורכים השוקלים לעבור למותג: אל תקפוץ על כל מותג - המתן עד שחלום אחד שלך יתדפק, כזה שבאמת תואם את האתיקה שלך. זה יכול להיות עבודה קשה, אבל זה באמת מתגמל אם אתה תומך במותג שאכפת לך ממנו.

הראיונות הנ"ל נערכו ונסגרו.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.