צילום: צ'ליני קים
אתה לא יכול לבדוק את מלון Halcyon, לפחות עדיין לא. אבל אם אתה קונה אחד מהמותגים נרות, הקדש קצת זמן לבד (או עם שותף רומנטי), וזרק על רשימת ההשמעה המתואמת של הריח של Spotify בזמן שאתה מדליק אותו, אתה יכול להרגיש שאתה שם, או איפשהו. לפחות זה כרגע הרעיון מאחורי המותג החווייתי מבוסס לוס אנג'לס, שהושק מוקדם יותר השנה על ידי יועץ המותג לשעבר ומנהל האמנות קמרין פוטר.
פוטר, לשעבר ניו יורקר, עבד עבור מותגים כמו אנשים חופשיים, רֵפוֹרמָצִיָה ו הכנף, אבל שוקע ועובד על מלון Halcyon במשך שנים. "תמיד היה לי חלום המלון הזה שיהיה לי מקום משלי ליצור חוויות קהילתיות מסביב שאני עדיין לא חושב שקיימות", היא אומרת לי. הרעיון נולד מתוך דילמה נפוצה שעמה התמודדו היא וחבריה: לחיות במטרופולין גדול, אבל להרגיש שאין לאן ללכת בלילה שלא הרגישה כמו סצנה. "אני רק רוצה לשבת במקום יפה. לא הייתה חוויה שלווה, נחמדה ", היא אומרת.
נסיעה תדירה לעבודה שלה באנשים חופשיים סייעה לדחוף את הרעיון הלאה: "אהבתי את החוויות שלקחתי ממנו, אפילו השוואת הרעים [מלונות] לטובים, לפגוש אנשים, להכיר את העולם בצורה כזאת. "היא החלה לערוך רשימה מנטלית של דברים שעבדו ולא עבדו עֲבוֹדָה.
בנפרד מזה, פוטר פיתח קסם לריחות והחל ללמוד נִיחוֹחַ לפני כשמונה שנים, כולל קורס בושם ב- מכון פראט בניו יורק. "גם לי היה הרעיון הזה ל סיפורי חוש הריח," היא מסבירה. "כשאתה מריח, אתה מריח עם זיכרונות לפני שאתה מריח עם קרום האף שלך. זה קשור יותר למוח שלך מאשר לאף שלך. פשוט הוקסמתי מהאופן שבו אתה יכול לשלוט בחוויה של אדם בעזרת חוש ריח ".
צילום: צ'ליני קים
מאמרים קשורים
מדוע כל כך הרבה מותגי הלבשה תחתונה משיקים ניחוחות כרגע?
Le Labo Santal 33: הניחוח שעבר מגניב מחוספס לבסיסי לחלוטין
מישל פייפר משיקה קו ניחוח שקוף באופן קיצוני
בסופו של דבר, היא מיזגה את שני הרעיונות הללו יחד במטרה ליצור חוויית סיפור מלאה רָצוֹן לובש צורה של מלון בפועל בלוס אנג'לס שאנשים יכולים להישאר בו - בסופו של דבר. "אני לא יכולה לבנות מלון בן לילה, אבל אני יכולה לבנות מותג", היא מסבירה. "אני בעצם הנדסה לאחור של המלון עם קו המוצרים", המורכב עד כה מארבעה נרות של 52 $.
נראה שיש לפוטר כישרון מיוחד להפוך רעיונות, סיפורים ו"וויברציות " לתוך ריחות. לראשונה שלה, שאותה כינתה באופן גחמני מותחן מיני מוערך עם ביקורות נשיות חזקות, תיאר פוטר אותו בפני חבר כמזכיר "[הולכת] למקום וזה בהמפטונס, אבל זה לא הקיץ ויש את האישה המפחידה הזו ואח ..." דרמה רומנטית המבוססת על אירועי חיים אמיתיים, עוד אחד מהנרות, בהשראת תצלום שראתה של אישה עירומה ויפה עוברת בשדה פרחים, כך שמדובר בריח "ילדותי, פרחוני" עם להיט. של ירוק. "תתעורר אתה מאוהב, כסח את הדשא", נכתב בתיאור הרשמי של הנר. Feel Good רומנטי דרמטי [אי] נועד לעורר את הרגע במהלך חופשה טרופית שלאחר פרידה שבה אתה מתחיל להרגיש שהכל יהיה בסדר. "אני קוראת לזה ריח תחליב שיזוף סקסי", היא אומרת.
לכל אחד מהריחות יש פלייליסט משלו של Spotify, אותו תוכלו למצוא באתר המותג. הרעיון הוא לעזור לך "לברוח ללילה" מבלי לצאת מהבית. מדי פעם, פוטר משתף פעולה גם עם מותגי חברים על נרות מיוחדים; עד כה, זה כולל מותגי אופנה וודה, מלבון גולף ובוסמי, כמו גם מותג הקנאביס Sunday Goods. בהתאם לנושא המלון, היא מכנה אותם "אורחים".
תמונה: קמיל האלין
כמו כל כך הרבה מותגים מתחילים, גילינו בתחילה את מלון Halcyon באינסטגרם, עם משפיעים ו ילדים מגניבים שמפרסמים מאירוע מסתורי, מואר באור עמום, מיני במעורפל, בנושא מלון, במשך כמה שבועות לִפנֵי. זה היה הראשון מתוך מספר חוויות IRL שמקווה פוטר לארח לפני פתיחת המלון. היא משתפת פעולה גם עם Airbnb ליצירת "חללים שאושרו על ידי הלציון" שאנשים יכולים להיכנס אליהם. המותג "ביישן העיתונות" המתואר בעצמו עדיין לא עשה ראיונות או שיווק; כל המודעות באה מפה לאוזן ומרשתות חברתיות-יש לה אווירה מאוד מעוררת השראה חשבון אינסטגרם.
באשר להמשך, פוטר עובדת על בקבוק ריחותיה לשמנים רול-און, הרחבת התפוצה-הנרות זמינים כעת ב- אתר המותג וב- גלריות לאפייט בפריז - ולנעול מיקום למלון הלסיון בפועל. היא מתמקדת בצד המזרחי של לוס אנג'לס, שבה שכונות אופנתיות כמו לוס פליז, סילברלייק והד פארק. "כמה [נכסים] הגיעו אלינו, אך לא צדקו; אנחנו רק מחפשים את המקום המתוק הזה ".
מה שייתכן שחסר לפוטר בחוויית אירוח נראה שהיא מפצה על מיומנותה במיתוג ובהגדרת מצב רוח, כמו גם לאחר שנכנסה לרשת של אנשים מגניבים ומשפיעים. למרות שעדיין אין פרטים על מה שהיא תכננה לעסק, אנו חושבים שבטוח לומר שלא ייקח הרבה זמן עד שכולנו נרצה לבלות במלון Halcyon. והאם לא יהיה נחמד להיכנס לפחות למלון אחד שלא להריח כמו סנטל 33?
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.