בעקבות קולקציית דאלאס שלו לפני הסתיו, קרל לגרפלד של שאנל חיפש שוב לאמריקה התיכונה אחר השראה שלו מערך סתיו 2014, עלה בפריז ביום שלישי. הסט היה סופרמרקט בעידן צרכני המונים שחלף - מהסוג שהייתם רואים בשידורים חוזרים של "סוויפ סופרמרקט", או הונצחו בגרסה המחודשת האחרונה של הסרט "נשות סטפורד".
(כמובן, בעוד שרוב חנויות השוק ההמוניות מפרסמות הנחות, שאנל פרסמה בגסות 20 עד 50 אחוז עוֹדֵף על סחורה שלה. סאטירה במיטבה.)
לגרפלד לא היה המעצב היחיד שלווה מוטיבים מתרבויות המעמד הבינוני והעובד האמריקאי העונה. בניו יורק בחודש שעבר, מרקוס ווינרייט ודייוויד נוויל הראו את Rag & Bone חצאיות ומכנסיים מוכתמים בשומן, תיקי גב, חולצות באולינג וחליפות רקמה של מכונאי. בהופעה המדוברת ביותר במילאנו כעבור שבועיים, מנהל קריאייטיב חדש ממושינו ג'רמי סקוט הראו גרסאות מסלול מהמדים בצבע הקטשופ והחרדל שלבשו עובדי מקדונלד'ס. (מאוחר יותר היו תלבושות בהשראת התחתונים הלבנים של האנס, הנמכרים באריזות של שבעה ב וולמארט, ושמלות ושכמיות המיוצרות מאריזת מוצרי צריכה פופולריים כמו קוקה קולה ו בודווייזר.)
מדוע העניין הפתאומי באמריקה התיכונה וכוח הקנייה שלה - או היעדרם? התשובה עשויה להיות פשוטה: מצוקות מעמד הפועלים והמעמד הבינוני של אמריקה היו תחת זרקור התקשורת הלאומית לאחרונה, מונעות על ידי
מִפקָד ונתוני סקרים אודות מעמד הביניים הנעלם של ארה"ב, אבטלה קבועה, עלויות עלויות הבריאות והתרסקות הנדל"ן בדטרויט. בשנה שעברה מקדונלד'ס הפכה ל שעיר לעזאזל ציבורית לבעיית שכר המינימום של ארה"ב.הכותרות והתמונות הללו היו ככל הנראה טריות במוחם של המעצבים כאשר הם הגו את אוספי הסתיו שלהם, אך התוצאות - והפרשנות שהתקבלו - היו שונות בתכלית. האוסף של סמרטוט אנד בון, שהיה מְתוּאָר כפי ש"פרנק סינטרה פוגש באולינג של שנות ה -50 וטדי בויז האנגלים ", היה נוסטלגי וטוב טעם. סקוט אמר שהאוסף שלו עוסק בלקחת משהו זבל ולהפוך אותו למשהו שתעריך לנצח " - אם כי הוא קרא יותר כמו סאטירה של שאנל כאחד, עם שקיות השרשרת שלה, וחוסר אמריקה האמצעית טַעַם.
עבור לגרפלד, מערך הסופרמרקט עוסק בחיבוק משהו מודרני לגמרי. "הסופרמרקט הוא דבר של חיי היום," הוא סיפר WWD. "אפילו האישה שלובשת בגדים יקרים הולכת לסופר" - חושבים על תמונות הפפראצי הקבועות של קייט מידלטון דוחפת עגלת קניות - "אבל אסור לה להיכנס סטילטו. "אבל הייתה שם גם סאטירה: בתיקי שאנל מתכווצים עטופים כדי להיראות כמו תוצרת, למשל, וחולצות המתיחה המחורצות וערכות הרגליים שהזכירו את ג'וסי קוטור. חליפות (וגם peopleofwalmart.com). כמו סקוט, לגרפלד ניסה לעצב מחדש את הבלתי אופנתי בעליל כמשהו מפואר ורצוי: ומה יותר חזק מזה?
האוספים היו גם תזכורת כואבת שבעוד שהמעמדות הגבוהים יכולים להרשות לעצמם לנכס את החפצים של תרבות הצריכה ההמונית, המעמד הבינוני והנמוך, בשלב זה, אינם יכולים.