צילום: ג'סטין סאליבן/Getty Images
לראשונה מאז 2012, אברקרומבי אנד פיץ 'צומחת. במהלך שנת 2015 דיווחנו על השיפורים המתמידים בנתוני המכירות של אברקרומבי, תוצאה של הסכמה מתואמת מאמץ מיתוג מחדש בחברה. זה לא אומר שזה היה בועט, רק שזה היה מטפס מתוך החור שלתוכו הוא נפל. אבל ביום רביעי דיווחה הקמעונאית כי ברבעון הרביעי של שנת הכספים 2015 הכנסותיה סוף סוף צמחו לצמיחה חיובית.
כן, אברקרומבי רק שיפרה את התוצאות שלה לאותה תקופה בשנת 2014 באחוז אחד, אבל זה בעקבות ירידה של 8 אחוזים, 4 אחוזים ואחוזים ברבעון הראשון, השני והשלישי של 2015, בהתאמה. וכן, המכירות עדיין ירדו ב -2 % למותג השם של החברה, בעוד שהוליסטר השיגה צמיחה של 4 % ברבעון הרביעי. גם מכירות דומות באירופה, בהובלת גרמניה ובריטניה, היו טובות יותר מאשר במדינה, וסין, כיום השוק הרביעי בגודלו באברקרומבי, נראית מבטיחה. אבל היי.
בשיחות עם משקיעים, מנהלי אברקרומבי אמרו כי שיפור זה מאמת את מאמצי התפנית שלהם עד כה, למרות שהם הקפידו להוסיף שיש להם הרבה עבודה לעשות. הם נותרו מעורפלים בשלב הבא של מיקום מחדש של אברקרומבי, אך חלק גדול מזה יהיה המבוא של מוביל עיצובי חדש
'יצירות, שיתחילו להגיע לחנויות במחצית האחורית של הרבעון השני של השנה ויהפכו לגלויות יותר ככל שהשנה תתקדם.