לפני כמה ימים פתחה ג'ולי האוס-אלקייר את דלתות החנות הראשונה שלה מלבנים ברחוב ברום 458 (בין רחובות גרין למרסר). רק 45 דקות לאחר מכן, היא מכרה סחורה בשווי של למעלה מ -1,000 דולר.
האוס-אלקייר, ילידת טקסס, המעצבת את הקו האמיתי שלה, ג'ולי האוס, כמו גם קו דיפוזיה, J/J מאת ג'ולי האוס, רואה במכירה המוקדמת שלה סימן טוב. "זה מרגיש שאנשים קונים", אומר האוס-אלקייר, "לפחות חלקים מרכזיים להשקעה". היא נותנת קרדיט רב למיקום. "האזור הזה משתנה", אומר האוס. "לפני שלוש שנים, סוהו עדיין עוסקת בחנויות מותגים גדולות ועכשיו כשאיזבל מראנט ברחוב, VPL עוברת לגור ואלכסנדר וואנג, אני פשוט מרגיש בר מזל יש לך את התעבורה הזו. "כמובן שאוסף הסתיו שלה-עליוניות ושמלות ובלייזרים קצוצים עם פרטי סריג קלועים עבים-אמור להניע את התנועה כמו נו.
החנות אמורה להיות כמו סלון אמנות-גלריה. העיצוב משתנה עונתית כדי לשקף את ההשראה של האוס. אז אם תעצרו היום, תראו הדפסי ראש סוסים והקרנה של דוק מייקר על ההפקה הלונדונית של "סוס מלחמה", ההשראה של האוס לסתיו. בחנות יש גם עתיקות מהאוסף של האוס (שהיא כבר לא יכולה להידחק לדירה משלה), במאמץ לגרום לחלל של 1400 רגל מרובע להרגיש כמו סלון של מישהו.
החלק הטוב ביותר בפתיחת חנות לבנים היא כי היא מתפקדת כמו בית חשיבה, אומר האוס-אלקייר. "תמיד היה לנו את הניתוק הזה בעבר כיוון שהקו עובר היישר לסיטונאי ונקבל פתקים מהקונים [אך לא יכולנו לעשות דבר בנידון]. עם החנות אנחנו באמת יכולים לבדוק מה אנחנו מייצרים ולראות איך לקוחות מגיבים לפני שאנחנו מייצרים ".