הסט של מופע מסלול אביב 2018 של ג'ייסון וו. צילום: Putnam & Putnam
מעצבים אוהבים להצטייד באולמות התצוגה של המותגים שלהם בפרחים שופעים ומדהימים מאותן סיבות שאולי אתה או אני רוצים לאסוף קטן זר צבעונים כשאנו עושים את קניות המכולת השבועיות שלנו: פרחים, על פי חנות הפרחים המקצועית מייקל פוטנאם, הם האולטימטיביים מוּתָרוּת. למייקל יש עילה לדבר בנושא בסמכותיות, כפי שהוא מחציתו פוטנם ופוטנם, סטודיו הבוטיק לעיצוב פרחים בוטיק בניו יורק, שהוא מועדף חד משמעי בקרב ענפי האופנה (והכלות).
יחד עם בעלו דארוך, Putnam & Putnam מביאים איכות רומנטית, כמעט גדלה לכל פרויקט שהוא לוקח על עצמו. ובעוד שחתונות בהחלט תורמות לחלק נכבד מעסקי החברה, מייקל ודרוך כן בעצמם אנשי מקצוע בתחום האופנה, ועובדים עם כמה מהמעצבים הבולטים ביותר בניו יורק (כולל ג'ייסון וו, שאיתם פועלים גם פוטנם ופוטנם לסתיו 2018) תוך שמירה על שותפויות קמעונאיות מצוינות (כמו ברגדורף גודמן).
לא למייקל ולא לדרוך אין רקע בפרחים - מייקל'ס בעיצוב פנים, ואילו דרוך בצילומי אופנה - אבל הזוג מבצע התקנות מפורטות כל כך עד כדי כך שזה לא פלא שקהילת האופנה אימצה אותן כך מכל הלב. לקראת שבוע האופנה בניו יורק, דיברתי עם מייקל ועם דארוך על הסרת העסק הקרקע, בניית מערכות יחסים שיתופיות עם מעצבים וכמובן, מדוע פרחים ואופנה רָצוֹן
תמיד ללכת יד ביד.מייקל ודרוך פוטנאם. צילום: בריאן דרבאלה
מאמרים קשורים
האם תמיד התעניינת בפרחי פרחים, ותמיד התעניינת גם באופנה?
מייקל: בהחלט תמיד הייתה לי תשוקה לפרחים, אבל לא המשכתי אחריה כי אף פעם לא חשבתי שזו יכולה להיות קריירה. אבל כאשר לקחתי את זה כתחביב, הבנתי זמן קצר לאחר מכן שזה בהחלט יכול, וזה די המריא. הרקע שלי לא כל כך קשור לאופנה, אבל זה של דרוך כן. דרוך היה צלם במשך שנים.
דרוך: תמיד רציתי לעבוד באופנה. המטרה שלי מחוץ לקולג 'הייתה צילום אופנה, וזה מה שעברתי לניו יורק כדי להמשיך.
העסק שלך באמת התחיל כאשר מייקל החל לסייע לכמה מחנות הפרחים המובילות בניו יורק, אבל מתי הבנתם שזה משהו שאתם רוצים, ויכולים להמשיך לעסוק בהם מבחינה מקצועית?
דרוך: לפני המותג הזה, כפרויקט צד, למעשה פתחתי עסק עם מכירת וינטג 'לא מקוונת עם חבר. זה היה הטעם הראשון שלי לנהל עסק קטן ואני אהוב זה. זה היה לגמרי פרויקט צדדי, כמו בסופי שבוע ודברים כאלה, ופשוט אהבתי אותו הרבה יותר מעבודה בסביבה ארגונית. פעם צילמתי עבור בארניס, אז הייתי בסטודיו לצילום ארגוני. פשוט אהבתי לנהל את הדבר שלי, כך שכאשר באמת התחיל להתברר שזה יכול להיות עסק, ידעתי מיד שאני רוצה להצטרף ולהיות הצד האחורי, הצד העסקי של הדברים.
איך ומתי מתחילים להתכונן לשבוע האופנה?
דרוך: זוהי שאלה ממש מצחיקה מכיוון שהיא כל כך מנוגדת לחתונות שלנו, שמזמינות בדרך כלל שמונה חודשים עד שנה מראש. בשבוע האופנה הזה, אנחנו עושים ארבע תצוגות שונות, ואני חושב שהתחלנו ליצור איתם קשר כמו לפני שבוע. [צוחק]
מייקל: בשביל את כל שלהם.
Darroch: זה כל כך ברגע האחרון, שזה רק עולם האופנה.
מייקל פוטנאם. צילום: ג'ודי פאק
איך בדרך כלל נראית עבורך הכנה לשבוע אופנה?
מייקל: הדבר הראשון הוא לצפות בקולקציה ולסיעור מוחות עם המעצבים, להמחיש איך הם רוצים שהמופע שלהם ייראה ...
דרוך:... לראות את הדוגמאות ולוחות הצבעים וכל זה.
מייקל: אנחנו מנסים לפתור את זה קודם. לוח הצבעים הוא הדבר הגדול ביותר. ואז אנו מתחילים לחשוב, "מה תהיה ההרכבה?" או, "האם מדובר במופע מסלול או שמדובר במצגת?" ברגע שהם מחליטים שהם רוצים להשתמש בנו, אנחנו מתחילים לחשוב מה אנחנו רוצים לעשות.
איך הצלחת לבנות את היחסים האלה עם המעצבים איתם אתה עובד?
דרוך: בדרך כלל כשאנו עובדים לראשונה אצל מעצב, אנו מתחילים בקטן, ולכן נעשה עבורם פרויקט קטן יותר, בין אם מדובר בצילום עריכה או משהו לאולם התצוגה לאירוע מיוחד. ואז הם יביאו אותנו לפרויקט גדול יותר, ואז נלך בגדול ונעשה הצגה.
מייקל: זה באמת מיוחד כי בנינו קשרים חזקים עם הרבה מעצבים, ובעצם אנחנו עושים את התוכניות והמצגות שלהם בכל עונה, וזה מדהים.
איך היית אומר שהיצירה שלך מובחנת מחנות פרחים אהובות על אופנה?
מייקל: בדיוק כמו בחתונות שלנו ובכל מה שאנחנו עושים, אנחנו מנסים להביא נגיעה של רומנטיקה קדימה. אנחנו באמת רוצים שהעבודה שלנו תרגיש משהו. אנחנו רוצים שיהיה בו רגש, לא רק פרחים יפים. אני חושב שאנחנו פשוט יוצקים הכל - הלב שלנו, הכל - לכל מה שאנחנו עושים. כל פרט אחרון נוגע בידי. [צוחק] אני לא חותם על שום דבר אלא אם נגעתי בו, הסתכלתי עליו, דאגתי שהכל יהיה מושלם, בדיוק כמו שאני רוצה.
Darroch: וכך אנו מבצעים את כל עבודותינו. אנחנו לא מסוג האנשים שמקבלים שתי חתונות או שלוש חתונות ביום. אנו לוקחים פרויקט אחד בכל פעם. אנחנו נוכחים ואנחנו שם ופשוט אכפת לנו מכל הפרטים, כי במיוחד עם מדיה חברתית עכשיו, לא משנה מה אתה עושה, אנשים יראו את זה. אנחנו לוקחים את זה לכן ברצינות.
מה הבקשה המפנקת ביותר שקיבלת אי פעם על פרויקט שבוע אופנה?
דרוך: כנראה העונה האחרונה של [ג'ייסון וו]. הרעיון היה משהו שמעולם לא עשינו בעבר, והקנה מידה היה ממש מגניב. מה שמדהים בג'ייסון הוא שהוא לא רק נותן כל כך הרבה אמון במה שאנחנו עושים, אלא שהרבה מעצבים מהססים לשים את הכסף הזה לפרחים. אבל הוא יודע כמה חשוב להשפיע. כלומר, המופע הזה היה בעצם האוסף שלו והפרחים שלנו, ובאמת, זה היה כבוד גדול לעשות את זה בשבילו.
מייקל: אבל אני חושב שזה אותו דבר עם הרבה מעצבים שאנחנו עובדים איתם. אנחנו עושים אדם ליפסהספר של כל שנה, בכל עונה. הוא בדרך כלל עושה זאת במרחב מגורים יותר והוא נותן אמון גם בנו; הוא לא מכתיב כלום. הוא רוצה שנכנס וניצור. יש לנו באמת מזל שהרבה מעצבים פשוט סומכים עלינו על מה שאנחנו עושים.
החנות בחנות של Putnam & Putnam הופיעה בגיליון יוני 2017 של מגזין Bergdorf Goodman. צילום: ברגדורף גודמן
מהי כמות ההודעה הפחות קטנה שקיבלת מלקוח על פרויקט?
Darroch: בכנות, אנחנו מקבלים מְטוּרָף בקשות של הרגע האחרון, אבל אנחנו פשוט לא עושים אותן. זה די פראי. אני חושב שמכיוון שהתהליך שלנו כל כך בהתאמה אישית, לוח הזמנים שלנו מתמלא די מהר. ובמיוחד באופנה, כמובן, אתה יודע שאנשים לא אוהבים את המילה "לא". זה לפעמים ממש קשה להסביר לאנשים שאנחנו פשוט לא יכולים לעשות את זה כי אנחנו לא הולכים לעשות א עבודה באמצע הדרך. אנחנו אכן מקבלים בקשות סופר ברגע האחרון, כמו, "אה, יש לנו הופעה בסוף השבוע או בעוד שלושה ימים", ואנחנו לא יכולים להכיל דברים כאלה. ולמדנו את זה. בהתחלה, הוטטנו יותר מדי ואז איכות העבודה רק ירדה בחדות. [צוחק]
במה ההופעות של שבוע האופנה שלך נראות ממה שאת יכולה לעבוד עליהן בדרך כלל במהלך השנה?
דרוך: מה שמעניין בהבדל בין הכלות שלנו לעבודה עם מעצבים הוא שהכלות שלנו מגיעות אלינו בידיעה מה אנחנו עושים בגלל המדיה החברתית. בדרך כלל הם נותנים בנו אמון רב בכך שהם פונים אלינו להדרכה והכוונה. ומה שמדהים בעבודה עם מעצבים הוא שמדובר קצת יותר בשיתוף פעולה, שיש להם אולי רעיון כלשהו, אבל הם לא יודעים איך לבצע אותו. זה מרגיש ממש מיוחד.
אחד הלקוחות האהובים עלינו לעבוד איתו, ואנו לא מקבלים את ההזדמנות לעתים קרובות מדי, הוא לינדה פארגו בברגדורף גודמן. בכל פעם שאנחנו מקבלים הזדמנות לעשות איתה התקנה, להיות מסוגל לנצל את האמנות שהם עושים שם ולמלא תפקיד קטן בזה, זה פשוט כל כך כיף. ויש לה ולצוות שלה רעיונות מדהימים מחוץ לקופסה, כך שתמיד כיף לצפות מה הם יצאו ולראות מה הם רוצים שנעשה.
אמרת בעבר שהקשר בין פרחים לאופנה הולך יד ביד. למה אתה חושב שזה כך?
דרוך: פרחים קיימים לנצח. אופנה קיימת לנצח. יש רומנטיקה בשניהם. יש משהו כל כך מדהים בקולקציות חדשות ועיצובים חדשים, ויש משהו כל כך רומנטי בפרחים חדשים ובאופן שבו הם משתלבים יחד. אני חושב שפרחים רק מעלים את העיצוב, אתה יודע?
מייקל: אני חושב שפרחי פרחים מעלים כל דבר.
דרוך: הם מעלים כל דבר, אבל במיוחד עם אופנה. זה לקחת משהו שכבר יפה ולהפוך אותו ליפה עוד יותר.
מיכאל: אופיים הארעי של פרחים הוא באמת מיוחד. זה גם המותרות האולטימטיבית.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.