אחד הקטעים הצומחים ביותר, ובעיניי, המרתקים ביותר בעולם היזמות המקוון הוא וולוג 'יופי. הדרכות איפור הן בין הסרטונים הנצפים ביותר ב- YouTube (פאשניסטההודעה משלו בנושא הטובות ביותר שיש הוא בעקביות אחד הסיפורים הנקראים ביותר שלנו). והאנשים שמייצרים אותם - שרובם מתחת לגיל 25, ולעתים קרובות מתחת לגיל 18 - שילבו את הצלחתם בקריירה משתלמת.
מישל פאן, חלוצה בעולם הוולוגים של יופי, אפילו צצה לאחרונה בפרסומת משלה של ד"ר פפר. למרות סוג זה של הכרה במיינסטרים, פאן מספרת לנו שכאשר התחילה לעשות הדרכות איפור כתחביב במכללה, היא מעולם לא חשבה שזה יוביל לקריירה מן המניין. אבל הצלחתה הולידה דור חדש של כישרונות שמדביקים במהירות את המנוי של פאן ו מספרי צפייה בדפים (אם כי פאן, כישרון שאין להכחישו בכל הנוגע לקוסמטיקה, עדיין גדול מאוד פופולרי).
קח את בת'אני מוטה, המכונה Macbarbie07, שנכנסה למשחק בגיל 13 הצעיר (כיום היא בת 18). היא נקלעה לקהילת היופי של YouTube ונדפקה מיד. "חשבתי 'סוף סוף יש לי על מה לעשות סרטונים!'" היא אומרת. "אז יצרתי חשבון וכעבור כמה שבועות העלתי את הסרטון הראשון שלי". ובכן, עם קצת עזרה מאמא שלה. "אני זוכר שהתחננתי שתקנה לי כמה פריטים מ- M.A.C", נזכר מוטה. "לבסוף היא נכנעה, וכשהם הגיעו בדואר, לא יכולתי להפסיק לנסות את כולם. אז החלטתי לצלם סרטון הובלה ".
אחד המפתחות להצלחת YouTube הוא עקביות ובניית קהילה באמצעות העלאת סרטונים תכופים. הן פאן והן מוטה אומרים שהם מחליטים על הנושא הבא שלהם על סמך בקשות של צופים, ולא אילו סוגי קליפים נוטים לקבל הכי הרבה קליקים. כך, האוהדים משיגים את מבוקשם. יחד עם זאת, קשה להתעלם מהעובדה כי סוגים מסוימים של תוכן עושים טוב יותר מאחרים. עבור פאן, פירוש הדבר התמקדות באירועים בזמן, כמו ליל כל הקדושים או סרטונים המציגים את החבר שלה. הצופים של מוטה גם אוהבים לקבל אישיות, נמשכות לעבר צלילים המתעדים את "השגרה" שלה, כמו גם סיורים בחדר. שוחחנו גם עם אינגריד נילסן, מיס גלמורצי, המנויים שלה הם מעריצים של "התכונן איתי", סרטון שגרתי נוסף. בסך הכל, האיכות האסתטית של הסרטון עצמו לאו דווקא קשורה להצלחתו; אלא, הנושא הוא זה שמושך אנשים פנימה. "אני לא רוצה שאנשים יחשבו שהם צריכים סרטון מושלם בתאורה מדהימה", אומר פאן. "אם זה אותנטי ויש לו מסר נהדר, אנשים יצפו".
זה אולי נראה קל, אבל כשיש מאות מה"גורואים "האלה - עם יותר צצים מדי יום - נמשך למה שנראה כקריירה כל כך מהנה וכיפית, הופך להיות יותר ויותר קשה לעמוד הַחוּצָה. כאשר התבקשו לזהות את סודות הצלחתם, אף אחד מהוולוגרים לא חשף דבר כל כך מזעזע בחיפוש אחר מנויים וצפיות בוידאו. במקום זאת, לכל מי שדיברנו איתו היה אותו מסר: אם אתה רוצה להתבלט בתחום שצומח ללא הרף (חיפוש אחר "יופי" בפלטפורמה מניב מעל מיליון ערוצים), היו מקוריים. "אני חושב שיש חשיבות רבה לאישיות ייחודית ולא לנסות להיות מישהו אחר", מסביר נילסן. "אם אינך מקורי, סביר שאנשים פחות יתעניינו במה שאתה אומר."
מוטה מסבירה כך את האסטרטגיה שלה: "אני תמיד מחפש דרכים לשפר את מה שאני עושה על סמך מה שעשיתי בעבר. אני חושב שזוהי חשיבה טובה מכיוון שהיא מאפשרת לתוכן שלי להשתפר עם הזמן. אני לא ממש מתמקד בניסיון לבלוט. אני חושב שכל עוד אתה תהיה עצמך, זה יקרה באופן טבעי ".
גם פאן מדגיש את החשיבות של להישאר נאמן למי שאתה. "לעולם לא הייתי רוצה שבחורה תהיה מישל פאן הבאה", היא אומרת. "אני לא מסתכל על מה שאנשים אחרים עושים. לכל אחד יש את הקול שלו, את הסימן שלו. הסגנון שלי תמיד היה אותו הדבר: סרטונים פשוטים, נקיים ומקצועיים. אולי בגלל זה הוא מהדהד. קל ללמוד אותם, כל אחד יכול לעשות את זה ".
כמובן שמונטיזציה היא משהו שכל בלוגר חושב עליו - ומגיעים אליו - בשלב מסוים. לכל אדם שמוזכר ברשימה שלנו יש כתובת דואר אלקטרוני בדף שלה במיוחד עבור פניות עסקיות (בדרך כלל ליד שם קטע בתנ"ך). בעודם שקטים לגבי האופן שבו הם רדפו מונטיזציה וסכומי דולר, לכל וולגר שאיתו דיברנו היה לפחות שותפות אחת או שתיים שהיו באותו זמן ואמרו שהן מאוד סלקטיביות כשהחליטו לשתף פעולה עם א מותג.
פאן התחיל להרוויח 50 סנט ליום באמצעות תוכנית השותפים של YouTube. "לא ניסיתי להתעשר מיוטיוב", היא אומרת. "אבל ככל שאתה יוצר יותר סרטונים, כך הספרייה גדולה יותר ותוכל להתחיל לראות את המספרים גדלים". ברגע שהיא הרוויחה מספיק כסף, היא החליטה להפסיק את עבודתה כדי להתמקד ביצירת סרטונים.
עם קהל גדול מספיק מגיעים יותר הזדמנויות לפרויקטים משתלמים במצב לא מקוון. יש קו יופי מגובה לנקום (לנקום היה אחד נותני החסות הגדולים ביותר שלה) ופרסומת של ד"ר פפר. "[ד"ר פפר] ניגשה אלי כי ראו את הסיפור שלי, וראו כמה מעורר השראה שמצאתי את הנישה שלי באינטרנט והצלחתי לבנות עסק", מסבירה פאן ומוסיפה כי היא "אוהבת" את ד"ר פפר. ולמוטה יש קו בגדים משלה עם איירופוסטייל (רעיונות לאאוטפיט מופיעים גם באופן בולט בערוץ שלה). היא דחפה את זה עוד לפני שקרניות קטנות ויפות, תוכנית טלוויזיה פופולרית במיוחד, קיבלה את שלהם. לכל וולגר יש גם כתב עת משלה ו/או סוכן. (למידע נוסף על כמה וולגרים של יופי יכולים להרוויח, קרא את זה.)
בהחלט יהיה מעניין לראות מה צופן העתיד עבור הוולוגרים האלה, ולו רק בגלל שהם כל כך מצליחים - מפורסמים, אפילו - בגיל כל כך צעיר. נילסן מתכנן להרחיב לסרטונים בנושא בישול ועשיית DIY. "אני עדיין אעשה את התוכן המוכר לי, אך בהחלט מעוניין לצמוח בתחומים אחרים ולעזור לאנשים נוספים". בהמשך הקו, יש לה שאיפות גדולות עוד יותר. "אשמח לקבל מותג אורח חיים מקיף", היא אומרת. "אם היית הולך לחנות כמו Target או WalMart, היה לי משהו בכל מחלקה: קרם לחות במעבר העור, עוגיות גרנולה במעבר החטיפים, ציוד אימון בבגדים מַחלָקָה! אני חושב שבנות נוער חשופות להרבה הסחות דעת ואני רוצה שיהיה מגניב להיות בריא ".
פאן גם מתכנן להתרחב לסרטונים שפחות ממוקדים ביופי. "אני רוצה להתחיל לתת עוד עצות לחיים - איך לנווט בעולם המקוון והלא מקוון", היא אומרת. היא תעשה זאת באמצעות איורים והנפשות משלה (שלמדו במקור בבית הספר עבורם). "אני רואה את עצמי הולכת יותר לכיוון האלמנט המספר", היא מסבירה. "המותג שלי הולך להתפתח. אני לא יכול לעשות את אותו הדבר כל יום, זה נהיה משעמם ".
מתרגשים מעולם הוולוגים של יופי? לחץ לדף הבא כדי ללמוד על חמישה גורואים שלפי גוגל היו להם את הערוצים הצומחים ביותר בשנת 2013, מה שהופך אותם לאלו שצופים השנה. אתה עלול בסופו של דבר לבלות שעות בצפייה בסרטונים המרתקים שלהם, אז אל תגיד שלא הזהרנו אותך.