מערך המוצרים של אפארה. צילום: באדיבות אפארה
אין זה סוד שנשים צבעוניות נתונות ללא הרף לתעשיית היופי שלל דרכים. ובעוד שהמגזר עשה צעדים מסוימים לקראת מילוי הפערים בהיצע המוצרים, עדיין יש לו הרבה מה להתעדכן בנוגע להופעה לנשים צבעוניות.
מתוך מחשבה זו יצר אוזוהו אדו אפארה, קו יוקרה טבעי לטיפוח העור שנעשה במיוחד לנשים וצבעוניות, בשנת 2017. ובעוד הקו כבר ניתן למצוא במדינות שונות בכל רחבי העולם, מבריטניה (שם היא מבוססת) ובלגיה לקניה וניגריה (שם גדל אדו), אפארה מבצעת את הופעת הבכורה שלה בארצות הברית ביום שלישי, משיקה אך ורק עם בארניס ניו יורק, הן בחנות והן באינטרנט.
לא כמו הרבה חלוצות יופי אחרות, המסע של אדו החל במאבק אישי לטיפול בעור, ובזמן לא פחות קשה למצוא פתרון שכבר קיים בשוק. אז היא לקחה את העניינים לידיים.
"סבלתי מהפרעת עור שהרופאים באמת התקשו לאבחן, ולכן הם לא יכלו לטפל בה", אומר אדו. "אז באמת התאמצתי, ניסיתי להשיג כל מיני מוצרים והייתי מוכן להשקיע בזה כמה כסף כדי להיפטר מהנושא, אבל זה פשוט לא קרה. אני ממוצא אפריקאי, אז עשיתי מחקר על בוטניקה אפריקאית ואז התחלתי להתנסות. "הניסויים והשגיאות האלה השתלמו. "לפני שידעתי, נתקלתי בניסוח שעבד בשבילי. פשוט עשיתי את עבודתי כל יום, עד שמישהו ראה אותי. היא הכירה אותי הרבה מאוד זמן ואמרה, 'העור שלך נראה מדהים עכשיו, במה אתה משתמש?' "
הניסוחים ששימשו את Adoh היו תערובות של חמאות ושמנים שונים שהוחזקו בצנצנות לא מתוארות. לאחר ששיתפו אותם עם חבר אחד, אחרים רצו לקבל את מוצרי DIY העשויים בתחושה יוקרתית, ובהמשך קראו לה לשקול מסחור. בזמן שהחלה לארח את הרעיון, ידע אדו שהיא לא יכולה להסתמך רק על דעותיהם של הקרובים אליה חברים לפני שעזבה את עבודתה הנוחה בתחום האוצר והאסטרטגיה כדי להסתכן בעולם הזר של אז יוֹפִי. אז היא עשתה מה שכל איש עסקים סביר היה עושה: היא ניהלה קבוצת מיקוד.
אוזוהו אדו, מייסד אפארה. צילום: באדיבות אפארה
"הנשים האלה, הן למעשה היו חבורה מעניינת, כי רובן היו נשים מקצועיות עם כמה חד פעמיות ההכנסה ורובם השתמשו בכל המותגים המובילים שאתה מכיר ", אמרה על 20 נשים הצבעוניות ששולבו יחד. "היה להם טעם מעודן מאוד בכל הנוגע לטיפוח העור", אומר אדו. "אז, כשנתתי להם את המוצר הזה וכולם ניסו אותו ואמרו, 'אלוהים אדירים, כן, אני אוהב אותו, אני אוהב אותו, אני אוהב אותו', זה האימות די חזק בשבילי".
קדימה קדימה להיום: מה שהתחיל כמרקם בסיסי אך יעיל במטבח של אדהו מייצג כעת את 10 החלקים של אפרה מגוון המוצרים, המיועד במיוחד לשני עור עיקרי הנוגע לנשים בעלות פנים צבעוניות באופן קבוע: היפרפיגמנטציה ו הִידרָצִיָה.
"עבור נשים צבעוניות, הבעיה העיקרית שלנו לא תהיה קמטים וכל הדברים האנטי-אייג'ינג שבדרך כלל יגיעו אולי עם כמה מהחברים שלנו", אומר אדו. "בשבילנו באמת כשאנחנו מתבגרים, אתה עשוי להתחיל לראות קצת צבע. רצינו להתייחס גם ללחות, ובמיוחד רצינו לשבור את מעגל האופן שבו כאשר נשים משתמשות בחומרי ניקוי קשים מאוד, הדבר מוביל לייצור יתר של חלב. אז אתה נראה כאילו יש לך עור שמנוני כשאין לך עור שמנוני; מה אתה לַעֲשׂוֹת יש עור במצוקה קלה, ולכן הוא מנסה לפצות ולתת איזון מחדש. "
משם, אדו וצוותה יצרו את מה שהם רואים בעיניהם את הדברים החשובים ביותר לדאגות אלה - כולל קרם פנים לחות, מזור לילה מבהיר, מסכת לחות אינטנסיבית, לחות סרום, סרום עיניים, תחליב ניקוי, שמן לניקוי, שמן פנים, ערפל לחות וקרם גוף, המוצר היחיד הממוקד לגוף-למרות שהם לא מצפים מכולם להזדקק לכל מוצר.
אולם המשותף לכל המוצרים הוא שכל אחד מהם מכיל חומרים בוטניים, שמן אתרי ותמציות צמחים. כל המרכיבים הטבעיים והאורגניים המשמשים את המותג מקורם באתיקה משיתופים וחקלאים מרחבי אפריקה (חשבו שמן מורינגה מקניה, שמן מרולה ממרוקו וחמאת שיאה מגאנה) המהווים 95 עד 100 אחוז מהטווח, תלוי מוצר.
Epara הוא מותג יוקרה עם נקודת מחיר יוקרתית להתאמה, כאשר כל פריט מצלצל בין 60 ל -230 דולר. המחירים די משתווים לקווי יוקרה רבים (ואפילו צנועים יותר), אך עבור אדוה הם גם מחדירים את המוצרים בתחושת אחריות. "אני רוצה להוציא מוצר נקי, אבל אני רוצה לוודא גם כי זה נקודת מחיר גבוהה, שזה גם יעיל", מוסיף עדו. "בסופו של יום, אני רוצה להיות פרגמטי".
ניסויים קליניים שנערכו על ידי אפארה ומעבדתה הראו הפחתה בגוון העור והצלקות לא אחידות, ובעור בהיר יותר תוך שבועיים בלבד. לאחר שניסיתי את המוצר בעצמי במשך שבוע אחד, ראיתי שיפור משמעותי בהיפרפיגמנטציה שלי.
טווח המוצרים והמחירים בצד, אפארה הצליחה לתת לנשים הצבעוניות את המפואר והמינימלי מיתוג, אריזה והודעות שכבר מזמן לא היו קיימים במוצרי קייטרינג ספציפית להם. להיות אישה צבעונית ולדעת שהקרמים, הסרומים והקרמים יוצרו על ידי אישה אחרת בעלת צבע עם מרכיבים איכותיים זה דבר אחד. אבל אז תוכל לחוות את התחושה של אותם מוצרים שמתאימים לחיים שלך מבחינה אסתטית - להכפיל אותם כעיצוב חדר האמבטיה שלך, ומעורר תמונות דוממות של המדף העליון שלך לאינסטגרם à la La Mers ו- La Prairies של עוֹלָם? זו באמת שמחה לאין שיעור.
"חשוב לנו שיהיה לנו יוקרה," אמרה ג'ולי וילסון, מַהוּת מנהלת אופנה ויופי באירוע עיתונאים בניו יורק לקראת השקת אפארה, אותה אירחה. "זה מגיע לנו."
באותו אירוע פירט אדו על מקור השם אפארה, שפירושו "לשקוע" בניב ניברה אבירה. "חשבתי שזה מתעטף במותרות," הסבירה. זו תשומת הלב של 360 מעלות למה שנשים בצבע צריכות מתעשיית היופי, מבחינת שני המוצרים וניסיון במותג, מה שהפך את Epara מתאימה לשותפות עם תחנת כוח קמעונאית כמו בארני רק שנה לאחר מכן לְהַשִׁיק.
"התרגשנו מהגישה של אוזוהו אדו ליצירת טיפוח עור יוקרתי לנשים צבעוניות", אומרת ג'ניפר מיילס, סגנית הנשיא הבכירה ומנהלת מוצרי הקוסמטיקה בחטיבת קוסמטיקה בבארניס ניו יורק. "אפארה נותנת לנו את ההזדמנות להציע לצרכן שלנו מוצר יוקרתי לטיפוח העור המותאם לצרכיו הספציפיים של טיפוח העור."
השותפות משרטטת תמונה ברורה שאנו זקוקים הן לחדשנים (כמו אדוה) והן לאלופים (כמו בארניס) כדי לקדם את ההתקדמות בתעשיית היופי, והתמונה היא תקווה. הנה לנשים צבעוניות יותר מוסמכות במעבדות, בפיתוח מוצרים, וקוראות לצילומים מאחורי הקלעים. התעשייה בכלל תהיה טובה יותר בגללם.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.