לא רק המוצרים הפיזיים של החברה נמכרים.
כאשר איבון צ'וינארד התחיל במקור פטגוניה כספק קטן של כלי טיפוס, לצבעים הבהירים לא היה מקום בבגדים פעילים. השנה הייתה 1957, וצ'ואנארד, יליד קליפורניה, החל לחבר בורות בגן האחורי של הוריו בבורבנק, שם יוכל לזייף שניים תוך שעה. עד 1965, הביקוש גדל עד כדי כך שהוא לא יכול עוד ליצור את הכלים ביד, ובשנת 1970, החברה שלו - אז נקראה צ'ואנארד ציוד - הייתה הספק הגדול ביותר של כלי טיפוס בארצות הברית אז, מטפסים לבשו לרוב צ'ינו שחומים וחולצות לבנות לבנות, רחוק מאוד מהפוליאסטר המתקדם הטכנולוגי ששולט בבגדי ספורט. היום.
בשנת 1973 מכרה חברת צ'ואנארד חולצות טיפוס, אחר כך מעילי גשם, אחר כך תיקים, ואז אביזרים... והשאר היסטוריה.
די הרבה קרה במחזור החיים של פטגוניה בעשורים שחלפו מאז. למרות שהחברה הפרטית אינה מפרסמת רשמית את נתוניה הכספיים, שנת 2014 חברה מהירה פרופיל גילה כי פטגוניה "הכפילה את היקף הפעילות שלה ושילשה את רווחיה" מאז 2008, והניבה הכנסות של כ -600 מיליון דולר בשנת 2013. ככל ששוק הלבוש האקטיבי ממשיך לעלות ל -2016, האסתטיקה של המותג נשארת בעלת השפעה, כמו Thakoon ו- Altuzarra
משתולל בצורה ניכרת העיצובים החתימים יותר של החברה. בעוד שמספר גדל והולך של מותגי בגדי ספורט עובדים שעות נוספות כדי להרוויח את אתרי פנאי, פטגוניה לא מתעקשת. במקום זאת, החברה מתמקדת לספק את מה שהיא עושה הכי טוב: הלבשה עשויה ויעילה לחיי החוץ.בביקור בוונטורה של פטגוניה, קליפורניה. במטה, מנהלת הקריאייטיב מיילס ג'ונסון שיערו שמוצרי החברה מהדהדים במידה רבה כי הם מסוגלים לגשר על הפער בין התושב העירוני לבין החוץ הגראנולה נִלהָב. "אתה רוצה להרחיב את הציפיות של אנשים מהמותג", אמר ג'ונסון. "פטגוניה היא חברת חוצות והיא מקדמת מגורים בחיק הטבע, אבל יש לנו את כל החנויות שלנו בערי בירה גדולות. אנשים בדרך כלל יגיעו למוצר כשהם באמצע עיר גדולה, אז חשבנו קצת יותר כיצד אנשים יקנו המוצר ולבש אותו חמישה ימים בשבוע החיים בסביבה עירונית ואז משתגעים-כפריים בסופי שבוע, וזה מה שאנחנו באמת אוהבים, בלהט. "
זה לא אומר שהיא לא שמה לב למגמות בעסקי הלבשה הרחבים: כמו כל חברת בגדים, פטגוניה מסתמכת על עבודת שטח נרחבת בשוק כדי להודיע לצוות העיצוב שלה. לורה קינמן, מנהלת קו המוצרים של פטגוניה, דנה בחיפוש אחר קמעונאי אופנה יוקרתיים כמו בארניס ו סאקס השדרה החמישית, ולהיפך.
בתחילת 2014 הפכה פטגוניה לשחקנית מרכזית וחסרת חשד בתנועת ה"נורמקור ", ומספקת מה הניו יורק טיימסמתואר כ"לבוש אנטי-אופנתי "ל"עירוניים צעירים ומגושמים". אותו "פריק-שיק" הכניס את מעיל הצמר הקלאסי של רטרו-איקס של פטגוניה לחפצי מותרות לצד בירקנשטוקס, "אמא ג'ינס" וסנדלי טבע. כינוי צץ באהבה - "פטגוצ'י" -זה נשאר בשימוש על ידי אותם טיפוסים היפסטרים שהיו המאמצים הראשונים של נורמקור. ובדצמבר בשנת 2015 נפתחה חנות מקוונת סאטירית המספקת חולצות ואביזרים ממותגי "פטגוצ'י". הם אומרים שחיקוי הוא הצורה הגבוהה ביותר של חנופה; פשוט תשאל Vetements וזה פחות מותג שלה "Vetememes."
אבל פטגוניה אינה מותג אופנה, ואין לה שום כוונה להפוך לכזו. קינמן הסביר כי כל מוצר בנוי לענף ספורט ספציפי, והוא חייב להיות אחד מענפי ענפי הליבה שלו - טיפוס, סקי וסנובורד, גלישה, דיג זבובים וריצת שבילים - בזה. "אני חושב שיש הרבה מה להכיר וללמוד מהמותגים האלה," אמר קינמן בהתייחסו לכך לולולמון ו נייקי. "אנחנו לא המותגים האלה. אני יכול להסתכל על מה שהם עושים ולראות אם יש דברים מסוימים שחלים על הלקוח שלנו. הרבה ממה שלמדנו על התופעה האקטיבית של נשים הוא יותר על האופן שבו אנו סוחרים מוצרים וכיצד נשים רוצות לראות מוצר, [ולא] כיצד אנו בונים מוצר ".
לא רק המוצרים הפיזיים של פטגוניה הקימו את התווית כשחקן מובהק בשוק. נאמנות המותג, בייחוד בקרב בני דור המילניום, הייתה במשהו של רכבת הרים, שהסתובבה בין קונים שמחפשים חיבור חזק למוצר להיות אנטי לייבל וחוזרים שוב. כיועץ קמעונאי רוברט בורק אמר פאשניסטה בתחילת החודש: "לא מספיק ש [הלקוח היום] ייגמר ויקנה, למשל, חולצת סלסולים. הם רוצים לדעת הכל על זה: מה זה מייצג, מי עומד מאחורי זה, איך זה נוצר וסוג האדם שהוא מייצג ".
ואכן, אותו אורח חיים שיצרה פטגוניה ב -40 שנות הפלוס שלה הוא מוחשי. אחריות סביבתית וחברתית נמצאות בדנ"א של החברה מאז תחילת הדרך, ועכשיו ניתן לראות אותן במספר גדל והולך של ערוצים הנעים בין שישה ירידים מפעלים מוסמכים מסחר ברחבי העולם לתכנית מענקים שאפתנית, שהאחרונה תרמה 6.2 מיליון דולר בשנה הכספית האחרונה למימון עבודות סביבתיות. פרויקט Wear Wear שלה מציע מדריכי תיקון לצרכנים המעוניינים לשמור על ציודם בצורה מושלמת כך שהם יכולים לקנות-ולבזבז-פחות. ואז, יש את הצהרת המשימה שלה: בנה את המוצר הטוב ביותר, אל תגרם נזק מיותר, השתמש בעסקים כדי לעורר השראה וליישם פתרונות למשבר הסביבתי.
"יש בעיה עם האופן שבו התעשייה מייצרת בגדים", אמר קינמן. "מה שאנחנו רוצים להראות זה שאתה פחית יש לך עסק ממש רווחי עם בדים ממוחזרים, עם עשיית הדבר הנכון עם סחר הוגן. אם כל חברה שם בחוץ תוכל להוסיף מעט תוכן ממוחזר - או שכל חברה [קיבלה הכל המפעלים שלה מוסמך סחר הוגן]-באיזה עולם אחר היינו חיים או שהילדים שלנו היו חיים בו ".
בעוד שקונים, בני אלפי שנים או לא, מחפשים קשר עמוק יותר עם הסחורה שלהם, פטגוניה לא בדיוק מתאימה לפרופיל של הסטארט-אפים הצעירים והמודרניים שמכללים את נאמנות המותג בשנת 2016. החברה עשויה להיות מבוגרת בארבעה עשורים, נניח, קולות בחוץ, אבל זה עושה להצליח לתת לצרכנים את מבוקשם: תחושה טובה של קהילה. האישה הלכה במורד באוורי בשבת אחר הצהריים כשהיא נושאת תיקי Whole Foods ולבושה באחד ממעילי הרוח של המותג כנראה לא רק בילתה את המשחק שלה בסוף השבוע ביוסמיטי - אבל בהחלט יש שוק לאנשים באזורים עירוניים אשר חושק ב.
אז, האם פטגוניה החלה לנצל את הפופולריות שלה בתחום הלבוש האקטיבי? במילה אחת, לא. זה פשוט לא מותג אופנה, הדגיש ג'ונסון, אם כי זה לא פוגע בעסקים כאשר פריט מסוים נבלע במגמה גדולה יותר. קינמן הצביע על סוודר הצמר Snap-T, שהפך לאחרונה לתשומת לב של קמעונאים רבים אחרים שאינם מותגים. "רצינו להגן על אותו עסק בחנויות המתמחות ועל היחסים שיש לנו עם אותם סוחרים שהיו איתנו זמן רב", אמרה. "ידענו שזה רק בגלל שהפריט הזה היה רק 'פריט לוהט' של הרגע וזה הרגיש קצת מלאכותי לפתוח חשבון שאולי רק ירצה אותנו לכמה עונות".
ככל שפטגוניה ממשיכה במסלול שלה, חברות צעירות יותר, מונעות הודעות דומות, יכולות ללמוד מהאותנטיות שלה, שלא השתנתה מאז שהתחיל צ'ואנארד בחצר האחורית ההיא. לכל הצדדים המעורבים, זה דבר טוב. "אנחנו תמיד שואפים להשתפר", אמר ג'ונסון. "ביחס לסביבה, זה לא רק חיבוק עצים היפים. אתה לא יכול לבחור יותר - אתה צריך להיות אחראי. מדובר בהובלת דוגמא. אם אתה יכול להציג מוצר מעולה באמת שיימשך זמן רב מאוד, אך במקרה הוא ידידותי לסביבה, מה הנזק בזה? "
הערה: סיפור זה עודכן כדי לשקף כי פטגוניה מפעילה כיום שישה מפעלים של סחר הוגן, במקום 13, וכן ששמה המקורי של החברה היה Chouinard Equipment, לא Chouinard לְנַסוֹת.
צילום דף הבית: דיוויד וולטר בנקס עבור "הוושינגטון פוסט" באמצעות Getty Images
גילוי נאות: פטגוניה שילמה עבור הנסיעות והלינה שלי לביקור במטה המותג.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם ל- פאשניסטהניוזלטר יומי.