לא כל יום אתה מקבל Snapchat בכיכובם של דוגמניות מדהימות כמו רוזי הנטינגטון וויטלי ואמילי DiDonato-אבל ביום שבת הקרוב, זה בדיוק מה ש- Juicy Couture ישלח לאוהדים כחלק מהניסיון הראשון שלהם Snapchatting.
ביום שבת, Juicy Couture מצלם את קמפיין אביב 2014 שלו בכיכובם של הנטינגטון וויטלי ודידונאטו, והם מזמינים 2.5 מיליון מעריצים מקוונים להצטרף אליהם באמצעות האפליקציה הפופולרית. עוקבים יכולים להיות חלק ממאמץ הפתיחה של סנאפצ'ט של Juicy Couture על ידי הוספת @JuicyCoutureLA.
בעוד מותגים אחרים, כמו NARS ו רבקה מינקוף, השתמשו בעבר ב- Snapchat כדי לשחרר תמונות מאחורי הקלעים בעבר, Juicy Couture משתמש בטכנולוגיה קצת אחרת. לאחרונה, Snapchat הוסיפה תכונה שהם מכנים "סיפורי Snapchat", ומאפשרת למשתמשים להוסיף מצלמות יחד, וליצור "סיפור" מהצילומים שלהם. "סיפורים" אלה חיים במשך 24 שעות, במקום להיעלם ברגע שהנמען רואה אותם.
"נהיה מותג האופנה הראשון שמשתמש בסיפורי Snapchat כדי לשחרר את הקמפיין ממקור ראשון", מספרת מישל ריאן, סגנית נשיא לאסטרטגיה דיגיטלית וחברתית עולמית של ג'וסי. פאשניסטה. "עם סיפורי Snapchat והיכולת לשמור על 'סנאפס' במשך 24 שעות שלמות, ראינו את ההזדמנות לתת מבט אמיתי מאחורי הקלעים".
כמובן שכל הנחת היסוד של סנאפצ'ט נשענת על תמונות מיידיות וחולפות-דבר שאולי לא יתאים להצגת בגדים. "זה הכל 'כרגע'-כמו כל המדיה החברתית-אבל עם Snapchat, כל תמונה וסרטון הם קובץ גולמי ואתה מקבל רק הזדמנות אחת לתקן אותו", מודה ריאן.
אבל כפי שאינסטגרם הוכיחה, מותגים שמאמצים טכנולוגיות חדשות ברגע שהם מופיעים קוצרים את היתרונות של להיות ראשונים, שניהם מבחינה כספית ודרך להגיע לקהל. אז למרות ש- Juicy Couture ומותגים אחרים יצטרכו לבצע כמה שיטות בגישה, שימוש ב- Snapchat כפלטפורמת הסברה יכול להיות צעד נבון.
ריאן אופטימי לא פחות לגבי הקמפיין. "כחברה, תמיד היינו מעוניינים לשתף את מעריצינו באורח החיים העסיסי והמדיה החברתית הוכיחה את עצמה כפלטפורמה הטובה והיעילה ביותר לעשות זאת", היא מספרת לנו. "אנו נרגשים לראות לכמה מעריצים נוכל להגיע".