ג'סי דורסי וונאסירי קונגמן, מייסדי ליין התיקים המבוסס על תאילנד בוי, גדולים בבנגקוק - אבל עכשיו, הם רוצים לעשות לעצמם שם גם באמריקה.
"השקענו כל כך הרבה אנרגיה לבנגקוק", אומר דורסי, קנדי עם קסם מגניב, שמבלה הרבה מזמנו באיטליה כדי להשיג חומרים למותג. "יש לנו חנויות קמעונאיות וחנויות דגל, ויש לנו בית קפה. כעת הגיע הזמן [להכניס מחדש את Boyy] לארצות הברית ".
קונגמן אומר שיש הבדלים ניכרים בין האופן שבו משווקים מותגי אופנה בתאילנד לבין מידת הצרכנים המתמצאים בהם. "כולם [בבנגקוק] בודקים את כל האתרים כמו Style.com", אומר קונגמן, שכינויו הוא למעשה "ילד". (נציג אמר לי שזה פשוט היה קשה מדי לזכות בזכויות יוצרים בוי, ומכאן בוי.) היא גם מודעת לכך שיש פרמיה עצומה על התמונה בקרב אנשים צפופים יותר ויותר. זירת מסחר. "ווג תאילנד נוצר בשנה שעברה, בזאר הרפרס תאילנד; זו אחת המדינות שיש לה שבוע אופנה כל השנה. כמעט כל שלושה חודשים, יש לנו שבוע אופנה ”.
עם הצלחה כזו במזרח, הנוכחות של בוי במערב נראתה בהתאמה טבעית, ונראה שברגדורף גודמן מסכים: תיקי בוי עכשיו זמין בקמעונאית היוקרתית בניו יורק, בסגנונות הנעים בין 555 $ ל 925 $.
בתאילנד, רבי המכר של בוי הוא תיק "סלאש" (ניתן להשיג בברגדורף גודמן תמורת 875 $). "עברו שלוש שנים וזה עדיין נמכר", אומר קונגמן. "אנו מאמינים שזה [יצליח בארה"ב] כי זה באמת פונקציונלי".
מעבר לתפקוד, היא גם נראית נהדר - בגרסת הקוקע במיוחד, ומקבלת עדכון בכל עונה. זהו שילוב של אקזוטי עם פונקציונלי, תערובת מושלמת של קריר וקלאסי לקחת בעלים מארוחת צהריים עוצמתית או בראנץ 'משוגע ללילה מהנה או אינטימי במרכז העיר. במילים אחרות, זה התיק שאמור ללכת עם כל התלבושות שלך. "הלקוחות כנראה יקנו לפחות שני סלאש ואז יתחילו לחפש עיצובים אחרים", סבור קונגמן.
קונגמן מספר כי הצמד החל לעצב ברגע מכריע באופנה. "התחלנו בתחילת עידן התיקים של" זה ""-כך שבסביבות 2005, כשפיבי פילו הוציאה את תיק קלואה פדינגטון שלה שהיה כל כך פופולרי. "אז לא היו יותר מדי מותגים."
אבל אוי כמה שהשוק השתנה. "זה התפוצץ ולכולם ולאמא שלהם יש קו תיק", אומרת דורסי, "אבל גיבשנו לעצמנו נישה קטנה וזה לא ממש משפיע עלינו. אני חושב שהפסיכולוגיה עם תיקים היא עכשיו, ככל שהם מקבלים יותר יוקרה, כך הם מקבלים יותר חד פעמי. זה מוזר איך אנשים צורכים אותם ".
אולי בגלל זה הם הכניסו משהו די קיטשני וקוקי לשורה שלהם בצורה של א מצמד רוכסן מזהב גדול עם הביטוי, "גודל משנה" באותיות דומות למרק אלפבית. זה היה מועדף בשבוע האופנה, וזארה כבר עשתה גרסת נוק-אוף. (בכיסי הרוכסן של זארה כתוב "זהירות" ו"הנה ".)
עם זאת, נסה בכל כוחם להחדיר קצת הומור בלשון ולחי לעולם התיקים, קונגמן ודורסי לא יכולים להסוות את העובדה שהצלחתם בבוי נעוצה ביכולת המשובבת שלהם לערבב חומרים אקזוטיים ולא מילים. ואם הגודל אכן משנה - גודל המכירות, כלומר - אז אנחנו יודעים שזה הסלאש שגרם לכל הבנות לרכל.
אז למרות שאתה עשוי לחוש עקיצה במעצבים כשהם מגדילים רמזים שנונים, אלה השניים של בוי מכלול של יוקרה מגניבה ורגישות אמנותית שאמורה לגרום ללקוחותיה האמריקאים לחזור יותר.