דיוקן עצמי הוא תווית עכשווית לצפייה

המעצב האן צ'ונג, יליד מלזיה ובוגר מרכז מרטין הקדוש, עוסקת בתחום האופנה כבר למעלה מעשור. לאחר שייסד את הלייבל Three Floor, הוא החליט לפרוץ בעצמו בסתיו 2013 עם דיוקן עצמי, והצלחתו הייתה מהירה. נט-א-פורטר ו ברגדורף גודמן שניהם כבר הרימו את הקו, נמשכו לשמלותיה הנשיות ונפרדים עם הרבה תחרה, רקמה ושכבות עליונות, כמו גם נקודת המחיר המושכת שלה: שמלות נעות בין 500 ל -600 דולר טווח.

כעת, המותג צובר במהירות זמזום של שטיח אדום, ומופיע על ידוענים מגוונים כמו ריס ווית'רספון ואליזבת בנקס לוסי הייל וקריסטן סטיוארט. צ'ונג מספר פאשניסטה כיצד אלכסנדר מקווין השפיע על יצירותיו ומדוע דיוקן עצמי שונה מכל מותג עכשווי בשוק.

מה עשית לפני בית הספר לאופנה, ואיך החלטת ללכת לבית ספר לאופנה?

גרתי במלזיה לפני שהגעתי ללונדון לפני 15 שנה, ולפני שהלכתי לבית ספר לאופנה למדתי אמנות. במלזיה, אופנה לא הייתה עניין גדול; הוריי רצו שאלמד אמנות, אך לאט לאט גיליתי אופנה. התחלתי במלזיה, עבדתי כמה שנים עם מעצב בבית לפני שהגעתי ללונדון ולמדתי במרכז סנט מרטין.

איך בחרת את סנט מרטינס?

כי אלכסנדר מקווין הלך לסנט מרטינס, ואני מקבל ממנו הרבה השפעה. זה בית ספר טוב מאוד. אני חושב שזו האנרגיה, שעושה לך חשק להיות טוב יותר מכולם. הסביבה הייתה סופר יצירתית ואתה יכול לעשות שם כל מה שאתה רוצה; אין הגבלות. הם לא אומרים לך, "אתה לא יכול לעשות את זה, אתה לא יכול לעשות את זה", ואני חושב שזה טוב מאוד בגיל צעיר לחוות את זה, וגם להכין אותך לתעשייה האמיתית לאחר מכן בגלל תַחֲרוּת.

איך החלטת להשיק קו משלך?

תמיד רציתי לעשות משהו יצירתי, אבל לא ידעתי מה, ואחרי סנט מרטינס עבדתי במותגים שונים ובקמעונאים שונים. כשאתה עובד בשביל אנשים, זה אף פעם לא עושה מה שאתה מאמין בו. לאחר שעבדתי עם מותגים שונים, צברתי ניסיון רב, קיבלתי את כל המשאבים ואז רציתי לעשות משהו בעצמי. התחלתי לעבוד עם Three Floor, ואז, לאחר זמן מה, זה לא באמת אני; אם קיבלתי שותף סחר אחר והכל, יש יותר מדי חילוקי דעות וכו '. ואז חשבתי שאני צעיר אז למה שלא אעשה מותג משלי? אז התחלתי דיוקן עצמי.

איך הגעת לשם בשם דיוקן עצמי?

לדיוקנאות עצמיים תמיד היה תפקיד ספציפי בתולדות האמנות - ובמיוחד עכשיו, מדובר ב"סלפי ", מדובר בפרט. ואז חשבתי שדיוקן עצמי הוא שם די טוב לזה ואני אוהב איך המילים נראות די יפות בכל מה שאנחנו מראים.

מה ההשראה העיצובית שלך? מה אתה חושב שהקו שלך שונה?

אני מעצבת חשיבה מה נשים בעצם רוצות, ואז אני מעצבת להן ארון בגדים. זה קל ללבוש ויש לנו מספיק פרטים עיצוביים, זה לא אוונגארד במיוחד, כי מהניסיון שלי בעבודה בתעשייה, יש פער גדול וניסיתי לסגור את זה; יש גם מותגי רחוב או מעצבים, ואין שום דבר שבאמת מתמקד בקצת יותר פרטים עיצוביים, קצת יותר מאמץ בתחושה שלו. זה זול, זה לא יקר מדי. אנחנו מפתחים את הבדים ומנסים לעשות משהו קצת יותר מיוחד, אני חושב.

מי לדעתכם מייצג בצורה הטובה ביותר את האישה דיוקן עצמי?

היא לא מפחדת להתבלט. היא בהחלט לא רוצה להשתלב. היא רוצה להאיר, היא אוהבת תשומת לב, אני חושבת, כי שמים לב כשאת לובשת דיוקן עצמי. היא נשית ויחד עם זאת, לפעמים היא לא מפחדת לשחק עם מין ובגדים. יש לנו כמה חלקים קצת יותר אנדרוגניים, קווים נקיים יותר. ניסיתי לעצב פריטים שאפשר ללבוש כשיוצאים לעבודה, אך במקביל יוצאים ומרכיבים את העקבים, מתאפרים - גישה מודרנית למדי.

לאילו קשיים אתה מתמודד כמעצב צעיר בלונדון?

אני חושב שזה תמיד די קשה כמעצב צעיר בכל מקום, במיוחד עבור מותגים צעירים שיש להם תקציב נמוך לפרסומות ודברים כאלה. אבל לאחרונה, בגלל המדיה החברתית, זה עזר להרבה מותגים צעירים מכיוון שאתה לא צריך להוציא הרבה מהתקציב שלך על הוצאת המותג. עבדתי זמן מה בתעשייה, אתה צריך לדעת איך להשיג את הקהל הנכון ואיך להוציא אותו החוצה. זה קצת יותר קל בשבילי, אבל עבור מותג צעיר, אני חושב שזה ממש קשה אם אתה לא יודע, אם אין לך את המשאבים ואת מידע כי לונדון היא הטובה ביותר שיש ואם אתה מותג צעיר ואין לך תקציב להוציא, זה מאוד תַחֲרוּתִי.

אז לבשת כמה מפורסמים - עד כמה זה חשוב לעסק שלך?

אני לא מכיר הרבה מפורסמים, אבל הם בהחלט משחקים תפקיד גדול עבור מותג צעיר כמו דיוקן עצמי. הם מקבלים הרבה סיקור תקשורתי ואז אתה מוציא את המותג שלך מהר יותר, כי כולם צופים אותם ומה שהם עושים - במיוחד בימינו, תרבות הסלבריטאים היא עצומה, במיוחד עבור המטרה שלנו צרכן. אז, אני אומר שוב, כשאין לך הרבה תקציב וזו הפלטפורמה היחידה שיכולה להיות לנו ולהשתמש בה כדי להוציא אותנו משם. אז כן, אני חושב שזה חשוב.

מה התקוות שלך לקו?

כרגע, אנו מנסים לגרום לפנים שלנו להיות חזקות באמת ולקבל את כל המשאבים הדרושים לנו. דבר אחד בכל פעם, אני רוצה לגדל אותו באופן אורגני - לוודא שכל הייצור, כל הדברים הטובים נעשו. אני לא חושב [הרבה מראש], למען האמת, אבל אני רוצה שזה יהיה אורגני.