דיוויד הלברג. צילום: נייקי
רקדן הבלט דיוויד הלברג סיים זה עתה כמעט שלוש שנים של שיקום לקרסול פצוע כאשר נייקי ביקשה ממנו לבלות יום בריקודים בבריכת מים רדודים. "נכנסתי, וחשבתי 'אוקיי, אני צריך כמה דקות. אני צריך להתרגל לזה '', הוא נזכר. "אבל אחרי שעה שלוש התנפלתי והסתובבתי. התרגלתי לזה מהר מאוד ".
כדי להיות ברור, מותג בגדי הספורט לא ניסה לבדוק את גבולות ההחלמה של הלברג, מה שמנע ממנו את תפקידו כרקדן ראשי בתיאטרון הבלט האמריקאי מאז 2015. נייקי למעשה הקשה על האלברג לככב בסרט קצר של הבמאי השבדי ניקלאס גיליס שנועד להראות את החברה החדשה, דוחה מזג האוויר של החברה, NikeLab ACG פונצ'ו (מכאן בריכת המים). אבל הקליפ משמש גם כמטפורה למסעו של הלברג עצמו לקראת ההתאוששות.
"התנועה עוסקת במאבק ובמה שסבלתי כל כך הרבה זמן", אומר הלברג על רגעיו המוקדמים של הסרט בן שתי דקות וחצי. "ואז בסופו של דבר, זו תחיית המתים וחופש התנועה שלדעתי דווקא מצאתי כרקדן, כי הייתי צריך לבנות הכל מהיסוד. הייתי צריך ללדת את עצמי לגמרי מחדש ".
ג'יליס והלברג צילמו סדרת צילומים חד פעמיים על סט בטון ומים שתוכנן על ידי האמן ג'יימס קאסבר, שטיפל גם בצילום הסטילס הנלווה. זו הייתה חוויה מפרכת עבור הלברג - הוא מתאר שהוא שקוע מתחת למים, בקושי מסוגל לנשום נקודות מסוימות - אבל אחת שקיבל בברכה כשהתכונן לשובו הרגשי לשלב ניו יורק בעבר יום שבת.
"זה היה עיתוי מושלם באמת עם נייקי ועם שיתוף הפעולה כדי לבטא את התחושות האלה - לא רק על הבמה אלא בסוג רעיון מקורי", הוא מסביר. "זה מה שנייקי עושה כל כך טוב: יש להם עין על הכדור, והם יכולים לייצג [גם] אתלט ואמן בכנות".
45 גרנד. צילום: נייקי
כיאה לסרטו של הלברג יופיע לראשונה בחלל האירועים הגדול של נייקי 45 במרכז העיר מנהטן כחלק מרטרוספקטיבה גדולה יותר המכונה "אובייקטים של תשוקה" נועד להציג את המחויבות של המותג לתמוך בכישרונות יצירתיים בנוסף לאתלטיקה כִּשָׁרוֹן. התערוכה, שאוצרה בשיתוף עם מקולקל העורך הראשי דוריאן גרינספן, פתוח לקהל הרחב עד ה -10 ביוני וכולל נקודות שיא של נייקי קמפיינים שצולמו על ידי דמויות אנני ליבוביץ, קארל לגרפלד ודייויד סימס שמתוארכים עוד כמה שנים 1994. בנוסף, 45 הגרנד המתפתח כל הזמן שופץ באופן זמני כדי לחקות את הסט-ללא מים-והוא, בינתיים, המקום היחיד לצפות בסרטון של הלברג בשלמותו.
הלברג מודה על ההזדמנות לכבד את יכולתו הפיזית לצד כוכבי קמפיין קודמים של נייקי כמו סרינה וויליאמס ורפאל נדאל היא סוריאליסטית, אבל אומרת שזו הבחנה שהוא מרגיש שהוא הרוויח, במיוחד לאחר שיקום. "מבחינה אמנותית אני רקדן, ואני מתבטא כרקדן, אבל אני מתאמן כמו ספורטאי", הוא מסביר. "אני מתאמן אחרת, אבל קשה לא פחות מהספורטאים שנייקה מייצגת".
לדברי הלברג, ישנם יתרונות נוספים לשותפות עם אחד המותגים המוכרים ביותר בעולם, מלבד ההכרה - כלומר, הסוואג. "יש לי פונצ'ו", הוא מאשר. "בהחלט."
צפה בתצוגה מקדימה של התערוכה "אובייקטים של תשוקה" של נייקי למטה.
6
6 תמונות