הבגדים היו הדבר הפחות חשוב במסלול הטומי x ג'יג'י

לא כל מעצב בפעם הראשונה ראוי למסיבת עיתונאים, בשורה הראשונה בכוכבים, וקהל עמוס בצדקנים על כל שם מרכזי בהוצאת אופנה לתצוגה הראשונה שלו-אבל אז שוב, לא כל מעצב ראשון הוא דוגמנית -על של מדיה חברתית™ ג'יג'י חדיד.

אולי שמעת, אבל חדיד עיצבה קולקציית קפסולה לטומי הילפיגר, ובעוד דברים אחרים קורים בשבוע האופנה בניו יורק ביום שישי, התקשורת בכללותה רק עינה לטומי x ג'יג'י. היה הבוקר שהוזכר באותו בוקר, דחוק בין הופעה בוקר טוב אמריקה ו הנוף. זאנה רוברטס ראסי מ מרי קלייר ניהל את ההליכים, ושאלה על השראה עיצובית ושותפות הביאה את הציטוט המובהק ביותר של הילפיגר.

"כשהיא עלתה על המסלול, האוהדים השתגעו, הם רצו לקנות כל מה שהיא לבשה, ואברי בייקר, מנהל התמ"ג שלנו, ואני דיבר באריכות על איך נוכל להשתמש בג'יג'י לא רק בשביל להיות דוגמנית, כי זה לא מספיק בימינו ", הוא אמר. "רצינו לקחת את זה הרבה הרבה יותר רחוק; רצינו לעשות משהו שהוא פריצת דרך, מפריע. אני חושב שמעצב מעולם לא שיתף פעולה עם דוגמנית בעבר ואיפשר לדוגמנית לקבל יד רצינית מאוד בעיצוב הקולקציה ".

אינספור מותגים מנסים לנצל את הרגע הזה של דוגמנית העל של המדיה החברתית, החל מאסתי לאודר ועד

אָפנָה. הילפיגר רק לקח את זה צעד אחד קדימה למסקנה ההגיונית: יצירת משהו עם המוזה להוסיף שכבה נוספת של תרועה והתלהבות. מטבע הדברים, אף אוסף לא יכול להיות רלוונטי יותר לשיחת "ראה עכשיו, קנה עכשיו" (או כפי שהילפיגר מכנה זאת, "קנה עכשיו, ללבוש עכשיו"). זו הייתה העונה הראשונה שהמעצב ניסה להציג בקולקציה שניתנת לרכישה מלאה על המסלול, שלשמה יצר קרנבל שלם.

טומי הילפיגר מעולם לא פגש סט מסובך שהוא לא אהב, וכן מזח טומי לא היה יוצא מן הכלל. החוויה, לעומת זאת, הייתה כמעט בלתי חלקה. מזח 16 ממוקם בחלק ממנהטן שאינו נגיש בקלות ברכבת תחתית; הדוגמניות התנפחו באזור המאולתר מאחורי הקלעים, והצופים לא עברו אחד, לא שניים, אלא שְׁלוֹשָׁה שכבות אבטחה (צ'ק כרטיס רגיל, זיהוי לאלכוהול והמחאת תיק). כשנכנסו פנימה, הרגשתי כאילו יותר מחצי מהקהל מורכב ממשפיעים #הלובשים את הקולקציה - למעשה, אני לא יודע שראיתי כל כך הרבה טומי הילפיגר במקום אחד בכל חיי. וזה אפילו לא נוגע בשורה הראשונה, המורכבת מחבריו ומשפחתו של חדיד, כולל קריס ג'נר. אני מתכוון, טיילור סוויפט הייתה שם, והיא הייתה אולי בשתי תצוגות אופנה כל הקריירה שלה. זה היה גדול.

כשזה הגיע להופעה עצמה, היה הרבה יותר פלאש. טיילור היל, בינקס וולטון ולקסי בולינג היו רק כמה מהדוגמניות המובילות שעברו במסלול הארוך מאוד כשברקע נורות ניאון מסתחררות של טיולי קרנבל. אתה רוצה רגע באינסטגרם? טומי הילפיגר כיסה אותך. עם זאת, יש לומר כי הבגדים בפני עצמם אינם דבר מיוחד; על המדפים, מכנסי המלחים הלבנים וסווטשירטים ספורטיביים נראים כמו משהו שתוכל למצוא בכל קניון אמריקאי כלשהו באביב, ו אוסף הסתיו הימי שהילפיגר הראה כבר בפברואר כיף, אם לא פורץ דרך. אבל על ידי הקשה על קארל טמפלר לקסם סטיילינג קטן, קריאת שמו הגדול של חדיד לדוגמנית והצלחת אקסטרווגנזה ברשתות החברתיות, הבגדים הפכו נחשקים.

ובמובן מסוים, זה הגאון. הבגדים האלה בטוחים בהחלט בכל קנה מידה. כל אחד ממעריציו של חדיד (המונה מיליונים בימינו) יכול לרכוש את מחבל הניילון טומי x ג'יג'י או את מכנסי המלחים הקטיפה המעוצבים בהילפיגר (או ב לפחות, בקשו מהוריהם לקנות להם) והתאימו אותו בצורה חלקה לארון הבגדים שלה, תוך קבלת חתיכה מהעוגה של ג'יג'י חדיד מבלי להסתכן בסגנון רב או מבחינת מזומנים. כמתודולוגיית מכירה, זה עובד; אספתי חולצת טומי x ג'יג'י באחת מחנויות הפופ-אפ מיד עם סיום ההופעה, ונראה שכמה מהקטעים ברמת הכניסה (במחיר של פחות מ -100 דולר) כבר אזלו ברשת. יכול להיות שיש משהו בפורמט "קנה עכשיו, ללבוש עכשיו".

ובכל זאת, זה לא דגם של שבוע אופנה שיעבוד על כולם, ומעצבים רבים לא יתחילו לעקוב אחריהם עקבותיו של הילפיגר (אם יש להם אפילו את התקציב - העיניים דומעות רק לחשוב כמה מיליונים זה חייב לעלות מותג). כעיתונאי אופנה שמלהטט בלוח זמנים עמוס בניו יורק, טומי פייר עשה לי אומלל; באמת, פנייה לממסד תקשורת האופנה לא נראתה כדאגה כלשהי. ולמה זה צריך להיות? מותג לייף סטייל כמו טומי הילפיגר כבר מזמן התפתח מעבר לצורך בביקורות כמו זה או הצבת מערכת במגזינים. עבור הילפיגר, המדיה החברתית היא השטיח האדום החדש; זה המקום אליו הוא מגיע לדורות החדשים של הקונים, אלה שמצטמצמים עיצובי וינטאג 'של טומי הבחינו בדומה להיילי בולדווין (שהלכה בהופעה, נאץ ') ובלה חדיד (החבר היחיד בשבט חדיד שלא נכח, בגלל כמה תפקידים של דיור ביוטי בפריז).

אבל בתור מעריץ של חדיד, של הילפיגר ושל הבידור באופן כללי, מצאתי את טומי פייר ממש מענג. זה היה בקלות אירוע האופנה הכי מטורף ביותר שהשתתפתי בו, ואהבתי כל שנייה ממנו.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.