בעידן שבו האקטיביזם הוא כל כך חלק מהזמן, כי עצרות מופיעות כתפאורות במסעות פרסום לאנשים כמו גוצ'י ומסלולים מבוימים להיראות כמו צעדות, קל לתהות מה בעצם מושג. האם הדחף שלנו להשתמש באופנה כדי להתנגד #מתורגם למעשה לשינוי אמיתי, או שמדובר יותר בלגרום לנו להרגיש טוב יותר מאשר בעצם מַעֲשֶׂה טוֹב?
לא כל הפעולות המונעות בהתנגדות נוצרות שוות, כמובן, אבל דו"ח חדש לגמרי מ שלום ירוק מצביע על כך שהסוג הנכון של אקטיביזם הקשור לאופנה אכן יכול לעשות את ההבדל. בשבע השנים שחלפו מאז יצאה לראשונה קבוצת הדוגלות בסביבה בקמפיין הגמילה שלה, שמטרתה לעודד חברות אופנה וקמעונאות כדי להפסיק את כימיקלים מסוכנים בשרשרת האספקה, נעשה שקע של ממש בשינוי המודעות, העמדות והשיטות בתעשייה.
"השקת קמפיין הגמילה בשנת 2011 הייתה קריאת השכמה ברורה לכל התעשייה", ראש תחום קיימות תאגידית של פּוּמָה סטפן סיידל שיתף בהקדמה לדו"ח.
מאז השקת קמפיין הגמילה, גרינפיס השתמשה בגישה רב-פעמית לפעילותה האנטי-מסוכנת-כימית. היא ביצעה מחקר מקורי על ידי בדיקת מים ליד אתרי ייצור כדי להוכיח את זיהומם ולקשר אותם לחברות ספציפיות שבעבר לא היו מוכנות להודות באשמה. היא השיקה קמפיינים יצירתיים להעלאת המודעות להשפעות המזהמים הכימיים הקשורים לתעשיית האופנה. היא יצרה עתירות להוכחת תמיכת הצרכן בחקיקת הגנה.
והאסטרטגיה הרב -גונית הזו עבדה. מאז הקמתו, 80 מותגים - כולל H&M, אינדיטקס ו יוניקלו בעלים קמעונאות מהירה - התחייבו לגמול את שרשרות האספקה שלהם. כמעט כל המותגים המחויבים לגמילה מיישמים כעת בדיקות קבועות של שפכים. גם החקיקה החלה להשתנות, כפי שמחקרי גרינפיס הראו שכמה כימיקלים שנאסרו באיחוד האירופי היו עדיין מסתיימים בנתיבי המים של האיחוד האירופי מכיוון שהם היו מוטבעים בבגדים שיצרו מדינות האיחוד האירופי חוּץ לָאָרֶץ. והמודעות לחשיבות האתיקה של שרשרת האספקה והשקיפות החלה לתפוס אחיזה של ממש הן בתעשייה והן מחוצה לה.
"התחייבות הגמילה נתנה לנו קלט להגדרת מטרות מאתגרות החורגות מתקנות בודדות ו לטפח את מעורבות כל שרשרת האספקה ", אמר ראש תאימות המוצר וקיימותו בְּ- ולנטינו, ריקרדו דה פול.
זה לא אומר שקמפיין הגמילה היה מושלם. יש עדיין הרבה אתגרים העומדים בפני התעשייה לפני שהיא יכולה להפוך לא רעילה באמת, והעובדה זאת שרשראות האספקה העולמיות הן ענקיות, מורכבות וקשה לעקוב אחריהן נכון מעבר לשלב הראשון או השני זֶה. שכל כך מעט מותגי יוקרה שנחתמו על התחייבות Detox מתסכלת גם כן, שכן יש לתוויות יוקרה פוטנציאל לעורר שינוי גדול כשהם מחליטים לנקוט בפעולה.
ובכל זאת, שמסע הפרסום של Detox השיג כמה שיותר הוא תזכורת לכך שאקטיביזם אופנתי זה המתבצעת בתכנון אסטרטגי, למחויבות ולהתמדה באמת יש פוטנציאל להפוך את סטטוס קוו.
כפי שצוין בדו"ח עצמו, "אף אחת מההתפתחויות הללו לא הייתה מתרחשת ללא התקשרות של תומכי ופעילי גמילה מרחבי העולם, באמצעות מחאות יצירתיות, עתירות והסברה ".
קרא את הדו"ח המלא של גרינפיס פה.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.