צילום: באדיבות ה- KiT
הכל הלבשה תחתונה ואינטימיות השוק משתנה בזכות זרם של מותגים חדשים - לרוב בעלי ידע דיגיטלי ונמכרים ישירות לצרכנים - שעובדים אל לפתור נקודות כאב, למלא נישות ולמקד את הקונים שחברות המיינסטרים (*שיעול*ויקטוריה'ס סיקרט*שיעול*) היו הזנחה.
בגדול, ישנן מספר דרכים שונות בהן נראה שזה קורה. יש מותגים כמו Savage X Fenty ו מִצעָד מכוון ל לשרת מגוון רחב של קונים עם גודל ושיווק כולל כמו גם נקודות מחיר נגישות. לאחר מכן, יש את התוויות שמתחילות בקטן ומתאימות לפלח צרכנים ספציפי או למכלול צרכים. זה הגיוני: הלבשה תחתונה היא א שוק הומה אדם, כזו שעדיין נשלטת על ידי קומץ חברות ענק. שחקנים חדשים צריכים להציע משהו אחר אם הם רוצים להצליח.
מאמרים קשורים
מצעד מותג תחתונים חדש רוצה להשפיע תרבותית עם יסודות יצירתיים
Slick Chicks האם התווית הופכת תחתונים לנגישים לכל הגוף
כיצד מותגי התחתונים החדשים ביותר כיום משנים את המשחק על ידי התמקדות בהכללה
האם יש לך חזה קטן ומרגיש שאפילו חזיות ש"מידותייך "אינן מתאימות כראוי? יש מותג לזה. מחפשים הלבשה תחתונה נוחה להריון או אחרי לידה שהיא גם חמודה? יש לזה גם מותג.
להלן הדגשנו ארבעה מותגים הבונים עסקים על ידי מענה לצרכיהם של צרכנים אשר בעבר התעלמו מהם - או לא הסתפקו - בשוק ההלבשה התחתונה המסורתית.
פלפל
צילום: באדיבות פפר
אתה עשוי לחשוב שמותגי החזיות המיינסטרים מכוסים כוסות AA, A ו- B, אבל פלפלקמפיין ההשקה של קיקסטארטר - שמומן תוך 10 שעות בלבד - הוכיח אחרת.
"רוב חברות החזייה מנסות למכור בכל מידה, אבל עיצוב אחד לא יכול להתאים לכל", אומרת ג'קלין פו, שלצד ליה וינוגרד ייסדה את Pepper, מותג הלבשה תחתונה המשרת קונים עם חזה קטן. "למדנו בתהליך פיתוח המוצר שרוב החברות מעצבות בגודל 'סטנדרטי' ולאחר מכן משתמשות באותו עיצוב על פני גדלים. זה מוביל להתאמה איומה לנשים שאינן בגודל ה"סטנדרטי ". בהיותנו ממוקדים באמת למי שאנו מעצבים, אנו יכולים להציע חזיות שמתאימות לבסוף ".
המותג הגדיל את ההכנסות שמונה פעמים בשנת 2019, יש לו יותר מ -15,000 לקוחות והשיק לאחרונה עם Urban Outfitters, המשלים את עסקיו המקוונים ישירות לצרכן.
הערכה
צילום: באדיבות ה- KiT
במקום להתמקד בדאגה גופנית ספציפית אחת, הערכההחזיות והתחתונים עוסקות יותר בבגדים שאתה שם עליהן.
המותג נוסד בשנה שעברה על ידי סטייליסטים מפורסמים ג'יימי מזרחי וסימון הרושה. כמו כל סטייליסטים טובים, הם תמיד הגיעו ללקוחותיהם מצוידים בבגדים התחתונים הנכונים לתמוך ולהסתתר מאחורי כל מראה נתון. כעת, עם The KiT, הם מציעים לצרכנים היומיומיים את הסודות השמורים ביותר שלהם-חשבו כיסויי פטמות המבוססים על פתרון, חזיות ותחתונים חלקים, בגדי גוף ומרחיבי חזייה.
"נאלצנו לחפש גבוה ותחתון אחר התחתונים המושלמים ומצאנו את עצמנו יוצרים דברים שלא קיימים בשוק", מסביר מזרחי. "רצינו שלכל אישה תהיה גישה ל'סטייליסטית ' - מישהי שתמליץ על המוצרים הטובים ביותר מתחת לכל מה שאתה עשוי ללבוש."
קאלה
צילום: באדיבות קאלה
קאלה נולד מתוך מספר תסכולים משוק ההלבשה התחתונה שזיהתה המייסדת רבקה מיגירוב - ראשית, היעדר אפשרויות בגודל כללי שנעשו גם הן בר קיימא, ולאחר מכן, היעדר אפשרויות רצויות ונוחות לאנשים ללבוש בזמן בהריון ואחרי לידה. המותג מתייחס כעת לכל הרצונות הללו: מוצריו מיוצרים מחומרים מפחיתים פסולת כמו כותנה אורגנית ו- ™ Tencel באמריקה על ידי אומנים מקומיים שמשלמים להם שכר הוגן.
"צרכי נשים במהלך הלידה ולאחר הלידה לא נענו, וכאימא בעצמי שעברתי את זה במהלך ההריון ואחריו, ידעתי שנוכל להצליח יותר", אומרת מיגירוב.
אפרוחים חלקלקים
צילום: באדיבות סליק צ'יקס
בעוד שמותגים רבים ביצעו שיפורים כביכול בתחתונים הנושאים הסטנדרטיים, מעטים עשו מהפכה באופן הלבשתך. להיכנס אפרוחים חלקלקים, קו אינטימי הסתגלות שמיועד לאנשים עם מוגבלות בניידות. עם החלקים שמהדקים בצד - וכך ניתן ללבוש אותם בזמן השכיבה, הישיבה או העמידה - המותג הופך את תהליך הלבשת התחתונים לקל יותר. המייסדת הליה מוחמדיאן למעשה הקימה את החברה כקו לקונים לאחר לידה, ובהמשך הבינה שהיא יכולה לשרת גם את קהילת הנכים.
"לאחד מכל חמישה אנשים יש מוגבלות ואחד מכל שלושה מכיר מישהו עם מוגבלות", היא אומרת סיפר לנו בשנה שעברה. "הגיע הזמן שחברות יתחילו לתת מענה לצרכים של את כל אֲנָשִׁים."
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.