כדי להבטיח את פתיחתו מיקום SoHo חדש, המותג הקנדי ג'ו פרש הלך על אווירה מגניבה במרכז העיר-מסבירת פנים בנות אופנה בעיר כמו קייל קון וטנסי תומאס עם מרגריטות מיוחדות ומוסיקה מעורבבת על ידי די ג'יי קיס. אבל הדבר הכי מגניב שראינו היה מיצב גרפיטי חי של קולקטיב אמנים מפורסם UR ניו יורק.
"האמנות כל כך קרובה ויקרה לליבנו, ורצינו לעשות משהו למען הפתיחה ולהיות במרכז העיר בסוהו", מנהל הקריאייטיב ג'ו מימרן הסביר לנו. "חשבנו שהגרפיטי הזה ייתן לו קצת יתרון".
אז המותג הניח ל- UR ניו יורק להשתחרר על ציור ממש בתוך הדלת-שם האורחים יכולים לצפות בהם בפעולה-ויצרו שחור נוף עירוני לבן של פינת ברודווי וגרנד (מיקום החנות), ומוסיפים תגים ומבטאים משלהם במהלך עֶרֶב. הנושא המונוטוני היה הרעיון של מימרן: "על זה כל העניין בסתיו הזה", אמר לנו. "שחור ולבן כל כך נכון כרגע." היצירה המוגמרת בסופו של דבר לא תחיה בחנות; מימרן מתכננת לתרום אותו לארגון צדקה מבוסס SoHo.
המותג מתכנן להפוך את מיקום SoHo למגניב ביותר עד כה, וארוז אותו עם עוד יצירות קדימה של אופנה כדי למשוך את הקהל במרכז העיר. כאשר ג'ו פרש מתרחב לשכונות שונות (כמו, למשל, המיקום של ברוקלין שאנו מחכים לו לא כל כך בסבלנות), זה יהפוך כל חנות לייחודית למיקומה. "ניו יורק כל כך שונה משכונה לשכונה; אנחנו לא רוצים לנקוט בגישה לחותכי העוגיות לעסק ", מסביר מימרן.
והוא מקווה שזו לא תהיה הפעם האחרונה שהמותג משתף פעולה עם אמנים בצורה זו. "אנחנו תמיד רוצים להכניס אמנים לסביבה שלנו", אמר לנו. "אנחנו כל כך תומכים באמנות, אנחנו לְהַעֲרִיץ האמנות-אנו חושבים שאמנות גורמת לעולם לתקתק בצורה הנכונה ".
בדוק את היצירה הייחודית של UR ניו יורק לג'ו פרש להלן: