מאברליין ועד Savage X Fenty, שוק ההלבשה התחתונה עובר מהפך משמעותי.
זה נראה כמו הנחת יסוד פשוטה מספיק: הלבשה תחתונה ותחתונים שכלולים מספיק כדי שכל אישה תרגיש בנוח בה. ובכל זאת, למרבה הפלא, זה לא היה המקרה. למעשה, כקטגוריה מכריעה במערכת האופנה המגדרית, הלבוש האינטימי היה אחד האחרונים שחוללו מהפכה - או "להתעורר", כביכול. במשך עשרות שנים, הוא נשאר מושרש בנורמליות ואידיאלים מיושנים, לא רק מבחינת צורות הגוף ומידות, אבל גם לגבי מה שנשים בעצם רוצות ללבוש בחלקים האינטימיים ביותר שלהן גופים. סוף סוף כל זה משתנה, הודות לגל חדש של מותגים מבוססי אונליין בעיקר החותרים להכללה דרכים שונות: הרחבת גודל, או הרחבת ההקשר של מה שנחשב לנשי או סקסי, עבור דוגמא.
לקחת אוורלייןהנשים האחרונות השקת תחתונים, הכוללת קומץ יסודות מכותנה הכוללת ארבעה תחתונים וחזיה יחידה בסגנון טנק. המותג, המפרסם את הקו כתחתונים "ללא סלסולים" נטול תחרה, ריפוד וקישוטים אחרים, הוא אחד מכמה מותגים חדשים הדוגלים בהשקפה פמיניסטית מודרנית שבמרכזה הכללה ונוחות על פני פנטזיה הַגשָׁמָה. עם ההשקה, הם מחפשים להפריע עוד יותר ויקטוריה סיקרטהמעוז לשעבר בשוק, שהחלק באופן עקבי בשנים האחרונות.
תמונה: @everlane/Instagram
Everlane טוענת שלמערך החילופי שלו יש משמעות משמעותית עם ייעודו "ללא סלסולים". "צריך לייצר לך תחתונים. אבל במשך עשרות שנים הוא תוכנן מתוך מחשבה על מישהו אחר ", נכתב בהצהרת הייעוד של המותג לקו. ואכן, אין שום דבר מסולסל, קרוע, מעוטר ולא שקוף בחתיכות הכותנה, המגיעות בקומץ צבעים ניטרליים ושישה גדלים (XXS עד XL). אם כבר, הסגנונות המינימליסטיים, שנופלים בצד התועלתני של הדברים ("בלי סלסולים. אין קשתות. בלי שטויות. "), לא יכול היה להיות רחוק יותר מהאסתטיקה המסחרית המינית של ויקטוריה'ס סיקרט.
אוורליין הופכת גם למותג החדש של הדור הבא בקטגוריית האינטימיות, שמקיים תדמית מרעננת של "כל אישה" באמצעות קמפיינים של מודעות, המבוססים על קבלת הגוף המועברת באמצעות תחתונים שמתאימים לגוף בנוחות מול התכווצות או עיצוב מחדש. זה. ויקטוריה'ס סיקרט, שקיימת מאז 1977, מוצאת את עצמה בעמדת נחיתות בימים אלה בגלל תיקונה קשר עם דימוי הגוף המצומצם-תחשוב על גלאמנזונים גבוהים, דקים אך רזים, שזופים במיוחד-אידיאליזציה על ידי מלאכים מפורסמים. (העיתוי הלא טוב של תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט בנובמבר שעבר, ששודרה בעקבות ההתפרצות הארווי ויינשטיין שערורייה, ותנועת #MeToo העולה, בהחלט לא עזרו גם לתדמית המותג. כהוכחה נוספת לכך שנראה כי בסיס המותג איבד את טעמו בתצוגה דלילה, הרייטינג הגיע לשפל של כל הזמנים, וירד ב -30 % לעומת 2016.)
הקמעונאית המקוונת מצטרפת לשאר המצטרפים האחרונים לשוק הדוחפת לנוחות ואסתטיקה בסיסית ורב -תכליתית יותר. בסתיו שעבר, לשעבר פרובוקטור מייסד סרינה ריס השיקה את Les Girls Les Boys, המבוססת על קונספט של "מיטה לרחוב". הקולקציה הכוללת חזיות, תחתונים ובגדי גוף לצד חולצות, קפוצ'ונים ומכנסי טרנינג, בעיקר ב במידות קטנות במיוחד עד גדולות במיוחד, יש צדדיות כוללת המאפשרת ללבוש באופן פרטי או בפנים פּוּמְבֵּי. "הקו הוא על להיות חסר דאגות ולהרגיש בנוח", אומר ריס. "אני באמת רוצה שאנשים ירגישו שהם לא צריכים להשתמש ביצירות האלה למטרה מסוימת אחת. אם אתה רוצה ללבוש בגד גוף למיטה, כולכם יכולים ללבוש אותו עם מכנסיים קצרים למועדון, או לארוחת ערב עם החברים שלכם ", היא מוסיפה.
תמונה: @lesgirlslesboys/Instagram
Les Girls Les Boys הוא קונספט יוצא דופן במיוחד שמגיע מריס, בהתחשב באסתטיקה החתימה והאסתטית של הסוכן פרובוקטור. הזמנים השתנו, ריס מודה, ומה שנחשב "סקסי" בשנות ה -90 (היא הקימה את סוכן פרובוקטור ב -1994), הפך להיות פחות ברור. "לכל אחד יש השקפה שונה מה סקסי עכשיו, בהשוואה למה שהיה, ואני חושב שהשינוי הוא לטובה", אומר ריס.
מאמרים קשורים:
גבי גרג משיקה קו הלבשה תחתונה סקסית וחובבת עקומות
אבל כשזה מגיע להלבשה תחתונה ולדגול בכל האישה המודרנית, ולשרת באופן מציאותי כֹּל הצרכים הפיזיים של האישה, חזיות בסיסיות טנקים בקומץ גדלים לא ספציפיים אינם בהכרח התשובה, במיוחד לנשים הדורשות יותר מהחזיות מבחינת תמיכה. "בסופו של יום מדובר בבגדים פונקציונליים שמשרתים איזושהי מטרה", אומרת היידי זק, מייסדת שותף של ThirdLove. ThirdLove, שהושקה בשנת 2013 ותופסת את החלל הגדול ביותר בשוק בין המותגים הדיגיטליים החדשים ישירות לצרכן, משווה בין הכללה לבין מידות לכולם. המותג נושא כיום מידות חזייה 28-42, מ- AA-G (במידות מלאות וחצי כוסות), כאשר מידות עוד יותר יושקו בקרוב. "זה באמת קשור לאלמנטים הפונקציונאליים - מהו השימוש הסופי ואיך נוכל ליצור משהו שבאמת עובד עבור כל אישה שלובשת אותו", מוסיף זק.
באופן דומה, ככל שיותר מותגים מרחיבים את מידותיהם כך שיתאימו לבסיס צרכנים רחב יותר, כך הצרכנים דורשים יותר את אותו הדבר. לדוגמה, ריהאנההושק לאחרונה Savage X Fenty קו טענה לכלול גודל כאחת הפלטפורמות העיקריות שלה, עם גדלים המשתרעים עד 3X עבור תחתונים ועד 44DD לחזיות. עם זאת, לאחר שהמעריצים נכנסו במהירות לרשתות החברתיות כדי למחות שרק מספר מוגבל של סגנונות הגיע בפועל למלאי טווחים, המותג הודיע כי אכן יפרסם הצעות מידות נוספות (אם כי המידות/הסגנונות והתזמון המדויקים נותרו לא ברור).
תמונה: @savagexfenty/אינסטגרם
ה מערך Savage X Fenty בן 99 חלקים, הכולל מבחר של מחוכים משוריינים, חלוקי חולצה טהורים ומרמבים לצד בסיסים יותר אופציות כמו חזיות וסגנונות תחתונים שונים במיקרופייבר עומדות בניגוד גמור ל"אין סלסולים "של אוורלן. סִדרָה. כמו כן, הפריט הנמכר ביותר של ThirdLove הוא חזיית חולצת הטריקו הקלאסית 24/7, חזיית ספנדקס מניילון בצללית פשוטה, עם מעט פריחות עדינות. "אני חושבת שאין צורך להפריד בין יופי ונוחות", אומרת זאק, שאומרת כי ThirdLove שואפת לאיזון בין לבישות יומיומית לאסתטיקה נשית יותר, בהשראת אירופה מעודנת. המותג נכנס גם לבסיס צרכני דומה: ההכנסות שלו גדלו ב -400 אחוזים משנה לשנה מאז השקתו.
אבל בסופו של דבר, מה שמותגים דיגיטליים חדשים יותר חושפים הוא שאין תשובה אחת למה נשים רוצות ללבוש. כך הם מהפכים הכי הרבה את הקטגוריה: על ידי הצעה משותפת של משהו לכולם והעצמת הצרכנים בחופש הבחירה. "להיות פמיניסטית לא אומר שאתה לא יכול להרגיש יפה, או בטוח או סקסי, או מה שאתה רוצה להיות. וזה בעיני ממש חשוב ", אומר זק.
צילום דף הבית:@נצח/Instagram.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.