מחוץ לרחוב הראשי, האופנה הבריטית לא בדיוק ידועה כמסחרית.
להיפך, לונדון יצרה לעצמה שם של חממה של מעצבים צעירים הפוצחים בכישרון, יצירתיות וחדשנות - אתה פשוט לא תמצא כריסטופר קיין, מדאם קירצ'וף, סימון רושה או מרי קטראנץ בכל מקום אחר. והדור הבא של "זה בריטס", כפי שהם נקראים, הוא מחכה כבר בכנפיים.
כמובן, בעודם מרגשים לראות על מסלול המראה, רבים מהעיצובים שלהם הם נישה במקרה הטוב, ובלתי אפשרי ללבוש ויקר במיוחד במקרה הרע. עם כל התמיכה שניתנים מעצבים צעירים בלונדון, נראה שפחות מושקעת אם לא משהו ימכור - לפחות בהשוואה לניו יורק (שהרבה אירופאים מבקרים על כך שהם משעממים ו גַם מִסְחָרִי).
עם זאת, נראה כי מועצת האופנה הבריטית, המספקת את מרבית התמיכה הזו למעצבים צעירים, רוצה לשנות את הסיפור הזה. היא הודיעה ביום רביעי כי השיקה יוזמה חדשה בשם BFC Contemporary בשיתוף עם Ebay. בכל שנה היא תבחר כמה מעצבים שיש להם פוטנציאל בזירה העכשווית לקבל חונכות, התמקדות במושגי מותג, ייצור, תקציבים, מדרגיות, צמיחה מקוונת ולא מקוונת וצרכנים ניסיון. כל מעצב ייצור גם פריט במהדורה מוגבלת למכירה בחנות BFC Contemporary ייעודית ב- eBay.co.uk. המעצבים שנבחרו השנה הם אלקסיס בארל, ג'ורג'יה הארדינג, נייר לונדון, פריזמה וזואי ג'ורדן.
ה- BFC אומר שהתוכנית הושקה בתגובה לביקוש הגובר לאופנה עכשווית. בעוד המותגים העכשוויים היו גדולים בארה"ב כבר זמן מה, באירופה, עליית המותגים העכשוויים היא תופעה חדשה יחסית כאשר מותגים כמו Maje, Sandro ו- The Kooples רואים התרחבות בינלאומית מהירה למדי שנים האחרונות. בריטניה היחידה סיפור הצלחה עכשווי גדול בינתיים שריקות, אבל זה נשמע כאילו עוד יגיעו.