צילום: דרו אנגרר/Getty Images
זה יהיה לשים את הדברים בעדינות רבה לומר זאת ויקטוריה סיקרט עשתה את זה קשה בשנה האחרונה. המותג איבד בהתמדה את טובת הציבור בשל סירובו הכמעט נלהב לאמץ גישה כוללת יותר, מציאותית יותר, לשיווק וליהוק. בפרט, מעיר מנהל השיווק הראשי אד ראזק נעשה בראיון לתצוגת אופנה לפני VS ב- אָפנָה.com הוליד התקפה של עיתונות שלילית נלהבת ופטפטים ברשתות החברתיות. בניסיון האחרון שלה "לגוון", למשל, החברה נתקלה בביקורת על הוספת שני מלאכים סיסג'נדרים לבנים לסגל ההולך וגדל שלה - אחד שהוא מעט יותר עקום משאר החבורה, וג'ינג'י אחד, המלאך הג'ינג'י הראשון אי פעם.
וזה לא אומר דבר על המוצר האמיתי של חברת ההלבשה התחתונה: נראה שגם התחתונים המשוכללים שלה והחזיות המרופדות נפלו מעליהם על סמך רבעון אחר רבעון בירידה במכירות והגדלת המלאי שלא נמכר כפי שדווחה על ידי חברת האם L מותגים - בעיות שעיתונות גרועה לא בדיוק הולכת לתקן.
כתוצאה מכך, המצב רק הלך והחמיר עבור החברה. ביום שלישי, שירות המשקיעים של מודי הוריד את השקפת L Lands מ"יציבה "ל"שלילית" עקב הביצועים של ויקטוריה'ס סיקרט. "התחזית השלילית של L Brand משקפת את הידרדרות הרווח התפעולי והחנות השלילית השווה מכירות בוויקטוריה'ס סיקרט בעשרת הרבעונים האחרונים "אמרה סגן נשיא מודי, כריסטינה בוני, ב הַצהָרָה. שדרוג לאחור משמש אזהרה למשקיעים ומוצא על ידי אנליסטים המבוססים על מחקר אודות החברה והשוק הכולל.
"החולשה הנוכחית בחטיבת ויקטוריה'ס סיקרט לחצה על תוצאות הפעולה עם פעילות קידום מכירות מוגברת החברה מחדשת את המוצר שלה ומיישרת את רמות המלאי שלה עם הביקוש ", נכתב בהודעה לעיתונות שהודיעה על כך לְהוֹרִיד בְּדַרגָה.
עוד לפני אסונות יחסי הציבור האחרונים שלה, ויקטוריה'ס סיקרט לא הצליחה, כשהיא מתמודדת עם כמה נושאים כמו מותגי קניונים אחרים שניסו לשפץ את עצמם במשך שנים ללא הועיל. בנובמבר, בתגובה הן לירידת המכירות והן למחלוקות האחרונות, החברה מנכ"ל התפטר והוחלף על ידי ג'ון מהאס מטורי בורץ ', מי תיאר תוכניות להערכת כל היבט של העסק, כמו גם להחזיר שחייה וקטגוריות אחרות. בפברואר, L מותגים הודיעה על תוכניות לסגור מעל 50 חנויות. לפי WWD, מניות מניות L Brands יורדות ביותר מ -25% משנה לשנה ויותר מ -70% מאז 2015.
כמובן, קצת עיתונות שלילית ודירוג שלילי של מודי'ס לא מספיק להרוג ענק כמו ויקטוריה'ס סיקרט, שעדיין יש לה הרבה הון מותג ועדיין היא מובילת נתחי השוק בהלבשה תחתונה לנשים. אבל ברור, יש להם הרבה מה להבין.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.