גיוון מסע הפרסום עומד מאחורי המסלול העונה

ייצוג מגוון באופנה רחוק מהמקום שבו הוא צריך להיות, אך המסלול בעונה החולפת נתן לסנגורים סיבה לקוות. בפעם הראשונה אי פעם, כל שבוע האופנה בניו יורק המופע מוצג לפחות דגם אחד של צבע, ואפילו לונדון, פריז ו מילאן, שהם לשמצה פחות מגוונים, ראו שיפורים בגזע, גיל, גודל ונראות טרנסג'נדרית. אבל אחרונה להגיש תלונה מ מקום האופנה מוכיח שלמרבה הצער, הגידול במגוון המסלולים לא תורגם בהכרח לקמפיינים פרסומיים העונה.

הנוכחות של מודלים לא לבנים ב אביב 2017 המודעות גדלו ב -1.2 אחוזים בלבד מהעונה שלפני - 23.3 אחוזים מהדגמים בסתיו 2016 לא היו לבנים, ועולים ל -24.5 אחוזים העונה. שיפור הוא שיפור, אך בהתחשב במסלול העונה החולפת, שראו 27.9 אחוזים מדגמים לא לבנים, נתון מסע הפרסום מודע. מתוך שבעת הדגמים שהזמינו את מספר הקמפיינים המודפסים ביותר, רק אחד מהם, מיקה ארגנרז, היה לא לבן. מותגים בולטים כמו סלין, ג'ורג'יו ארמאני ו אלברטה פרטי כל הקמפיינים של קפיץ אביב שהציגו לפחות חמישה דגמים ללא איש צבע אחד ביניהם.

למרבה המזל, המותגים שעשו אלוף גיוון גזעי בקמפיינים שלהם העונה הלכו קשה - 

אלכסנדר וואנג, סטלה מקרטני, זארה, פער, אֶקְסְפּרֶס ו נט-א-פורטר כל יצוק לפחות 50 אחוז דגמי צבע. העונה, סן לורן, שבאופן מפורסם לא כללה דגם אחד של צבע בקמפיינים שלה בין השנים 2001 ל -2015, פרסמה קמפיין שבו ארבעה מתוך חמישה דגמים לא לבנים. ובזמן גוצ'י ללהק רק אישה אחת בצבע בקמפיין אביב 2017 שלה, שלה קמפיין טרום סתיו 2017, שיצא בחודש שעבר, הציג 100 אחוז דגמי צבע.

אורבן אאוטפיטרס הציג את אחד הקמפיינים המכילים ביותר של העונה, הכולל לא רק דגמים ומשפיעים על צבע, אלא גם מגוון גדלי גוף ושני דגמים טרנסג'נדרים. לרוע המזל, חיוביות הגוף שהציגו אורבן אאוטפיטרס הייתה יוצאת דופן לעונה; רק 2.3 אחוז מהדגמים המיוצגים בקמפיינים היו בגודל פלוס. בהתחשב בהרבה מודלים בגודל פלוס ראו הזדמנויות מסלול הולכות וגדלות בעונות האחרונות, אחוז הקמפיין הזעיר של המודעות מראה כי למודעות יש עוד דרך ארוכה לפני שישיגו את המספרים של שבוע האופנה (שהם בשלים לעצמם לשיפור עוד יותר).

דוגמניות מעל גיל 50 היו למעשה הפחות מיוצגות בחבורה העונה, כאשר רק שני קמפיינים הציגו דוגמנית בקטגוריה זו; שני הקמפיינים הכילו במקרה גם את אותו דוגמנית, לורן האטון. זה מסמן את עונת מסעות הפרסום הפחות מגוונת לגיל מאז מקום האופנה החל לעקוב אחר המספרים בשנת 2015. מודלים טרנסג'נדרים ראו חשיפה רבה יותר עם ארבעה קמפיינים הכוללים דגמי טרנס שיצאו באביב, וסימנו עלייה של פי ארבעה לפני יותר משנה, כאשר רק אחד לוהק.

למרות כמה צעדים לקראת גיוון אמיתי ולא טוקניזם, נראה כי מחלקות הפרסום של מותגי אופנה חותכות את עבודתן.

תוכל לקרוא את דוח הגיוון המלא של קמפיין המודעות באביב 2017 מקום האופנה.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.