אולי קל לחשוב שתעשיית המגזינים היא זאת סוף כל סוף מתוך המרזב-מה עם דפי מודעות בעלייה ו ספטמבר 2012 עם כמה מהנושאים הגדולים ביותר אי פעם-אבל כפי שמראים דיווחי דוכני העיתונים האחרונים, התעשייה רחוקה מלהתאושש.
דוּכַן עִיתוֹנִים המכירות במחצית הראשונה של 2012 נפלו פחות או יותר בכל הכותרות, עם כמה גלוסים שצוללו צלילה דו ספרתית, WWD מדווח. הנתונים של כותרות הקונדה נאסט נמסרו על ידי החברה בדוח מבוקר, בעוד המספרים עבור הרסט נלקחו מהדו"ח המהיר של לשכת הביקורת למחזור, מכיוון שחברת ההוצאה לאור סירבה לפרסם מספרים.
אָפנָה, אל, יריד ההבלים, בַּר מַזָל ו קֶסֶם היו חלק מהנפגעים הקשים ביותר. על פי מספרים מבוקרים שפורסמו על ידי קונדה נאסט, אָפנָהמכירות דוכני העיתונים ירדו ב -16.5 %; יריד ההבלים, 18.8 אחוזים; בַּר מַזָל, 15.5 אחוז ו קֶסֶם, 19 אחוזים. של הרסט אל זינקו ב -20 אחוזים עצומים.
היו כמה "נקודות אור" כמו WWD קורא להם בטקטיקה, אבל אפילו אותם כותרים שהתמזל מזלם לא לקחו שקופיות דו ספרתיות לא ראו עלייה במכירות. מרי קלייר ו הבזאר של הרפר דיווחה על תקופה שטוחה בהשוואה לשנה שעברה, בעוד שהייתה בקונדה נאסט, זוֹהַר
ירדה 6.8 אחוז ו וו ירד רק 2.2 אחוזים. בזמן בסטייל ירד ב -4.5 %, עם ממוצע של 545,000 עותקים בתקופה זו בדוכן עיתונים, המגזין עדיין הצליח למכור יותר מ- אָפנָה ו אל מְשׁוּלָב.זהו מצב עצוב כאשר המנהיגים בתעשייה הם אלה שדיווחו שטוחים או חד ספרתיים בלבד צניחה במכירות-אך כפי שכמה בתעשייה ציינו, מכירות דוכן עיתונים עשויות להיות מעבר לעניין עַכשָׁיו. "דוכן עיתונים הוא כבר לא הברומטר של חיוניות", אמר רובין שטיינברג, סגן נשיא בכיר, מנהל ההשקעות וההפעלה בפרסום ב- MediaVest USA. "זו הערכה כוללת של המותג. לא המותג בממגורות אלא המטרה של איך מותג עושה בפלטפורמות מרובות ".
וככל שמספר הקוראים הדיגיטליים עולה, דוכן העיתונים עשוי כבר לא לתת תמונה מדויקת. "בתמונה הכוללת מספר הקוראים עולה", אמרה מוניקה ריי, סמנכ"לית שיווק לצרכנים בקונדה נאסט. "היו לנו רווחים יפים בהרשמות."
"אבל", הוסיפה, "דוכן העיתונים עדיין באמת חשוב לנו."