ניתוח של 'קסם' תחת העורך הראשי החדש, מישל לי

אני הולך לצאת עם עצמי כאן, אבל קראתי (ואהבתי) קֶסֶם פחות או יותר מאז הקמתו לפני 25 שנה. כשפרסמה חדשות בנובמבר זה העורכת המייסדת לינדה וולס שוחררה מתוך "תנ"ך היופי", זה בא עם מידה מסוימת של הלם, עצב ונוסטלגיה - לא שונה ממה שאני מרגיש כשאני צופה בשידורים חוזרים של "חברים". מישל לי, העורך לשעבר של ניילון, נבחר לעורך הראשי של קֶסֶם, ובטוויסט מפתיע החודש, וולס נחת הופעה של בעל טור בְּ- מגזין ניו יורקזה החתך. התקשורת היא בהחלט עולם חדש ומעוות שבו הכל יכול לקרות.

גיליון מרץ 2016, שהוא גם גיליון יום השנה ה -25 של המותג, עלה בשבוע שעבר לדוכני עיתונים עם מעט תרועה של קונדה נאסט. הכריכות כוללות שני דגמים שונים - נעמי קמפבל ובלה חדיד, שתיהן צולמו על ידי פטריק דמרצ'לייר - מי ברור שמייצגים את העבר והעתיד, נושא שנושא לאורך כל הגיליון, כולל רֹאשׁ הָתוֹרֶן. גיליון ינואר עדיין רשם את וולס כ- EIC, ובעוד שבגיליון פברואר היה לי בראש ראש התורן, היא לא כתבה מכתב עורך באותו החודש. גיליון מרץ עדיין נראה מעבר, במיוחד מכיוון שמנהל הקריאייטיב לשעבר פול קאבאקו (שעל פי הדיווחים הורפה ממנו) והעובדים הבכירים המקוריים עדיין נמצאים על ראש התורן. (לי

נשכר עורך מנהל חדש, מנהל עיצוב ומנהל אופנה בינואר, האחרון הוא אחר ניילון אלום, רייצ'ל וואנג.) עם זאת, החותמת של לי על המגזין נראית כעת ברורה יותר, אז בואו ננתח את החדש הזה קֶסֶם, הבה?

מכתב העורך הראשון של לי הוא עניין רשמי ומאופק, ולהגנתה, אני יכול רק לדמיין שזו הייתה ההגדרה של #מביך לכתוב. הוא נקרא, כראוי, "שינויים", ובפנים היא דנה מותו של דיוויד בואי, עד כמה יופי עוסק בשינוי ובשינויים שאליהם מגיעים קֶסֶם, כולל "אתר משופץ לחלוטין". (עוד מחשבות על כך בהמשך.) כמה משפטים קצרים מכירים במלאת 25 שנה. היא כותבת: "היה ממש מדהים להסתכל אחורה על רבע המאה האחרונה. אני מכובד להשתלט על מותג שאהבתי כל כך הרבה זמן ולהדריך אותו ל -25 השנים הבאות. "בטוח שאם וולס פרשה מרצונה, תהיה לה מחווה מסעירה יותר, אבל שוב, זה לא של לי אשמה. למעשה, מישהו קרא לעובדה זו בטוויטר, והתגובה של לי הייתה יוקרתית ומכבדת:

בכל אופן, סיימתי להרגיש עצוב בגלל לינדה וולס, כי היא קפצה ישר לעולם הכתיבה המקוונת בעליצות לכאורה, לפחות אם הסיפור המדהים הזה מתן עצות לשיזוף עצמי של דונלד טראמפ הוא אינדיקציה כלשהי. אין לי ספק שהיא תעשה מעשה שני מדהים.

בחזרה לגליון מרץ 2016 של קֶסֶם. דפי ביוטי ריפורטר שבראש הספר לא נראים שונים בהרבה. יש הרבה צילומי מוצר מרתקים, כמו גם טשטושים אודות שיתוף הפעולה Urban Decay של גוון סטפני, סקירת מסקרה חדשה מהירה, דף מלא הכולל מוצרים חדשים לתיקון צבעים ו מיני ראיון עם השחקנית בת ה -18 אלנה קמפוריס, שמככבת בסרט "החתונה היוונית השמנה הגדולה שלי 2". מדור האופנה עדיין באורך של מספר עמודים וכולל אוספים של מעילים, נעליים ו תיקים. הדף "תאווה או חובה", שהציג בעבר שתי יצירות דומות בשתי נקודות מחיר שונות, נעלם. "מדריך מקורבים", אחד הקטעים האהובים עלי ביותר הכולל עצות מעמיקות (כיצד להזמין את המשקה המושלם, למשל) עדיין קיים.

ישנם מספר עמודים המוקדשים ליום השנה ה -25, וזה טיול מהנה בעבר. לינדה אוונגליסטה! מותק ג'יזל! דוצ'ן קרוס עירומה כשהיא אוחזת בבקבוק בושם במפשעה! אבל זה קצת עקר, וברור קֶסֶם רוצה להמשיך בחייה.

ההבדלים בסוגיה זו הם עדינים, בכנות. סגנון רחוב מובלט באופן בולט יותר, וזה כלל לא מפתיע: זה מה שקוראים צעירים יותר מתעניינים בו, וכן קֶסֶם ברור שהוא רוצה לעסוק בהם. שאר התכונות - סקר כיצד כולנו שופטים זה את זה, מטשטשים על עתיד היופי וראיון עם נעמי קמפבל - לא היו יוצאים ממקומם אצל וולס קֶסֶם. שים לב, אין צלילות עומק בשרניות לנהלים אסתטיים חדשים או מרכיבים בגיליון זה, ואני מקווה שאלו לא נעלמו לגמרי. קֶסֶם תמיד היה ידוע בניתוח הדברים האלה באופן סקפטי ושבירת המדע, ושנאתי לראות שהכל מוצג כנגיחות לעיכול. כמו כן נעלמו מספר סוגיות העבר מדפי הספרייה, שם קֶסֶם המליצו על מומחי יופי שונים בערים שונות. אני מגניב עם זה, כי בכנות זה לא הגיוני לפרסם את זה בפרסום מודפס כשאפשר לעדכן אותו בזמן אמת באינטרנט.

לי ציין בראיון שנערך לאחרונה עם Adweek שהיא מקווה להגדיל את הגיוון במגזין, והייתי אומר שזו הייתה התחלה טובה. תחת הכותרת "פנים טריות" קֶסֶם ראיינה וצילמה את בלה חדיד, קרלי לויס, פיפר אמריקה סמית ופוג'ה מור, כור היתוך של ממש של דוגמניות. ברור שנצטרך לראות כיצד זה יתפתח בנושאים עתידיים.

המקום בו עדיין לא ראינו את ההשפעה של לי קֶסֶםהאתר, וברור שכאן היא יכולה (וחייבת) להפוך את המותג. עם כל המשאבים והידע של המותג, קֶסֶם צריך לשלוט בתוכן היופי באינטרנט, אבל באתרים כמו בירדי, פופסוגאר, לתוך המבריק ו בית זיקוק 29 לקחו את הקוראים את זה קֶסֶם צריך להיות. אני נרגש לראות לאן לי הולך עם האתר, כי למרות שיש שם תוכן טוב עכשיו, זה כמעט בלתי אפשרי למצוא בדף הבית המבולבל. זה הולך להיות קרב בעלייה, אבל אני חושב שיש מספיק עניין ביופי באינטרנט שאפשר לעשות זאת.

בינתיים לפחות, זה נראה כך קֶסֶם נותנת לעצמה סדרה של טיפולים קטנים ועדינים ולא מתיחת פנים מלאה.