המאמן זקוק לתפנית. אף אחד לא יודע את זה טוב יותר מזה של המאמן המנכ"ל החדש, ויקטור לואיס ו מנהל הקריאייטיב סטיוארט וברס. למעט, אולי, משקיעי החברה, שראו את המניה יורדת ב -40 אחוזים מאז 2009 מכיוון שהמכירות עלו בשטח שטוח ומכירות של יריבות (כלומר, מייקל קורס) זינקו.
במצגת מחוץ ללינקולן סנטר ביום חמישי, העיתונות והקונים קיבלו את התצוגה המקדימה הראשונה שלהם כיצד יראה התפנית של המאמן - אם תהיה תפנית -. בוא נגיד שזה לא המאמן של אמא שלך.
בכניסה קיבלו את פני המבקרים משלושה צדדים שורות בובות מעוטרות כמעט כולן בשחור: מעילי חורף שחורים עמידים למים ועור חלוקי נחל. מעילים, חלקם עם צווארונים גולשים, יחד עם חצאיות מיני צמר שחורות ומזכירות שמזכירות את מארק מאת מארק ג'ייקובס בסביבות 2003 (ראה דוגמה אחת שצילמה עם האייפון שלי, לְהַלָן). נעלמו התיקים הבהירים, הפשוטים או הלוגו. במקומם היה מיזוג אורבני של תיקי עור שחורים וחומים ושקיות שליחיות מעוטרות במוטיבים במערב התיכון, כמו חתיכים, שוליים וחתיכות עור בצורת נוצה. למעשה, למעט הופעת כמה חתימות מפתח - הפעלת מנעולים על תיקים, למשל - כמעט בלתי אפשרי לזהות את האוסף כמאמן. זה היה יותר ניקולס K פוגש DKNY פוגש את מדוול.
חצי שעה לאחר מכן, המשתתפים הוזמנו לשבת על ספסלים שחורים מכוסה גזירה כדי לצפות במצגת המוכנה של מאמן. קוצ'ר, כפי שכולנו יודעים, תמיד היה מותג אביזרים-ומדד זה גבוה. תחת לואיס ווברס, היא מרחיבה באגרסיביות את מגוון הבגדים שלה. האוסף (ראו מצגת להלן) היה טוב, יותר תואם את הטון - ואת לוח הצבעים הרווי - של מאמן העונות בעבר. היו מעילי החלפה, מעילי מפציצים ובלייזרים עם ציד כלבים אדום ושחור. דוגמה, בצירוף צווארי גולף אדומים עבים, חצאיות מיני אדומות ושחורות ומגפי עור בצורת ווליס. המעיל הבולט של הקולקציה היה מספר ecru עם חפתים, צווארון ודשים תואמים, עם כתמי עור אוקר בצבע צהוב על הכתפיים. התיקים כאן היו טובים יותר מאלה שראיתי בהתחלה. אהבתי את המצמדים הגדולים במיוחד - הגזירה - ואחרים הציגו הרבה שוליים ארוכים.
בהסתלקות מהתגובות שראיתי בהזנות האינסטגרם והטוויטר שלי, התעשייה מתלהבת מה- "מאמן חדש" - "סקסי" הייתה המילה שצצה בתדירות הגבוהה ביותר - אבל אני תוהה אם הלקוחות של קואץ 'ירצו לִהיוֹת. האם לתיקים האלה יש סוג של משיכה המונית שהפכה את קורס כל כך מוצלח, מהסוג שהמאמן צריך כדי להפוך את המכירות שלו? כי מה שהלקוחות האלה רוצים הוא פשוט: תיקי יד בהירים, פונקציונליים וניתנים לזיהוי שנראים יקרים יותר מה -250 דולר שהם שילמו עבורו. נותר לראות אם המאמן יכול לספק את אותם סוגים של תוצאות עם אסטרטגיית עיצוב יוצאת דופן יותר. עונת הרווחים תגלה.