אוליבייה רוסטינג של בלמיין מקימה את החנות בשורש האובססיה שלו לתרבות הפופ

כששמענו בלמיין פתיחת החנות הראשונה שלה בלוס אנג'לס, הופתענו ביותר מהעובדה שלמותג כבר לא הייתה. כשחושבים על מותגי יוקרה אירופיים שחיבקו סלבריטאים ותרבות פופולרית, בלמיין הוא בין הראשונים שעולים בראש, הודות מנהל הקריאייטיב אוליבייה רוסטינג.

"אני חושב שלוס אנג'לס היא סמל לחלום האמריקאי," הוא אמר לי על ספה בפטיו האחורי היפה של הבוטיק החדש של בלמיין מלרוז פלייס ביום רביעי בבוקר. "זה יותר מסתם פתיחת חנות; זו חגיגה של כל מה שהאמנתי בו. "רוסטינג אובססיבי לגבי לוס אנג'לס מאז שהיה ילד ומקבל השראה מהזוהר והאנרגיה של העיר. "אני מרגיש ממש צעיר ואני עושה דברים צעירים [כשאני כאן]", אמר. "עשיתי מדורות על החוף במאליבו, נהגתי במדבר, כל כך הרבה דברים שגורמים לי להרגיש, לא רק מעצבת אופנה, אלא בן אדם".

מהקרדשיאנים ועד להיפ הופ, רוסטינג הסביר כיצד שפטו אותו כמנהל הקריאייטיבי של בית יוקרה, כשהוא חובק ידוענים ומוזיקה מסוימת מלוס אנג'לס. אבל עכשיו, כמה שנים מאוחר יותר, התייצבו בתי אופנה יוקרתיים יותר מתמיד בהוליווד מאי פעם במותגים כמו דיור, מוסקינו, הרמס, לואי ויטון ועוד

הצגות הבמה בדרום קליפורניה בעונות האחרונות. "כל כך הרבה אפשרויות שעשיתי בהשראת לוס אנג'לס שהיו שנויות במחלוקת בשלב מסוים, והיום זה לא, ואני חושב שזה מצחיק לראות איך אנשים משנים את דעתם", אמר רוסטינג.

במקום להציג מופע מסלול מן המניין-שלדבריו הוא פתוח לעשות בעתיד כעת כשהחנות פתוחה-Rousteing אירחה מסיבת לוס אנג'לס ממש בבית מגורים פרטי בבוורלי הילס, ששמענו דרך הגפן שהייתה שייכת למייקל ג'קסון. בנוסף לחנות החדשה, האירוע חגג גם את שיתוף הפעולה החדש של בלמיין עם Beats by Dre על סט אוזניות אופנתי - דוגמה נוספת לקשרים של רוסטינג לתרבות הפופ. האורחים הוזמנו לשים את האוזניות ולהאזין לרשימות השמעה שערך רוסטינג תוך חקירת פעולות קטנות בנכס; אחד הוקם כך שדומה לנוף מדברי, אחר שירגיש כמו ג'ונגל. באחרון כמעט נתקלתי בו קים קרדשיאן צילום סלפי.

"קים הייתה השראה כזאת לכל כך הרבה נשים," אמר לי רוסטינג באותו בוקר ודן בהצלחתה של סדרת בגדי הילדים היקרים מאוד של בלמיין בת השנה, שיש לה מדור ייעודי משלה בחנות LA. "לא משנה מה אנשים אומרים, המציאות היא כשהיא התחילה להתלבש בצפון, זה היה ממש מעניין לראות איך ההורים מתחילים להיות אובססיביים גם לגבי [לרצות] להלביש את הילדים שלהם".

מאוחר יותר בערב התקיימה תצוגת אופנה קצרה ואחריה הופעה של מיגוס. Rousteing עדיין מתייחס למעגל תומכיו המשפיעים של בלמיין כ"צבא הבאלמיין שלו ", והחברים באירוע הספציפי הזה כללו, בנוסף לקרדשיאן, טייאנה טיילור, היילי סטיינפלד, קייט בוסוורת ', פרג דלווינגן, ג'ובאנה בטאגליה ו הארי בראנט.

Rousteing אולי משפשף מרפקים עם מפורסמים במשך שנים, אבל זה אכן הרגיש כמו שיא מכל הבניית מערכות יחסים הוליוודיות והוכחות לכך שמותג מאוד פריזאי יכול להיות גם LA. הלכידות הזו חייבת את החזון הייחודי של רוסטינג כמנהל קריאייטיב - תפקיד שהתרחב לאחרונה וכולל צילום: הוא משך את קארל לגרפלד ולראשונה ירה מסע הפרסום של בלמין בסתיו 2017 עַצמוֹ. "אני חושב שיש שלוש נקודות כאשר אתה מעצב לבית: ראשית זה להיות מעצב, ליצור בגדים, בעל תחושה של פרופורציה; השני הוא להיות מנהל קריאייטיב, לחוש חזון, מה אתה רוצה להביע עם הבגדים שלך; והשלישית היא כיצד לבטא את [החזון הזה]. כשאתה יורה בקמפיין זה בדיוק שלוש הנקודות האלה, כי אתה יודע את הבגדים שלך בעל פה ואיך הם נראים טוב; אתה יודע את המשמעות של הבגדים האלה, "הסביר. "אני כל כך נהנה מזה כי הייתי בשליטה מהיצירה ועד התקשורת".

רוסטינג אמר שהוא מתכוון להמשיך לצלם קמפיינים משלו. "אנשים אומרים, 'אלוהים אדירים, הוא עושה הכל לבד', אבל בסופו של יום, לא אכפת לי מה אנשים אומרים; אני פשוט גאה. "מאז משתלט על בלמיין כבן 25 לא ידוע יחסית לפני שש שנים הוביל רוסטינג את בית האופנה הצרפתי לצמיחה מאסיבית, לפחות מבחינת המודעות המרכזית למותג, כך שאין לנו סיבה להפסיק לסמוך על החזון שלו עכשיו; וההתרחבות ללוס אנג'לס באמת הגיונית לחלוטין.

הוא אולי כבר הצליח בפריז, אבל ראסינג מגיע גם לחלק מהחלום האמריקאי.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.