אמנם כל הזדמנות לראות את פניו המדהימות של רובין לולי היא בדרך כלל מבורכת, אבל הפעם אנחנו קצת לא בטוחים.
צילום יופי מקרוב של הדגם בגודל פלוס מופיע על עטיפת המנוי של קוסמוגיליון מאי - אלא שזה לא העטיפה האמיתית. זהו כריכה הדבקה בחסות לוריאל, שאפשר לקלף אותה ולחשוף את השער האמיתי, בהשתתפות כוכב "המפץ הגדול" קיילי קוקו-מתקתק.
עם זאת, בניגוד לרוב המודעות וכריכות העטיפות שאתה עשוי לראות סביב עותק מנויים, לא ברור מיד שהכריכה היא מודעה. העותק קורא את תוכן הגיליון ("ספיישל ספיילי" למשל) בדיוק כמו כל שער, עם אזכור של תחרות לוריאל בתחתית. (לוריאל גם קנתה 10 דפי מודעות בתוך הגיליון.) "זה נותן לי פי שניים מהנדל"ן להסביר מה יש במגזין", קוסמו עורך ראשי סיפרה ג'ואנה קולס WWD. "זו לא פרסומת גרידא. אני חושד שחררנו מגמה ".
אך האם מגמה זו עולה בקנה אחד עם הנחיות הפרסום הרגילות של מדיה מודפסת? האגודה האמריקאית לעורכי מגזינים (ASME) מציג עקרונות והנחיות ברורים להוצאות דפוס בהוצאות. להלן המקום הראשון ברשימת שיטות העבודה המומלצות:
1. אל תריץ מודעות על מכסים. א. הכריכה היא הצהרת המותג של העורך והמוציא לאור. אין להדפיס פרסומות ישירות על הכריכה או על עמוד השדרה. ב. אין לשלב פרסומות המודפסות על כריכות שווא או על דפי כריכה עם תוכן עריכה ואין להשתמש בשורות שער דומות לאלה שבהן משתמש המגזין. ג. יש לסמן פרסומות המודפסות על כריכות שווא ודפי כריכה כפרסום. ראה "מודעות תוויות שנראות כמו עריכה", סעיף 3, להנחיות.
למרות הפרה לכאורה של העטיפה של לוריאל בהנחיה הזו, אמר קולס WWD כי המגזין פועל בהתאם להנחיות ה- MPA (המזוהה עם ASME). נציג של ASME ו- MPA אמר פאשניסטה"כמדיניות, ASME אינה יכולה להגיב עד שראתה את המגזין בפועל ושוחחה עליו עם עורכי הפרסום. לא יהיה נכון שנערוך הערכה המבוססת אך ורק על הסיפור של היום ".
ראוי לציין כי יו"ר MPA, מייקל קלינטון, הוא גם נשיא השיווק ומנהל ההוצאה לאור של מגזיני הרסט. לפי WWD, קלינטון עומדת גם מאחורי דחיפה שהרסט עושה לייצר יותר דולרים של מודעות מחברות יופי. כחלק מאותו דחיפה, הבזאר של הרפר מוציא את הגיליון הראשון שלו בנושא יופי לחודש מאי.
זה שמוציאים לאור אתרי הדפוס רודפים אחר חברות יופי תמורת דולרים של מודעות, אינה מפתיעה. בשנים האחרונות חברות ביוטי, בניגוד לרוב התעשיות, מוּגדָל המודעה רוכשת פרסומים מודפסים, כך שניתן להבין שאפשר להוציא לאור את הכסף הזה. אך האם הם עושים זאת במחיר שלמות עריכה?
עדכון:קוסמוג'ואנה קולס טוענת כי הכריכה המתקלפת, שנוצרה וצולמה כולה על ידי צוות העיתון של המגזין, אינה מודעה (שים לב שאמרה קודם לכן, "זו לא מודעה גרידא") ונתנה פאשניסטה ההצהרה הבאה:
כפי שציינתי, אנו מתייחסים ברצינות להנחיות ASME. עטיפת המנויים שלנו במאי עומדת בפני עצמה - זו לא מודעה שמתחזה לכריכה. האזכור של לוריאל מתייחס לתחרות מערכת בנושא.