צילום: פסקל לה סגרטיין/Getty Images
עם סגירת החנויות ואתרי הייצור והנסיעות הופסקו, הרבעון השני של 2020 היה א זמנים קשים למותגי יוקרה. שני הקונגלומרטים הגדולים והחזקים ביותר בתעשייה הביטו לפתע בירידות דו ספרתיות: LVMH נרשמה ירידה של 38% במכירות דומות, קרינג ירידה של 43.7% (אפילו גוצ'י עשה רע). זאת למרות צמיחה מסוימת במכירות המקוונות כאשר הצרכנים קנו מהבית והתאוששות בסין, שהחלימה עד אז במידה רבה מהמגיפה. זה לא יהיה מפתיע לראות עוד אותו דבר ברבעון השלישי, אבל נראה שהדברים כבר מתחילים להסתובב.
זה לפחות נכון לגבי LVMH, שהייתה ביום חמישי חברת הפאר הגדולה הראשונה שדיווחה על רווחים משלושת החודשים האחרונים. ההכנסות ירדו רק ב -7% - שיפור משמעותי בהשוואה לירידה של 38% ברבעון שעבר - בעיקר בזכות חטיבת האופנה של החברה, היחידה שאכן ראתה גידול חיובי במכירות: גידול של 12% מְדוּיָק.
מכיוון שרוב החנויות רק מתחילות להיפתח והתיירות עדיין לא קרובה לשגרה, אופנת LVMH כבר חזרה לצמיחה דו ספרתית היא די ענקית.
החברה לא מפרקת את המספרים של מותגים בודדים, אבל כן אמרה שלואי ויטון וכריסטיאן דיור, פרות המזומנים הרגילות שלה, חזרו בחזרה במיוחד. בלואי ויטון, היא תיארה "מומנטום מסחרי ויצירתי חזק לכל העסקים ורווחי נתחי שוק", וקרא דפוס חדש מאז 1854 על אביזרים, כמו גם שיתופי הפעולה של האמן על תיק הקפוצ'ינים שלו, כמשהו מיוחד מוּצלָח. אצל דיור, תיק הבובי החדש - המקודם באמצעות מסיבי (וגם,
חלקם עשויים לטעון, מתוזמנים ללא רגישות) קמפיין משפיענים - הוכיח שהוא פופולרי. זה גם עשה את הבחירה השנויה במחלוקת להחזיק מופע מסלול אישי.מכיוון שהם מהווים חלקים קטנים בהרבה מההכנסות, LVMH מעורפל עוד יותר לגבי המותגים שאינם ויטון או דיור, שהם פשוט מתייחסים אליהם כפשוטו "מותגים אחרים." עם זאת, הוא אכן קרא לשלושה שהראו "שיפור גדול" במהלך הרבעון השלישי: פנדי (שמינתה לאחרונה את קים ג'ונס למנהלת הקריאייטיב שלה), לואו ו סלין. מבחינה חדשותית, הדגישה החברה אוסף הבכורה של מתיו וויליאמס לג'יבנשישלדבריו "התקבלה היטב" (שאנו אומרים שהיא נדיבה למדי).
סביר להניח שהריבאונד של סין כאמור תורם רבות להצלחת חטיבת האופנה. בסך הכל, החברה ראתה עלייה של 13% במכירות באסיה ברבעון השלישי.
כפי שהזכרנו, הקטגוריות האחרות של החברה לא עלו יפה כמו האופנה מבחינת הצמיחה. בושם וקוסמטיקה, המקיף את תוספות היופי של מותגי האופנה שלה כמו גם תוויות יופי עצמאיות כמו Guerlain ו- Make Up Forever, ראו ירידה של 16%בהכנסות. החדשות המעניינות ביותר שם - לפחות לנו - היו ההשקה של Fenty Skin: מנהלים פשוט תיארו את הופעת הבכורה הזו כ"התחלה מבטיחה ".
בל נשכח גם LVMH הסתבך בתביעה עם טיפאני ושות ' החברה לא הציעה עדכונים משמעותיים בנושא. משפט נקבע בינואר. 5, 2021.
האם חברת הפאר האחרת תציג את החוסן לכאורה של LVMH? נצטרך לחכות ולראות.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.