יש מגמה כרגע בקמעונאות, והיא להפוך את החנות שלך ליותר מסתם מקום לקנות בו בגדים. זה להפוך את שלך חנות מרגישה כמו מקום שאולי תרצה לגור בו. וזה בדיוק מה קייט ספייד ניו יורקספינת הדגל של מדיסון אווניו-המיקום הראשון של המותג באפר איסט סייד אי פעם-כן.
"תמיד רציתי בית עיר שאנו יכולים לקרוא לזה שלנו", אמרה מנהלת הקריאייטיב דבורה לויד ביום חמישי, כשהיא מונחת על ספת וינטג 'סאטן ורודה שיושבת במרכז סלון ה- VIP בקומה העליונה. שם, הלקוחות המסורים ביותר של קייט ספייד בניו יורק יכולים להתנסות במאכלים האחרונים בפרטיות, ולוגמים שמפניה ורודה או כמעט כל דבר אחר מהבר הקטן והשיקי. (החברה כל כך רצינית לגבי האלכוהול עד שהיא אפילו רכשה רישיון משקאות לשמירה על דברים מעל השולחן.)
"זה כל מה שאליו עבדנו בשש השנים האחרונות", אמרה לויד ועיניה נקרעו רק בזמן שסקרה מה היא ללא ספק הדובדבן על גבי ריצה מוצלחת מאוד. אחרי הכל, קייט ספייד ניו יורק היא אבן הפינה של Fifth & Pacific (שמחזיקה גם ב- Juicy Couture ו- Lucky ג'ינס של מותג), שחוו הצלחות מרובות שהשאירו את החברה הציבורית בצד הטוב שלה משקיעים.
בסך הכל יש ארבע קומות לחנות, והכל ביקום של קייט ספייד בניו יורק עומד למכירה: אוסף הבית המלא - זו הפעם הראשונה שהכל זמין במקום אחד. מלבד אונליין או בחנות כלבו-קומה המוקדשת ללבישה, סוויטת כלות (הכוללת את כל האביזרים שעושים את היום) וקומת ביניים של נעליים המשקיפה על הקרקע. קוֹמָה. הקומה הראשית הזו דומה לחנות ממתקים מלאת תענוגים בלתי אכילים, החל ממגוון הכיסויים הפופולריים לאייפון, ועד לאוסף התיקים שהתחיל. יש גם אוסף קפסולות של חולצות כוסות בצבע טרופי ושמלות לבנות רקומות כתומות חמות המיועדות אך ורק לחנות. ויש פריטים מיוחדים נוספים בעבודות, כולל אוסף נייר מכתבים מחודש. "אתה הולך להתחרפן," אמר לי לויד, כשהוא יודע על אובססיה שלי מנייר. (באשר לשאלה האם קייט ספייד ניו יורק באמת תכנס למשחק שמלות הכלה, אמר לויד, "לעולם אל תגיד לעולם. נשים נכנסות כל הזמן לקנות את שמלות השושבינות שלהן... ")
באופן בלתי נמנע, החנות ילדותית וקצפת, עם הרבה פסטלים וחתימת החתימה של המותג מדגישה הכל, החל מידיות לדלתות ועד שולחנות מותאמים אישית. אבל הפופ-ארט-מוד של קייט ספייד בניו יורק תופס את הנשיות שמונעת ממנו להפוך לסכריני מדי. תקליטי וינטג 'ממוסגרים משנות השישים עוטפים את הקירות, מודבקים לצד הדפסים של הוגו גינס. (לויד אוסף את עבודותיו במשך שנים.) ואז יש את שלט הניאון בקיר האחורי של קומת הקרקע, קשת של קלישאות מובהקות בניו יורק - "Uptown is the New Downtown", "רק במנהטן", "בואו לתפוס קוקטיילים" - זה הכל חוץ מזה תצוגה חצופה.
"אמרתי לך שאשיג לך את בית העירייה שלך!" מנכ"ל Fifth & Pacific, ביל מק'קומב, אמר ללויד כשהלווה אותי בין נפלאות קומת הביניים לנעליים. "הבא אחוזה!" אם החנות הזו תהיה מוצלחת כפי שהיא נראית, יום זה עשוי להגיע במוקדם מאשר במאוחר.
לחצו לסיור וירטואלי.
צילום: אשלי ג'אנקה