עבור בנות שאוהבות לשמור על זה אמיתי, LPA הוא תווית שצריך לצפות בה

במרחב האופנה הדיגיטלית יש דגש רב על "מותג אישי", שנוצר בדרך כלל על ידי שילוב כלשהו של התמונה שאתה מקרין (ו האנשים שאיתם אתה מקיף את עצמך) באינסטגרם, תחושת סגנון עקבית ואווירה כללית שמרמזת בקלות עוקבים על הלייקים שלך ועל לא אוהב. עבור המעצבת פיה ארוביו, זו הייתה האסתטיקה והפרסונה הייחודית שבנתה באינטרנט - היא מתהדרת ב -46.K עוקבים ב- אינסטגרם וחברים מסביב עם אנשים כמו ארין ווסון ואמילי רטייקובסקי - שבסופו של דבר הניחו לה את הזדמנות לכל החיים: השקת תווית שם לבנים מוכנים ללבישה בשם LPA, שהופיעה לראשונה סובב יום חמישי הקרוב.

רייסה ג'רונה, מייסדת שותפות ב- Alliance Apparel (בעלת LPA) וסמנכ"ל שיווק מותגים ושותפויות אסטרטגיות ב- Revolve (כלומר המוח מאחורי סובב את בית המפטונס), פנה לארוביו לאחר שגילה אותה - היכן עוד? - באינסטגרם, וביקש מחבר משותף ראטייקובסקי להקים היכרות. "פיה היא אחת הראשונות של אליאנס נָכוֹן מנהלים יצירתיים; היא סופר מגניבה ולכל האוסף שלה היה חזון כל כך ברור מההתחלה ", אומרת ג'רונה. "זה כל כך ספציפי - היא בטוחה בעצמה ובמה שהיא וחבריה רוצים ללבוש".

בחודשים שלפני הקמת LPA עזבה ארוביו את עבודתה כמעצבת ברפורמציה, הכל מוכן לעבור לספרד ולתפוס עמדה בזארה - אך העניינים השתנו במהירות לאחר שנפגשה ז'רונה. "עברתי מ, 'OMG, אני הולך לעבוד אצל זארה', אל 'OMG, יהיה לי מותג משלי' תוך שבועיים", נזכר ארוביו. "כל כך הרבה זמן היו לי אנשים שאומרים לי מה אני יכול או לא יכול לעצב, ועכשיו יש לי חופש יצירתי מוחלט".

LPA (קיצור של לארה פיה ארוביו) הוא שיאו של כל מה שהילד בן ה -29 למד במהלך השנים בעבודה בתחומים שונים בתעשיית האופנה. תחילה למדה עיצוב וניהול בפרסונס - עשתה שיעורים בכל דבר, החל מאיור לעסקים - ובימים לפני שבלוג אופנה היה "דבר", היא ניהלה יומן מקוון מסוג זה, המאויר בתצלומי קולנוע שצילמה ממרכז העיר שלה. הרפתקאות. היא אספה הופעות בהפקת צילומי צילומים וליהוקים לדמויותיהם של דניאל לאביט ודיאן מרטל, והחזיקה בחברת יחסי הציבור People's Revolution לפני שנחתה ברפורמציה. כשהגיע הזמן שתתחיל את הלייבל שלה מאפס, ארוביו הייתה מוכנה היטב הודות לניסיון המגוון שלה בעבודה. "מההתחלה עד הסוף ידעתי איך לעשות הכל", היא אומרת.

הלבוש - שמחירו נע בין 58 $ לבגד עד 1,300 $ למעיל עור חדש - מתחתן רומנטי, צלליות וייצור נשי (תחשוב תחרה, פרחים וקטיפה) עם תרבות ההחלקה בדרום קליפורניה איתה היא גדל. "השילוב הוא באמת דולצ'ה וגבאנה פוגש את סופרים", מסביר ארוביו. "יש לי קעקועים מוזרים ולובש [מותגי החלקה] מאז 2005, אבל אני אוהב להרגיש אישה בו זמנית." הראשון שלה הקולקציה מלאה בשמלות משי, רבות מהן עם עניבות שניתן ללבוש סביב המותניים או הצוואר, כמו גם חצאיות גוף חולצות בגזרה נמוכה. למי שרוצה חתיכות נינוחות יותר, יש גם קפוצ'ון צמר וטיז 'משובצים.

בין ההיבטים החשובים ביותר עבור ארוביו לאורך כל התהליך היה לחתוך כמה שיותר מהשטויות בתעשייה. "חשבתי לקבל תשואות גבוהות, ואמרתי, 'איך אני יכול להפוך את זה לאמיתי ביותר עבור כל מי שיראה את זה?'" היא אומרת. "אני לא מתכוונת להאריך את רגליה של [דוגמנית] כך שהשמלה תיראה טוב יותר, כי לא כך היא תיראה לילדה שקונה אותה. אני פשוט לא חושב שזה הוגן. אם יש לי הזדמנות ופלטפורמה לעשות דברים אחרת, אני לא הולך לאנשי פוטושופ. כך אנשים נראים. אנו חיים בעולם שבו אנשים FaceTune ומסננים וזה בסדר גמור, אבל אני עומד לנקוט עמדה - אני רוצה שבנות ירגישו יפות ובטוחות בעצמן כמו שהן ".

כמי שאמנם נאבקה הן באקנה והן במשקל שלה, ארוביו לקח זאת לתשומת ליבה כשהרכיב אותה ספר המבט הראשון, הרחיק לכת עד כדי שליחת דואר אלקטרוני לצוות שלה תזכיר המתאר את עמדתה הרדיקלית במקצת בפוטושופ (ראה מֵעַל). "אני לא רוצה לעצב את העור, להוציא פצעונים - זה רק [חלק מ] להיות אישה", היא מסבירה. "אני לא רוצה שזה יהיה, 'הנה החזון הזה של זה מַלְאָך ואתה יכול לקנות את החלום הזה״. אני רוצה שזה יהיה 'אה, יכולתי להיראות ככה!' " 

עיין באוסף LPA הראשון, זמין לקניות עכשיו, בגלריה למטה.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.