נחיל השקעות בעלות פרופיל גבוה והכנסת ערב "ווג" הן רק ההתחלה.
כאשר קונדה נאסט אינטרנשיונל הודיעה ביולי האחרון כי היא אמורה להשיק אָפנָה ערב, החדשות המריאו. המגזין, שנוצר בשותפות עם חברת התקשורת Nervora שבבסיס דובאי, מסמן את אחת הגיחות המוקדמות ביותר של המוציא לאור במזרח התיכון (הוא כבר מוציא מהדורות אזוריות של עיכול אדריכלי ו קונדה נאסט מטייל) ומותגי מדיה - כולל החברה הנוכחית - מיהרו לנשוך ודיווחו על התנהגות הכותרת פרסם אתר אינטרנט בשפה ערבית ואנגלית לראשונה בסתיו, ואחריו יגיע מוצר מודפס אביב. א ניו יורק פרופיל שכותרתו "אנה וינטור של המזרח התיכון" על אודות אָפנָה העורכת הראשית של ערב, הנסיכה הסעודית דינה אלג'והאני עבדולאזיז, הפכה ויראלית בתחילת החודש. המגזין הרגיש טרי, חכם ואלגנטי, והוא גם מעיד על תנועה גדולה יותר ברחבי דובאי.
בתוך ההתרגשות, היו גם הרבה דיונים על מה שלקח לקונדה נאסט כל כך הרבה זמן. הסביבה במזרח התיכון, במיוחד בדובאי, בשלה למותג תקשורת אופנה של אָפנָה קנה המידה של ערב. איחוד האמירויות הערביות (היכן אָפנָה ערב המטה) יש לו כוח הוצאה רב עם הכלכלה המגוונת ביותר במועצת שיתוף הפעולה במפרץ וללא מחסור באנשים בעלי ערך רב כתושבים. נכון לשנת 2016, דובאי דורגה במקום הראשון
העיר ה -21 היקרה ביותר בעולם והיקר ביותר במזרח התיכון; לפי פברואר WWD לפי הדיווח, צרכנים ערבים הוציאו 320 מיליארד דולר על אופנת יוקרה בשנת 2016, ומספר זה צפוי לצמוח ל -490 מיליארד דולר עד 2019.האזור הרחב מתגאה באחת האוכלוסיות הגדולות והצעירות ביותר על פני כדור הארץ: "למעלה מ -350 מיליון איש נמצאים באזור העולם הערבי, וברוב המדינות, יותר ממחצית האוכלוסייה היא מתחת לגיל 26 ", אומרת שי מנון, מוציא לאור של אָפנָה ערב ומייסד/מנכ"ל Nervora. "יש כאן הזדמנות גדולה במיוחד לטווח הארוך".
אָפנָה ערב קיבלה נקודה מתוקה עם מפרסמים יוקרתיים, שרבים מהם השקיעו שנים בשעות נוספות כדי ללכוד את בני המילניום, ועכשיו דור ה- Z, כוח קנייה. אומר מנון אָפנָה ההשקה הדיגיטלית של ערב הייתה "מנויים בכבדות", עם קמפיינים לרשת המדיה וגם למודעות מותאמות מאנשים כמו שאנל, פנדי, דולצ'ה וגבאנה, בולגרי, דיור, בורברי, לואי ויטון, סן לורן, טיפאני ושות 'ו יותר.
בהתאם לדמוגרפיה הצעירה של המזרח התיכון היא עליית הסלולר והתעניינות נרחבת יותר במסחר אלקטרוני. כדי לענות על דרישה זו, בנובמבר, קבוצת נוק-א-פורטר של יוקס חשפה שותפות משותפת עם סימפוני השקעות-ישות בראשות מוחמד אלבאר של ענקית הקמעונאות בדובאי חברות אלבאר - ל להתרחב במזרח התיכון ולפתוח מרכז משרדים והפצה בדובאי עד סוף 2017. (המהלך היה בעבודות לפחות מאז אפריל האחרון, כאשר יחד שתי הקבוצות גייסה 100 מיליון יורו.)
זהו פרויקט מאסיבי בכל דרך שתסתכלו עליו: המיזם המשותף יפקח על כל חנויות המולטי-ברנד המקוונות של Yoox Net-a-Porter- Net-a-Porter, Mr Porter, Yoox ו- The Outnet-במזרח התיכון ויפעלו במסגרת ה- GCC, אם כי היא עלולה להתפשט למדינות אחרות מאוחר יותר. אך החברה יוצאת למפעל זה עם מספרים לצידו: צרכנים ערבים הוציאו 320 מיליארד דולר על אופנת יוקרה בשנת 2016, כפי שדווח על ידי WWD, וזה צפוי לעלות ל -490 מיליארד דולר עד 2019. בינתיים, המתחרה נט-א-פורטר, מודה אופרנדי, החלה לחפש אחר אולם תצוגה בדובאי באפריל האחרון, גם היא מחפשת להעסיק 10 סטייליסטים דוברי ערבית שיאכלסו את לקוחותיה; לפי WWD, המזרח התיכון מהווה 15 אחוזים (וספירה) מעסקיה של מודה אופרנדי.
למרות כל תשומת הלב האחרונה שזכתה לה דובאי מתחום האופנה, אין זה חדש; המזרח התיכון תמיד הקים שוק יוקרה, אך רק לאחרונה המסחר האלקטרוני הפך לחלק משמעותי מהמשוואה. "עד לא מזמן, הקונה הממוצע שלך עדיין העדיף ללכת לקניונים ועדיין לא פיתח את הביטחון לקניות באינטרנט", אומר. זיאן גנדור, מעצב שלה תווית של שם עצמו ומייסד-שותף ומנהל קריאייטיב של בוטיק הקונספט-אסק קולט S*uce. "אבל זה משתנה במהירות, והתנהגות בהחלט תמשיך להתפתח".
ל אָפנָה ערב, ההחלטה להציג את אתר האינטרנט שלה שישה חודשים שלמים לפני מהדורה מודפסת נבעה במידה רבה מהצורך לתת מענה לצרכן היעד של המותג. "גלובלית, קונדה נאסט משקיעה רבות בדיגיטל ומכירה בכך, במיוחד עבור דור המילניום, עתיד התקשורת הוא ממוקד בדיגיטל", מסביר מנון. "גם כאן במזרח התיכון החדירה הדיגיטלית גבוהה במיוחד. הַשָׁקָה אָפנָה ב- Digital First הוא הימור נועז וגם אינדיקציה עד כמה ברצינות אנו לוקחים את המדיום הדיגיטלי ועד כמה הוא שזור בעתיד שלנו ".
לא מספיק שמותגי מדיה וקמעונאים יעשו הצגה לקוראי דובאי בערוצים דיגיטליים בלבד; הכנסתה חייבת להרגיש אורגנית כדי להתחבר ביעילות לקהל המקומי. הפעולה הקרובה של Yoox Net-a-Porter בדובאי תגיע עם שירותי לקוחות ספציפיים לערבית ומטבע מקומי ושיטות תשלום בכל GCC; אותו דבר לגבי אָפנָה ערב, לאחר שהעניקה פרמיה על הדו -לשוניות מהשקתה. "הסתכלות על האזור בכללותו, ערבית היא השפה החשובה ביותר באזור, במיוחד בדיגיטל", אומר מנון. "זה מאוד חשוב לנו אָפנָה ערב מוצבת כמותג יליד, ולא רק כיבוא מהעולם המערבי ".
מנון מסביר ששוק האופנה במזרח התיכון כבר מזמן ידוע כשוק תוסס לאופנה ומותגי יוקרה, אך רק בשנים האחרונות הוא עבר מעבר להיות פחות מונע קמעונאי.
רק בשבוע שעבר הודיע שבוע האופנה הערבי (המתקיים בדובאי) כי העביר את תאריכיו למאי ולא זמן קצר לאחר שבוע האופנה בפריז במרץ כפי שתוזמן בעבר. האירוע בן חמישה ימים, העונה הרביעית, יעלה בקנה אחד עם אוספי אתרי נופש על מנת לנצל את הביקוש העונתי. "בערך 75 אחוזים מתקציבי הרוכשים מוציאים לאוספים מוקדמים", אמר מנכ"ל מועצת האופנה הערבית, יעקב אבריאן WWD. אבריאן מצפה במהלך שבוע האופנה הערבי לארח באביב הקרוב כ -20,000 משתתפי תצוגה, רחוק מאוד מ -3,000 הנוכחים בעונת הפתיחה שלו.
עליית הדיגיטל גם שמה זרקור בהיר יותר לכישרון המקומי. אָפנָה ערב משתפת פעולה עם מועצת העיצוב והאופנה של דובאי פרס לסייע בהעלאת מעצבי המזרח התיכון הצעירים ולהעניק להם פלטפורמה עולמית. Moda Operandi משתמשת גם בפלטפורמה שלה כדי להילחם בכישרונות אזוריים מתקדמים. בדיון על התרחבותה למזרח התיכון באפריל האחרון, אמרה מרי צ'יאם, סגנית נשיא הקמעונאי לסחורות ותכנון, לפרסום בדובאי.סאבואר פלייר"דבר אחד שאנו מוצאים, עונה אחר עונה, הוא שכאשר אנו משיקים מישהו, הם יכולים להגיע בקלות לקהל גלובלי שאחרת לא הייתה לו גישה אליו."
S*uce של Ghandour היה בקצב הזה מאז ההתחלה. מאז פתחה גנדור את החנות הראשונה שלה בשנת 2004, הקמעונאית הדגישה מעצבים חדשים לצד המותגים העכשוויים הבינלאומיים הסטנדרטיים שלך באופן שלא נעשה קודם לכן בדובאי. "בין אם אנו ממקורות מקומיים או בינלאומיים, אנו מחפשים את אותו הדבר: אותו פרט מיוחד במיוחד שלא תמצא בשום מקום אחר; דברים שהופכים כל יצירה לייחודית ומספרים סיפור שמחיה אותה לחיים ", אומר גנדור. "אנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם מעצבים צעירים כדי להבטיח שרוב הקולקציות שלנו יהיו בלעדיות כמונו להתאים אישית הרבה מהחלקים שאנו מזמינים. "Scece משלוחים כעת לארה"ב ויש לה תשעה מיקומים ברחבי איחוד האמירויות.
אם מקומות המערב סובלים בעולם המערבי, עם ירידות הכנסה והאטת התנועה, דובאי חווה את ההיפך. הקניונים הבריאים וחנויות הכלבו של העיר אינם משתווים למה שהתרגלנו לראות בארצות הקניות בארה"ב הם רציניים עסקים, חלקית בגלל האקלים: הטמפרטורות הממוצעות נוטות לעלות על 106 מעלות פרנהייט, עם חם, לח ושמש עקבי. ימים. מזג האוויר יוצר צורך בפעילות פנימית מהנה וממוזגת, והשקעת העיר בפיתוח נכסים ממלאת אותה.
יש קניונים, ואז יש קניונים: מרכזי אוהבים קניון האמירויות, בור ג'ומאן ו קניון דובאי בהחלט מתמחים בקניות יוקרה, אך הם גם מפעילים את כל הגוונים בכל הנוגע למתקנים ייחודיים. בקניון האמירויות של 2.3 מיליון רגל מרובע, האורחים יכולים ליהנות מפארק שעשועים, מג'יק פלאנט, כמו גם אתר סקי מקורה לשבחים, סקי דובאי. קניון דובאי הוא הקניון הגדול ביותר והמתוייר ביותר בעולם, ומשתרע על 2.9 מיליון רגל מרובע ונכון לשנת 2016, עד 80 מיליון מבקרים; הוא גם מאכלס את אחד מגני החיות הימיים הגדולים בעולם, אקווריום דובאי וגן החיות התת ימי.
למרות שחווית הקנייה האישית נותרת משתלמת, ההתפתחויות הדיגיטליות והמסחר האלקטרוני הן שמושכות יותר תשומת לב בינלאומית; הם מה שמנון מכנה "מגה -טרנד". "מנקודת מבט של מותג וקמעונאות, אנו רואים את המדיום הדיגיטלי ממלא תפקיד מרכזי הרבה יותר עבור חברות", אומר מנון. "המזרח התיכון הוא אחד משווקי המסחר האלקטרוני הצומח ביותר בעולם, והדמוגרפיה של הצרכנים והחדירה הדיגיטלית מצביעים על עתיד מזהיר שם".
מנון גם מציין כי צמיחה זו גורמת למספר קבוצות קמעונאיות גדולות "להשקיע בגדול" במסחר האלקטרוני. בנוסף לעבודתו עם Yoox Net-a-Porter, הציג Alabbar הנ"ל, יו"ר חברת עמאר נכסים (המפעילה את קניון דובאי), את השוק המקוון. Noon.com בנובמבר האחרון. קבוצת אל-טייר מבוססת דובאי השיקה לאחרונה גם היא אונס, החברה משתלטת על מסחר אלקטרוני יוקרתי, שישרת את איחוד האמירויות הערביות, סעודיה וקטאר. קמעונאים הם לא הקבוצות היחידות עם כיס עמוק הממרו על המזרח התיכון: באפריל האחרון, חברת Etihad Airways, חברת התעופה הלאומית של הערבים המאוחדים אמירויות, נבנתה כנותנת החסות הרשמית של אירועי האופנה הבינלאומיים WME/IMG, כולל שבועות אופנה בניו יורק, לונדון, מילאנו ו ברלין.
האם תעשיית מוצרי היוקרה של דובאי תמשיך להתרחב במהירות כזו? Ghandour מצפה שכן, אך השינויים האלה - מהסחורה עצמה ועד האופן שבו קמעונאים מתקרבים לקונים פוטנציאליים - לא רק יתרחשו באיחוד האמירויות; מה שקורה בדובאי הוא רק גרסה מרוכזת של מה שאנחנו רואים במקומות אחרים.
"[השוק] בכל רחבי העולם מסתגל לנורמה חדשה, וזה כולל לא רק את ההתנהגות והדפוסי ההוצאה המשתנים של הלקוח האמיד, אבל גם הכנסת דור צעיר יותר וקייטרינג לחלק רחב יותר של האוכלוסייה ", אומר גנדור. "ההצעה תשתנה ותתאים לקהל רחב יותר, ואני חושב שנראה את זה בכל מקום".
צילום דף הבית: מבט כללי על המרינה של דובאי. צילום: רוסטאם עזמי/גטי אימג'ס
הערה: הסיפור הזה קבע זאת בצורה לא נכונה אָפנָה ערב היה קונדה הגיחה הראשונה של נסט אינטרנשיונל למזרח התיכון, ועודכנה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.