קמעונאית ההלבשה התחתונה בניו יורק ג'ורנל היא יעד פופולרי לאנטימיות יפות ונשיות-חשבו לה לה פרלה, ארקס ו סטלה מקרטני - ואחרי שנים של מכירת מותגי ההלבשה התחתונה המובילים בעולם, החנות יוצאת ליצור תווית משל עצמה. ביום שלישי הודיעה ג'ורנל כי שכרה לשעבר ויקטוריה סיקרט המעצבת ראניה אבו-עיד תוביל את מחלקת העיצוב שלה, ואוסף המותגים הפרטיים הראשון שלה יגיע לראשונה בדיוק לקראת עונת החגים בשנת 2014.
מנכ"לית ומייסדת ג'ורל, קלייר צ'יימברס, אמרה כי היא מעוניינת להאריך את כתב העת מותג לאוסף מאז הקמת החנות בשנת 2007, אך הרגיש שעכשיו זה הזמן המושלם לְהַשִׁיק.
"זה משהו שנמצא בעבודות כבר הרבה זמן", אמרו לנו צ'יימברס במייל. "בשנה שעברה שיתפנו פעולה עם אחד מהספקים שלנו כדי לעצב ולייצר שני סגנונות של פיג'מות משי וחלוק לבכורה לסתיו. ההיענות ליצירות אלה - מלקוחות וממדיה - הייתה מדהימה. סגנונות הפיג'מות כמעט אזלו לפני שעונת הקניות באמת יצאה לדרך. הדרישה ליותר סגנונות, יותר צבעים, יותר הכל, הבהירה שהלקוחות שלנו מוכנים ".
הקמעונאית מחזיקה במותגי הלבשה תחתונה מבוססים וקדימים, וצ'יימברס אומרת שהיא רואה במותג של ג'ורנל עצמה הזדמנות עבורם למלא את הפערים בשוק. מכיוון ששירות הלקוחות והמידות כה חשובים בכל הקשור לקניית הלבשה תחתונה (הן בחנות והן באינטרנט) ג'ורנל תשתמש במשוב של לקוחותיה בעת עיצוב הקולקציה הראשונה שלה. "יש לנו את היתרון הייחודי לראות מספר סגנונות של חזיות על כמה סוגי גוף וזה עזר לנו להבין קצת יותר טוב מאשר לעצב חזייה אחת במספר גדלים", הסביר צ'יימברס.
באשר לאופן בו תראה הקולקציה, המראה החתימתי של ג'ורנל ישקף את האסתטיקה של החנויות שלה. "זה יהיה נשי, מודרני ומתוחכם עם רוח שובבה ופרובוקטיבית יותר - צלליות יפות במשי יוקרה ושרוכים עדינים", סיפרו לנו צ'יימברס. "חזרנו מפריז ומצאנו כמה שרוכים צרפתיים משובחים שאנחנו נרגשים לעבוד איתם."
בנוסף, ג'ורנל - שהשיקה מחדש את החנות המקוונת שלה באוקטובר. 2013 - יש תוכניות גדולות להרחבה, והיא מחפשת לפתוח חנויות חדשות בחודשים הקרובים.