ובכן, כנראה שעשינו משהו נכון בחיים קודמים. במה שניתן לתאר רק כנס שוויון סתווי, ה יופי קוריאני אתרי אספקה סוקו גלאם ו אפרסק ולילי השיקה בו זמנית קופסאות אוצרות המכילות את כל המוצרים החדשים בגודל מלא ביום חמישי. ולמרות שזה בהחלט לא קידום מכירות בתשלום, המייסדים של שניהם הודיעו לנו שהם מוכרים כמו עוגות חמות, אז... תתחיל.
עושר מוצרי קוסמטיקה חדשניים של קוריאה החלה להגיע למיינסטרים האמריקאי רק בשנה האחרונה, בסיוע אתרים כמו סוקו גלאם ואפרסק ולילי שמסננים את השפע הזה ומוכרים כאלה שהם חושבים שהם נכונים מנצחים. עבור שני האתרים, אסטרטגיית אריזת הקופסאות עסקה בחלקה בהוספת ממד חדש לשימוש בהם כפלטפורמות גילוי לקונים בארה"ב. ככל שהשוק למוצרים קוריאנים בארה"ב גדל, מכאן שהמוכרים יצטרכו לבצע מהלכים כדי לעזור לקונים לנווט ביתר קלות.
אלישיה יון של אפרסק ולילי נוסעת לדרום קוריאה יחד עם מייסדה, סינדי קים, מדי חודשיים לערך לצורך מחקר שוק, ולעתים קרובות הם חוזרים עם עשרות דברים חדשים לשים באתר. הם מסתכלים על א מִגרָשׁ של מוצרים: אלה שמקבלים את חותמת האישור הסופית מייצגים רק 5 אחוזים מכל מה שהם חקרו, אומר יון.
אך אפילו בתהליך סינון אינטנסיבי ורב שלבי, צוות אפרסק ולילי משיק בממוצע שלושה מוצרים מדי כמה ימים, כלומר חדשים יכולים ללכת לאיבוד בקלות בדשדוש. אריזתם ביחד בריצה מוגבלת הייתה דרך אחת לחתוך את הרעש ו"לשים זרקור על הגילוי ", כדברי יון.
במחיר של 49 דולר לששה מוצרים בגודל מלא (ו"מתנת הפתעה מיוחדת ", שלדברי יון אינה בהכרח מוצר יופי), גם קופסת אפרסק ולילי היא עסקה טובה בטירוף. ובהקשר זה, זה היה גם משהו של תודה ללקוחות, במיוחד לאלה שבודקים עם גדלי עגלה עצומים.
עם זאת, אל תצפה שהקופסאות יהפכו לחלק מרכזי בעסקיהם של אפרסק ולילי. סביר להניח שהאתר יבצע יותר קידומי מכירות מסוג זה, אך זו לא תהיה עסקה חודשית.
"אנחנו בהחלט לא חברת קופסאות", אומר יון. "אנחנו לא הולכים להיות כמו ארגז ליבנה, שבו יש ציפייה קבועה לקופסה כל חודש."
בעוד של אפרסק ולילי "תיבת Seoulcialite"הוא הרחבה של תהליך הבדיקה הרגיל שלו, של SoKo Glam"קבל K-Beauty Box"הוא תוצאה של שיתוף פעולה עם תוכנית הכבלים הקוריאנית CJ E&M"קבל את זה יופי."התוכנית הפופולרית עוסקת בהפיכת היופי לשיחה וקביעת אילו מוצרים עובדים הכי טוב - בדומה למשימת SoKo Glam, אומרת מייסדת שרלוט צ'ו.
בתיבה זו, "Get It Beauty" הובילה את בחירת המוצרים, למרות שצ'ו אומרת שהיא אישרה את כל מה שיש בה.
"לעולם לא הייתי עושה את זה אם לא הייתי חושב שהמוצרים מעולים", היא אומרת.
צ'ו לא יכלה לספק פרטים רבים על שיתופי פעולה עתידיים עם רשת הבידור, אך מצפה שזה יהיה דבר שחוזר על עצמו. בדומה להצעה של אפרסק ולילי, הקופסה במחיר של 50 דולר ידידותי לשבעה מוצרים בגודל מלא- מזור יחיד נמכר בספורה תמורת 48 $, רק לצורך הקשר - ויהיה זמין רק במגבלה זְמַן. (איך בדיוק שמרו על המחיר הנמוך הזה, צ'ו לא היה אומר).
בהתחשב עד כמה מכורים ליופי אמריקאים צמאים הפכו למוצרים קוריאנים, אנו מחזיקים אצבעות כי עסקאות קופסאות הופכות לחלק גדול יותר בנוף המסחר האלקטרוני.