מצגת אביב 2016 של רפובליקת בננות. צילום: פרננדה קלפת/Getty Images
בעוד שיש ל- CFDA הכריזו על תוכניות להעריך מחדש את המערכת הנוכחית של שבוע האופנה בניו יורק על מנת להפוך אותה לאירוע ידידותי לצרכנים יותר, חלק מהמותגים אינם ממתינים למסקנות המועצה כדי למקסם את המכירות במהלך סתיו 2016 בפברואר הופעות. רבקה מינקוף, ראשית, משנה את הפורמט שלה באופן קיצוני: היא תציג את קולקציית אביב 2016 שוב באמצעות חווית "תצוגת אופנה סוחפת לחלוטין" עם קונים, משפיעים ותקשורת נוכחת, ובמקביל מציגה את עונת הסתיו בפני קונים ועורכים באופן פרטי.
רפובליקת בננות, שהפך את שלו הופעת הבכורה של שבוע האופנה לסתיו 2015, הודיע ביום שני כי הוא יספק גם הזדמנויות קניות בזמן אמת העונה. ברגע שמצגת סתיו 2016 מתחילה בשעה 15:30. ET בפברואר. 13, שש חלקים יהיו זמינים לרכישה באתר BananaRepublic.com. המחירים עדיין מסופקים, אך נציג אומר שהם אופייניים למותג.
מסלול קניה אינו אסטרטגיה חסרת תקדים: בורברי היה אחד המותגים הראשונים שהציבו חלקים במסלול למכירה מיידית לאחר מופע סתיו 2010, למרות שהייתה תקופת המתנה של שישה עד שמונה שבועות לביצוע הזמנה. Moschino ניצל את ההופעות של מסלול המסלולים עם אוספי קפסולות מיידיות
מאז הופעת הבכורה של ג'רמי סקוט בסתיו 2014 הופעה. אוספי האביב והסתיו של אנטוני ואקרלו 2015 מול ורסאצ'ה ורסצ'ה היו מיוצר מראש וזמין ברגע שהמבטים הראשונים עלו על המסלולים, וגם מותגים כמו House of Holland ו- BCBG שיחקו בקונספט.עם זאת, זהו מהלך יוצא דופן יותר עבור קמעונאים בגודל ובמחיר של בננה רפובליקת. H&M אולי מצאה את ההצלחה הגדולה ביותר בהפיכת באזז המסלול למכירות בעזרת שיתופי הפעולה המעוצבים שלה (ראו: Balmain x H&M mania), ובספטמבר עלה לראשונה קולן לאוסף מסלולים מהמותג של לורן קונראד באמצעות תצוגת שבוע אופנה בניו יורק, עם שידור חי. אך בשני המקרים, הצעות המסלול היו רק חלקים קטנים של עסקים ענקיים, בעוד שהמצגות של בננה רפובליקת מייצגות יותר את ההיצע של עונה שלמה.
הקמעונאית הצטרפה ללוח השנה של שבוע האופנה לאחר ששכרה את מריסה ווב כדי להביא גורם מגניב שאושר בתעשייה למותג הקלאסי והנגיש. למרות ש ווב עבר ממנהל קריאייטיב ועד יועץ קריאייטיב באוקטובר, בננה רפובליק עדיין צופה שחשיפה של לקוחות לסיקור שבוע האופנה תתורגם למכירות מיידיות.
אם הכל ילך כשורה, אולי ג'יי קרו צריך לשקול לקחת רמז מהמתחרה שלו.