צילום: דוד מ. בנט/גטי תמונות ל- Depop
יום שישי השחור, המכונה גם התחלה לא רשמית של החג קניות העונה מתקרבת במהירות, מה שאומר שעכשיו הגיע הזמן לקראנס של המשווקים לגבש את שלהם אסטרטגיות לפנות לקונים במהלך מה שהוא, עבור רוב הקמעונאים, הזמן החשוב ביותר עבורו מכירות.
ולפי חברת הייעוץ הקמעונאי NPD Group, אסטרטגיה חד-פעמית לא תעבוד, כפי שלכל דור או קבוצת גיל יש הרגלי קניות שונים, על פי סקר כוונות רכישת החגים לשנת 2019. במילים אחרות, Gen Z הולך להוציא אחרת, על פריטים שונים ובזמנים שונים מהבום שהם כרגע אוהבים ללעוג.
"אף צרכן לא יכול להישאר מאחור בסביבת הקמעונאות ההולכת וגוברת כיום, בה קונים דורשים גישה אישית יותר מאי פעם ", אמר מרשל כהן, יועץ התעשייה הראשי של קבוצת NPD הַצהָרָה. "כדי לנצח בקרב הקמעונאות לחגים, המשווקים צריכים לפנות לקונים בחגים בכל דור ודור, וגם לגרום להם להרגיש שהם חשובים".
אז איך כל דור מתכנן לעשות קניות בתקופת החגים? המשך לקרוא לתחזיות NPD שחלקן עשויות להפתיע אותך.
דור Z: הדור הצעיר ביותר של הצרכנים (NPD סקר את בני 18 עד 22) מתכנן להבין להוציא את הפחות מכל הדורות, והם מתכננים להתחיל ביום שישי השחור כדי להשיג עסקאות אלה. ובעקבות עם
דיווחים על התנהגות הקניות שלהם מחוץ לעונת החגים, הם נוטים פחות מאשר בני דור המילניום ודור X לקניות באינטרנט.בני דור המילניום: עשרים אחוזים יתחילו לקנות ביום שישי השחור והרוב המכריע ירכוש באינטרנט. יש להם גם עיניים על אלקטרוניקה, כאשר 46% מתכננים להוציא על גאדג'טים.
דור X: הדור המקיף את אלה שנולדו בין 1965 ל -1980 צפוי להיות המבלים הגדולים ביותר מכל הדורות. סביר להניח שהם מוציאים על בגדים ואביזרים, כפי ש 68% אמרו שהם מתכננים לעשות, כמו גם בידור. הם גם הסבירים ביותר לקניות בקמעונאים המוניים כמו גם בקמעונאים מקוונים בלבד כמו אמזון.
בומרים: בייבי בומר צפויים לתכנן מראש ולהתחיל לקנות מוקדם יותר מכל דור אחר ולהוציא את הסכום השני בגובהו אחרי דור X. באשר לאן הם יבצעו קניות, הם מתכננים ללכת בדרך המסורתית, ובוחרים בחנויות כלבו ורשתות לאומיות יותר מכל קבוצת גיל אחרת.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.