מנהל הקריאייטיב של גוצ'י אלסנדרו מישל עם מנכ"ל המותג והנשיא מרקו ביזארי. צילום: פראזר האריסון/Getty Images
מתי גוצ'י נשיא ומנכ"ל מרקו ביזארי הסכים תחילה לשבת איתו טים בלנקס ל פרסונסההרצאה השנתית של מרווין טראוב ביום רביעי, לא היה לו מושג שהתאריך יסתיים בסופו של דבר עם שבוע מאוד מאוד סלעי עבור החברה שלו.
לאחר שצווארון גולף שחור ובלקלאווה עם שפתיים אדומות של המותג הופץ ברשתות החברתיות על כך שנראה כי הוא מתייחס blackface תמונות בשבוע שעבר, גוצ'י הוציא א התנצלות רשמית, עם מכתבים פנימיים שדלפו וראיונות מאת ביזארי ומנהל קריאייטיב של גוצ'י אלסנדרו מישל בעקבות זמן קצר לאחר מכן.
בין אם זה היה להוט לשמוע את המחלוקת שהתייחסה אליו באופן אישי או רק עדות לכך הפופולריות המתמשכת של גוצ'י, האולם בפרסונס היה עמוס עד הזימים, כאשר אנשים ישבו על מדרגות ונשפכים למעברים.
ייאמר לזכותו, ביזארי כלל לא נרתע מהנושא של Blackface, אלא הקדיש אחוז טוב מזמנו שהוקצב לדיון בטעות החברה. הוא ציין כי הסוודר שוחרר לראשונה על המסלול והאינטרנט לפני 12 חודשים, ושאין שום ביקורת נעשה עד עכשיו - כלומר לא רק ההנהגה של גוצ'י לא הבחינה בבעיה האפשרית באופן מיידי. אבל הוא גם אמר שהוא אסיר תודה להיות באמריקה בעיצומה של המהומה כדי לפתח "הבנה טובה יותר של מהו הפנים השחורות" מיועד לקהילה, לאנשים אמריקאים ", ואמר כי האירוע היה" שיחת השכמה "בנוגע לדרכים שגוצ'י צריך שינוי.
"עלינו לקחת זאת כגירוי לשפר ולהאיץ את התהליך הַכלָלָה ו מגוון שהתחלנו לפני ארבע שנים ", אמר.
ביזארי המשיך והסביר את היוזמות המתקדמות לקידום התהליך, כולל תוכנית מלגות בערים גלובליות כמו ניו יורק, בייג'ין וניירובי. זה יעזור להעביר כישרונות מגוונים יותר כלפי גוצ'י וכוונה לשכור אנשים נוספים מרקעים תרבותיים שונים להצטרף לצוות העיצוב מיד. ובכל זאת, הוא הצביע על הקשיים בהיותה חברה גלובלית שבסיסה באיטליה, וציין זאת זו מדינה יפה עם היסטוריה של ייצור יוקרה, אבל מדינה יחסית הומוגנית, גַם.
הוא גם אמר שהאנשים האיטלקים ברמות הבכירות ביותר בחברה היו שם במידה רבה לפני שהגיע לשם. בעוד פעולה משותפת של מנכ"ל חדש שבאה להפוך מותג מתקשה - כפי שהיה גוצ'י כשביזרי לקח לראשונה את ההגה בשנת 2015 - יהיה להחליף את רוב העובדים, אמר ביזארי כי הוא ניסה בכוונה להפוך את החברה מבלי לדחוף אנשים ממנה. מקומות תעסוקה. אותה גישה שהוא נקט כלפי בעלי מלאכה בשרשרת האספקה של המותג בשלושת החודשים הראשונים שלו, כאשר נאמר לו שהם צריכים לחתוך 400 עובדים. במקום לתת להם ללכת, ביזארי חיכה לראות אם מנהל הקריאייטיב החדש אז אלסנדרו מישל יכול לסייע בשינוי גורלה של החברה כדי שהמשרות לא ילכו לאיבוד. למרות שהוא גאה בהחלטות האלה, הוא מודה שהן לא עוזרות בחזית המגוון הפנימי.
"מה אני צריך לעשות, בעצם לדבר?" הוא שאל. "האם עלי לפטר אחד מהם כי אני רוצה להזרים גיוון? או שמא עלי לטפח ישיבות וועדות שמוודאות שאנשים בגילאים שונים, מתרבויות שונות יהיו חלק מהדיון? "
אחד קיבל את התחושה, כששמע את Bizarri מדבר, שהוא מתחרט בלב שלם ובאמת על הטעות של החברה עם הפנים השחורות סוודר, מוכן לקחת על זה אחריות ועושה כל מה שהוא יכול לחשוב עליו כדי להימנע ממצבים דומים עתיד.
ובכל זאת, טענותיו כי "אלסנדרו [מישל] הוא סמל הגיוון", ו"גוצ'י עומד בחזית הכללה וגיוון ", נראה שרמז כי ביזארי עדיין לא לגמרי מבין מה מבקריו מנסים להגיע ל. כן, גוצ'י יצק חגיגה שווה קמפיינים מסוג All-Black בעבר ובוודאי הגיבה למחלוקות באופן משביע רצון יותר מכמה שחבריו אוהבים, נניח, דולצ'ה וגבאנה. ה שותפות שגוצ'י התחייב עם דאפר דן בשנת 2017 לאחר שהואשם בכך שהפיל אותו הוא הוכחה לכך שהמותג מוכן להתאמץ כדי לתקן את טעויותיו.
אבל זה עדיין מותג שבראשו בעיקר אנשים לבנים. מסלולי ההמראה והקמפיינים שלה אינם חפים מאנשים בעלי צבע, אך הם בדרך כלל לבנים יותר מאשר לא. ורשימת הסלבריטאים שנבחרו לייצג את המותג, בין אם כאורחיו הרשמיים של מישל בגאלה מט או בין בקמפיינים של המותג, לבנים כמעט אך ורק: חשבו ג'ארד לטו, הארי סטיילס, לנה דל ריי, הארי נפ, דקוטה ג'ונסון ו פטרה קולינס. להכריז על מותג כזה "בחוד החנית של הכללה וגיוון" נראה, במקרה הטוב, מעט מנותק.
בהרצאה ביום רביעי בלילה הודגשה הבעיה בכך שבין 10 האנשים שעלו על הבמה במהלך הערב, האדם השחור היחיד היה קימברלי ג'נקינס, מרצה במשרה חלקית בפרסונס שעיצב תערוכות וקורסים בנושא גזע ואופנה.
ג'נקינס הוזמן להנחות פאנל סטודנטים שהוזעקו לבמה לשאול שאלות של Bizzarri במחצית השנייה של ההרצאה, מהלך שעל הנייר נשמע כמו דרך מצוינת להתמודד עם המחלוקת באופן חזי ולערב את מכלול הסטודנטים. אבל אף אחד מהתלמידים שהוזמנו לבמה לא היה שחור למרות המחלוקת המדוברת שעסקה בה במיוחד גזענות נגד אנשים שחורים (שלא לדבר על העובדה ששניים מהם "קרה במקרה" בעבודה בווסטר של גוצ'י חנות). נציג של פרסונס אישר מאוחר יותר כי שניים מהתלמידים המעורבים נבחרו על ידי גוצ'י, ואילו שלושת האחרים נבחרו על ידי חברי סגל פרסונס.
האם הכנות לכאורה של הרצון של ביזארי לעשות נכון על ידי אנשים צבעוניים תספיק כדי להגן על גוצ'י מפני יותר ביקורת? ככל שהערב עבר, ציירה Bizarri תמונה משכנעת של מה שהמותג עושה טוב, ופרט את השקעתו בידידותית לסביבה. חדשנות, גיוון גיל בתהליכי קבלת החלטות ואמונתו לשמח את העובדים פירושה לראות רמות גבוהות יותר של יְצִירָתִיוּת.
אבל למי שרוצה הוכחה לכך שגוצ'י באמת מבין את בעיית הגיוון שלה באופן שיאפשר לו להפוך את הדברים בצורה יסודית, ההרצאה נפלה. כאן אנו מקווים שתוכניות המלגות החדשות של המותג ושכירות מתוכננות יוכלו לתקן זאת.
הערה: סיפור זה עודכן מגרסתו המקורית כך שיכלול אישור מאת פרסונס על אופן בחירת התלמידים בפאנל.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.