עבור מותגי אופנה מודרניים, ידידותיות לסביבה אינה עוד בחירה

כיצרנית ג'ינס, סיבי מנהל התפקיד Alain LaFourcade תמיד מחפש דרכים להפחית את מאות ליטרים המים הדרושים לייצור זוג מכנסי הג'ינס המיוצרים בקליפורניה. (הבצורת חסרת התקדים של המדינה במשך ארבע שנים, אילצה חברות הלבשה להתייחס לשיעורי הצריכה שלהן.) עבור סיווי, התשובה הנוכחית היא להשתמש במכונות לייזר מיוחדות לשטיפת אוזון, הדורשות פחות מים מהסטנדרט מכונות.

אך למרות שפעולותיה עלולות להיכנס בקלות לתווית האחראיות לסביבה, יהיה לך קשה למצוא צרכן שחושב את סיווי כמותג ידידותי לסביבה. עם זאת, זוהי רק אחת ממאות חברות האופנה שעושות כעת שינויים על מנת לצמצם את טביעת הרגל הסביבתית שלה.

לפני עשור, זה לא היה המקרה. לפני שמילות מפתח כמו "קיימות" ו"צרכנות מודעת "היו דבר, אופנה" ידידותית לסביבה "הייתה שיחת העיר, לרוב מורכב ממאכלים פריכים והיפיים עשויים כותנה אורגנית מחוספסת ומעוצבים עם סטודיו היוגה שלך בניחוח לבנדר ב אכפת. אז היו הרבה דיבורים על "שטיפה ירוקה", או על הרעיון של לשווק משהו כידידותי לסביבה ללא הוכחות לגיבוי הטענות. בעוד כמה תוויות אופנה לגיטימיות היו מוכנות לנקוט עמדה - בעיקר רוגאן ולומסטייט - רובם התרחקו כמה שיותר רחוק מהעמותה.

היום, 45 שנה לאחר שחגגה את יום כדור הארץ הראשון בארה"ב, החשש מפני שטיפה ירוקה שכך, ומותגים - כולל H&M, קרינג וניקי - שמחים לשתף את העבודה שהם עושים, לשחרר "דוחות קיימות"המפרט את התקדמותם. זה בין השאר בגלל שהקונים החלו לדרוש יותר שקיפות. בשנת 2014 סקר נילסן מתוך יותר מ -30,000 איש ברחבי העולם, יותר ממחצית אמרו כי הם מוכנים לשלם יותר עבור פריטים מתוצרת חברות "המחויבות להשפעה חברתית וסביבתית חיובית".

"אני חושבת שלצרכנים אכפת ואני חושב שהם מתחילים לדאוג יותר ויותר", אומרת יעל אפללו, מייסדת ומנכ"לית קו האופנה בלוס אנג'לס. רֵפוֹרמָצִיָה. בדיוק בזמן ליום כדור הארץ, אפללו השיקה את Refscale, תוכנית למעקב אחר טביעת רגל סביבתית. מהיום כל מוצר באתר הרפורמציה יכלול מידע על כמות הפחמן נפלט ומים המשמשים לייצור הבגד, כמו גם ממוצעי התעשייה להשוואה פריטים. (אפללו השתמשה בחברת קיימות חיצונית כדי לבדוק את המספרים.) למשל, $ 168 החדשים של המותג שמלת נאשוויל, העשוי מבד דחוס, נדרש 235 ליטרים של מים לייצור ופלט 3 קילו פחמן דו חמצני. ("תקני התעשייה" לבגד דומה הם 1,839 ליטר מים ו- 18 ק"ג Co2, אומר רפורמציה.) החברה הציגה גם את אוסף "דל פחמימות", הכולל פריטים שנעשו עם טביעת הרגל הקטנה ביותר האפשרית.

אתר מסחר מודע בניו יורק זאדי, שהושקה לפני שנתיים באוגוסט הקרוב, נקטה בגישה קפדנית להשקת מוצרים ידידותיים לסביבה. חולצת הכותנה האורגנית של $ 36 USDA, הזמין כעת להזמנה מראש, הופק ומיוצר כולו בארה"ב (כפי שהיה הפריט הראשון בקולקציית "Essentials" שלו, סוודר צמר בסך 160 $ ​​שנמכר כרגע.)

"מותגים רבים אפילו לא יודעים היכן מתרחשת הייצור שלהם", אומרת מייסד שותף של זאדי, מקסין בדט, שעבד קשה לא רק כדי למצוא את השותפים הנכונים בכל שלב בשרשרת האספקה, אך גם לעזור לטפח מערכות יחסים בין אלה ספקים. משתמשים יוכלו לעקוב אחר התהליך - מהמשק ועד לצמח הצבע - באמצעות Zady.com, שלדברי בדת הפך למקור מידע לא פחות מאשר ליעד קניות. לדוגמה, החברה מובילה את מאמצי ארה"ב סביב יום מהפכת האופנה ב -24 באפריל, שמכבדת את ההרוגים באסון ראנה פלאזה בכך שהיא מאתגרת את תעשיית האופנה ליצור שרשרת אספקה ​​גלובלית שקופה יותר. "אנחנו באמת בשלב החינוכי הזה", אומר בדת.

בעוד מותגים כמו זאדי ורפורמציה גאים להניף את הדגל הידידותי לסביבה, לא מדובר רק ביוזמות רצון טוב כמו אלה. קבלת החלטות נכונות לסביבה יכולה גם לחסוך כסף לחברה. בשבוע שעבר פרסמה המועצה להגנת משאבי הטבע (NRDC) דו"ח המפרט את הקיימות מאמצים של יותר מ -30 טחנות טקסטיל סיניות המייצרות בדים למותגים הכוללים Target, Levi’s, H&M ו- פער. על פי נתוני NRDC, אותן חברות חוסכות 14.7 מיליון דולר בשנה על ידי קיצוץ במים, באנרגיה ובשימוש בכימיקלים. התשואה השנתית לטחנה הייתה בממוצע 440 אלף דולר, כאשר חמשת הטחנות המובילות מובילות חסכו יותר מ -800 אלף דולר. רוב הטחנות הללו הן חלק מתוכנית "Clean by Design" של ה- NRDC, המציעה הנחיות להפחתת פסולת.

מה שבטוח, מספרים אלה הם רק הצצה לעסקים של מיליארדי דולרים, אך עבור מותגים עצמאיים, הוא מציע תמריץ נוסף למזער את ההשפעה הסביבתית. "המציאה דרכים חלופיות לשטוף את הג'ינס שלנו עזרה לנו לחסוך בעלויות הייצור", אומר LaFourcade. כל הכוונות הטובות בצד, השורה התחתונה יותר בריאה עשויה להיות הסיבה היחידה שמותג צריך לאמץ את הכינוי "ידידותי לסביבה".