השבוע, גרג צ'ייט מ"ה Elder Statesman "לקח הביתה את הפרס הראשון בפרסי קרן האופנה CFDA/ווג, להרוויח השקעה של 300,000 $, חונכות ואישור רשמי של אָפנָה.
צ'ייט, שהתמודד מול מעצבים ידועים יותר כמו ווס גורדון וסונו, הוא קצת ניצחון מפתיע. אחרי הכל, חולצות הקשמיר וכובעי החורף שהצ'ייט ידוע להן, לא בדיוק זועקות עיצוב חדשני. עם זאת, ההתמקדות של צ'ייט ביצירת יסודות יוקרתיים ונצחיים היא משהו שהוא משתף עם צמד אחר שזכה לאחרונה ב- CFDA: מרי-קייט ואשלי אולסן שהיו זכתה בתואר מעצבת בגדי נשים לשנת 2012 עבור The Row. [גם צ'ייט ואשלי אולסן היו עד היום. אנחנו רק מוציאים את זה החוצה.]
העובדה שסוודר הקשמיר של הזקן הקשדיר וחולצות הטריקו הבנויות של The Row ניצחו את המדהימים והמפוארים יותר. עיצובים מורכבים של בני דורם מהווים אינדיקציה מובהקת לאיזה כיוון שוק היוקרה עשוי להיות-כלומר, חזרה יסודות. אחרי שנים של מראה המסלול החורג יותר ויותר ומחזור מגמות מהיר ומתבהר, מבחין נראה כי הצרכנים מחפשים פריטים בעלי קביעות רבה יותר-והם מוכנים לשלם מחיר יוקרתי בשביל זה.
בעוד שחלק מהיסודות הללו עשויים לגבות סכום גבוה, ג'פרי קפלמן, מנכ"ל משותף ומנהל מנהלת אופנה חברת הפקטורינג והפיננסים הילדון, אומרת שהאסתטיקה המאופקת והנצחית עולה בקנה אחד עם הכספים הבעייתיים של היום פִּי.
"ברור שבעת לחץ אנשים חוזרים למה שהם מכירים, בין אם זה אוכל מנחם או בגדי נוחות", כתב לנו קפלמן במייל. "אז הגיוני ש [בתקופה זו של לחץ כלכלי] היסודות צוברים פופולריות כיום".
דיוויד וו, אנליסט מוצרי יוקרה בקבוצת טלסי, מסכים כי ייתכן שהסביבה הכלכלית המטלטלת יוצרת ביקוש גדול יותר ליסודות מפוארים. "אם מסתכלים אחורה על הירידה הכלכלית בעבר, צרכני יוקרה באמת חזו לעבר צריכה לא בולטת". מה שאומר שיצירות המסלול המופלאות והראוותניות של המעצבים יצאו החוצה-ופריטים מצרכים יקרים מתחת לרדאר היו ב. "מאז שיצאנו מהמיתון, הטרנד והמראה האופנתי הולכים טוב יותר ולמעשה הם מניע מרכזי בענף מוצרי היוקרה, [אבל] אני עדיין חושב הצרכנים מודעים לסביבה [הכלכלית המטלטלת] ועדיין נמשכים לעבר מראה נצחי יותר שיימשך זמן רב יותר, ואינם ראוותניים כפי שהיו לפני המיתון ".
כעת, נראה שצרכני יוקרה מעוניינים יותר לקנות פריט יקר אחד שיחזיק מעמד מספר שנים, בניגוד לרכישת מספר פריטים מכווני מגמה שייראו מיושנים לאחר א עונה. ובזכות קמעונאי אופנה מהירים, אתה כבר לא צריך הרבה כסף כדי להיראות במגמה.
"עכשיו אתה יכול להשיג הרבה מחלקי האופנה הגבוהים שלך מאוד באמצעות זארה או H&M, פריטים מבוססי טרנד חד פעמיים שתוכל לחדש מעונה לעונה בהתאם למגמה", אמר וו.
רכישת פריטי יוקרה נצחיים היא לא רק השקעה חכמה לצרכנים-זוהי הימור בטוח גם למשקיעים. אולי הסיבה האמיתית שהזקן הזקן ניצח את ווס גורדון, סונו וג'ולייטה, קשורה פחות לעיצוב, ויותר קשורה בדולרים וסנטים.
"הביצועים העצמיים של מכירות יסודות יוקרה נוטים להיות יציבים יותר [מאשר יותר פריטי יוקרה ממוקדי אופנה]," אמר וו. "יש לך פחות סיכון להיעשות צעדים פוטנציאליים באופנה. זה מראה בטוח יותר וזו השקעה בטוחה יותר ".
קפלמן הוסיף, "דברים מסוימים תמיד באופנה-הסוודר, הצעיף או הכפפות האהובים עליך". וקטגוריות אלו פופולריות מתמיד בקרב צרכני יוקרה. לִרְאוֹת: מדוע אביזרים הפכו למגזר הרווחי ביותר בתעשיית האופנה.
לא רק שוק היוקרה מתפתח לקראת יסודות פרימיום גבוהים יותר. לפי שבוע עסקים, "עייפות מהירה" נכנסה בקרב מילניאלס. כעת, צרכנים צעירים רוצים פריטים איכותיים יותר שיחזיקו מעמד יותר מעונה, גם אם זה אומר לשלם יותר.
"התרבות האמריקאית הייתה 'תן לי יותר בפחות', ואני כן חושב שזה משתנה", אמר רובין לואיס, יועץ קמעונאי מניו יורק, בשבועון. "הוא מונע על ידי צעירים כיום, בני דור המילניום. הם עם הזמן מתהפכים, והאיכות מתחילה לגבור על הכמות ".
"יש הזדמנות מצוינת כעת ליסודות איכותיים במחירים מאוד מאוד טובים", הוסיף דייויד וולף, מנהל קריאייטיב של קבוצת דונגר, חזאי מגמות בניו יורק.
זו הזדמנות שלא נעלמה מעיניו. לפי שבוע עסקים, גאפ ויוניקלו גובים יותר עבור יסודות פרימיום, בעוד שזארה ו- H&M רודפים אחר צרכנים יותר מובחנים עם מותגים משווקים Massimo Dutti ו- COS, בהתאמה.
כמובן שתמיד יהיו אותם אנשים שמעדיפים אסתטיקה יותר ממוקדת וממוקדת טרנד (אנה דלו רוסו אנחנו מסתכלים עליכם), אולם ההתעניינות ביצירות עשויות במחיר גבוה מדי יום בהחלט עולה. וזה אומר שאנחנו יכולים לצפות שיותר מותגים כמו The Elder Statesman וכמו The Row יופיעו כשחקנים מרכזיים בתעשייה.