בין השלטים שבהם נכתב "זרוק טראמפ" ו"זכויות נשים הן זכויות אדם "במצעד האישה שנערך בחודש שעבר בוושינגטון היה אחד שכתוב בפשטות," יחי ווג נוער."
זה אולי נראה לא תקין למי שלא מודע לדרך ווג נוער בא לסמל התנגדות פוליטית מושכלת עבור חלק מהקוראים, אך המסר נשמע חזק וברור על ידי ווג נוער עורכים, שנשלחו תמונות של השלט של חבר שזיהה אותו בקהל.
"כשהיינו בקהל צועד, אנשים בעצם עצרו אותנו להגיד שהם מזהים אותנו ווג נוער והעריכו את הסיקור שלנו ואת מה שאנחנו עושים ", אומר פיל פיקארדי, מנהל המערכת הדיגיטלית של המותג.
בזמן ווג נוער זכה לשבחים החזקים ביותר של המאוחרים כפרסום הידוע באופנה אך רודף באגרסיביות אחר סיפורים פוליטיים פרוגרסיביים, האמת היא שזה לא לבד. למעשה, זה בעצם חדש יחסית בקרב מגזיני סגנון חיים לנשים שמכסים גם עניינים ממשלתיים. זוֹהַר, למשל, יש עורך תורם בוושינגטון במשך למעלה מ -20 שנה; קוסמופוליטיהכוסות של כוללות את כַּתָבָה על החלקה של "טבח באולינג גרין" של קליאן קונוויי; ו אָפנָה "כיסה את הפוליטיקה במשך 125 שנה, ואנחנו לא מתכננים להפסיק", לדברי הדובר הילדי קוריק. רשימת כתבי הנשים עם היסטוריה ארוכה של דיווחים פוליטיים - אל, יריד ההבלים, מרי קלייר, מַהוּת- נמשך.
כל הפרסומים הללו קיבלו משוב חיובי מצד הקוראים על הסיקור הפוליטי שלהם, אך חלק מהעורכים קיבלו זאת היה גם מתוסכל להיתקל באנשים שנראים מופתעים או ביקורתיים כלפי כלי התקשורת של נשים באופן מקיף פּוֹלִיטִיקָה.
ג'ס פלס, מנהלת דיגיטל ב- מרי קלייר, תוהה אם מגדר עשוי לשחק תפקיד בכך. "אני חושבת שהתפיסה הציבורית היא שמגזיני עניין לגברים יכולים וצריכים לשחק במרחב הפוליטי יותר מאשר מגזיני נשים יכולים", היא אומרת.. "אבל חשוב שנשים יראו אותן כקולות תקפים בשיחה הפוליטית".
אחרים יטענו שהניתוק נובע יותר מהקושי שיש לקוראים מסוימים ליישב בין המגזינים (והאנשים שקוראים אותם) יכול לדאוג לנושאים "קלים" לכאורה כמו אופנה ויופי וסוגיות פוליטיות קשות בו זמנית.
ציוץ אחד - שבעצם נועד כמחמאה ווג נוער - הדגיש נקודת מבט זו רק השבוע.
פיקארדי הגיב עם פתק קצר בצילום מסך המודה לציוץ על נקודת המבט שלו, אך גם מגן אל ו מרי קלייר. "כתיבה על אופנה או התעניינות באופנה אינה מונעת מאף אחד לדאוג או להודיע על המתרחש במדינה שלנו", כתב, לאחר שציין כי ווג נוער עדיין כותב על מה טרי מהמסלול בנוסף לכיסוי הבית הלבן.
ג'ון ויילד, עורך ב- GQ.com, מציין כי המגבר של הגברים נשא את עיקר ביקורות דומות כאשר כותביו השתמשו ב"שנינותם כנשק "כדי ביקורת ממשל טראמפ. "אנחנו אכן מקבלים הרבה הערות 'דבקות בחליפות' ברשתות החברתיות", הוא אומר ומוסיף כי סיקור פוליטי מוגבר מביא גם סוג אחר של קוראים לאתר. "אנו רואים שהפוסטים שלנו מהדהדים עם קהל חדש ומתגלגלים לשיחות ברחבי האינטרנט. בפוסט שפורסם לאחרונה בסגנון, אחד המגיבים בפייסבוק עם חוש הומור מטורף להפליא כתב 'היצמד לפוליטיקה', שהעלה דמעה קטנה וגאה בעיני ".
כל עוד זוֹהַר המנהלת וונדי נוגל מודאגת, הציפייה הזו שמותגי מדיה צריכים "לדבוק" בסוג תוכן אחד בלבד היא בדרך החוצה. "אולי לפני עשור היית חושבת 'אה, אני הולכת לקרוא את הפוליטיקה שלי ואז את חדשות האופנה שלי ואז את חדשות הבריאות שלי'", היא אומרת. "עכשיו אנשים רואים איך כל אלה הולכים יד ביד. משהו שהוחלט במדיניות הציבורית יכול להשפיע על כל אחד מהתחומים האלה ".
מותגי נשים רבים שכיסו את הפוליטיקה במשך שנים החלו לקחת את הסיקור הפוליטי שלהם לשלב הבא כתוצאה מהגברת העניין של הקוראים בעקבות הבחירות. נאוגל, שהיה עם זוֹהַר במשך 15 שנה היה לו מספיק זמן להתבונן בדרכים שבהן עניין הקוראים בסיפורים מסוג זה השתנה עם הזמן. "תמיד יש פסגות טבעיות עם בחירות לנשיאות, ויש יותר מעורבות בשנות הבחירות לנשיאות מאשר בבחירות אמצע הקדנציה", היא אומרת. "אבל מבחינת עניין הקוראים, אנו רואים מעורבות גבוהה במיוחד. אני חושב שזה בחלקו בגלל האקלים הפוליטי כרגע ".
פלס מסכים ומוסיף כי במקרה של פרסומי סגנון חיים של נשים, זה עשוי להיות קשור לאופן שבו הבחירות האלה - עם הודאות תקיפה מינית של הנשיא כיום ותפיסה מתוכננת של הורות מתוכננת-הדגישו נושאים המשפיעים על נשים באופן אינטימי יותר מאשר גברים. "סוגיות נשים באמת עלו על הפרק בדרכים מפתיעות", היא אומרת.
להגיב על רעב הקוראים למידע על מה שקורה בוושינגטון הוא דבר לא פשוט בדיגיטל גיל שבו העניין ניתן למדידה בלייקים, שיתופים וקליקים, על פי עורכת Cosmopolitan.com איימי אודל. "ממילא הדברים משתנים כל הזמן כשאתה עובד באינטרנט, כך שזו לא החלטה קשה לתת עדיפות לזה", היא אומרת.
ובכל זאת, זה דרש מפרסומים רבים להקצות מחדש את משאביהם. כמעט כל עורך שהתראיין ליצירה זו טען שפרסומם הביא לשכירים חדשים, יצר חדשים עמדות או שינו את סדרי העדיפויות של הכותבים הנוכחיים על מנת להתאים את התיאבון הגובר לסיקור פוליטי. כמה מהם גם פיתחו אסטרטגיות אינטנסיביות של מדיה חברתית ליצירת שיחות מתמשכות עם קוראיהם. קוסמו, למשל, נותנת עדיפות ליצירת תוכן חדש לפלטפורמת Snapchat Discover שלה, המגיעה ל -7.26 מיליון איש מדי יום.
"זהו קהל צעיר ממה שאנו מגיעים אליו באתר, לכן אנו מכניסים לשם תוכן פוליטי באופן שמרגיש ממש מרתק בפלטפורמה הזו ומעניין את אותו קורא", אומר אודל. זוֹהַר הוא פרסום נוסף שהתמקד רבות בערוצים החברתיים שלו, והשיק יוזמה בשם 51 מיליון בשיתוף עם פייסבוק כאנך פוליטי ייעודי.
מנהל האתר Elle.com לאה צ'רניקוף ממהר לטעון כי דיווח על פוליטיקה עוסק ביותר מעצם יצירת תוכן clickbait-y למען תעבורת האתר. דיווח פוליטי אחראי, היא מאמינה, דורש יותר מחשבה מזה - במיוחד לאור הממשל החדש.
"כולנו ראינו את הסכנה לדווח בנשימה עצומה על כל מה שטראמפ", היא אומרת. "אז חלק מהאסטרטגיה שלנו להתקדם היא להתחייב לכסות נשים שנמצאות בתפקיד או מתמודדות. כי אני חושב שהתגובה התקשורתית לאחר הבחירות הייתה כמו 'מה עושים עכשיו?' וחלק ממה שאנו רוצים להגיב איתו הוא 'להלן נשים שתוכלו לתמוך בהן' ".
בסך הכל הדיווח הפוליטי מפרסומי אורח חיים לא צפוי להיעלם בקרוב. בטח, הם עשויים להקל על אסקפיזם עמוס יוקרה באמצעות חלק מתמונות העריכה שלהם, אבל אם הם באמת אם מדברים על 'אורח חיים' של נשים, אולי זה לא צריך להיות מפתיע שנושא אחד שנכלל בתחום זה הוא פּוֹלִיטִיקָה. כפי שטוען פיקארדי, "פוליטיקה משפיעה ישירות על אורח החיים שלך".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.