מריון פארק מחילה את הרקע הפודיאטרי שלה על הנעלה יוקרתית

זהו מהלך אכזרי לנטוש קריירה בטוחה בתחום הרפואה לבניית מותג הנעלה יוקרתי מאפס. "לא ידעתי את הדבר הראשון בנוגע למקורות, אז הייתי צריך עזרה עם זה", אומרת מריון פארק, מיניאפוליס. "ואז להיכנס למפעל הנכון."

אולם היא אכן ידעה כיצד ליצור מדרס חדש הודות לקריירה שלה כמומחית לכף רגל וקרסול. על ידי שימוש בחומר ברמה רפואית בעל תכונות דומות לרקמות רכות אנושיות, המדרס-הנמצא בדרך כלל בתותבות-מתעצב לכף הרגל לאורך זמן. בנוסף, הפיסול והקווי שלה עוקבים אחר העקמומיות הטבעית של תחתית כף הרגל, יחד עם תמיכה בקשת המסייעת לשחרר עייפות לאורך זמן וכוס עקב לתמיכה בקרסול. כדי לרשום פטנט על המדרס המקורי שלה, פארק מינתה הליך משפטי ממושך שהורחב למדינות ספציפיות מחוץ לארה"ב.

עם הקמת קו הנעליים שלה בשנת 2014 ופיתוח אב טיפוס גולמי בארה"ב, נסעה פארקה לאיטליה וניגשה לאותו מפעל שאחראי על הרכבת נעליים של מותגים מתקדמים כמו ג'ימי צ'ו, איזבל מאראנט, מיו מיו ו אקנה. "התבאסתי שהם מוכנים לעבוד איתי", היא אומרת. "צריך הרבה סבלנות כדי לקבל את האיזון בין נקודת מבט אנטומית ועיצוב יפהפה." באשר לגובה העקב, 85 מילימטרים הוא הגבוה ביותר שפאקה תייצר את נעליה. היא אומרת שזו לא החלטה מדעית, פשוט העדפה לבישה וקוסמטית.

עד 2015 היא פיתחה אב טיפוס משלה ומחזיקים מקוריים (תבניות רגליים) כדי להתחיל לייצר את קולקציית הבכורה שלה לאביב 2016. היא גייסה עובדים באיטליה ובניו יורק. לאחר שנודע לה שלקוחות החנויות שלה רוכשים לעתים קרובות יותר מזוג אחד מהמותג שלה, Parke קיבלה את ההחלטה האסטרטגית להשיק מסחר אלקטרוני השנה. היא גם הרחיבה את הקו שלה עם סגנונות חדשים לסתיו, כולל דירות ומגפונים.

בהתחשב בעובדה שהנעליים שלה מעוצבות מנקודת המבט של רופא כף רגל כירורגי, פארק עדיין צריכה להבדיל את עצמה מלהיות מוצבת בקלות בקטגוריית נעלי הנוחות. "בראש ובראשונה מדובר בנעל יוקרה ואופנה - עם אינטליגנציה וידע מובנים", היא אומרת. אבל הקמעונאים מתגברים, במיוחד כאשר נקודות המחיר נעות בין 595 $ ל -875 $. מודה אופרנדי מחזיקה בימים אלה מופע תא מטען לאוסף שלו לפני הסתיו והתווית זמינה בבוטיקים כמו בובולי בוונקובר ו סטנלי קורשק בדאלאס.

דיברנו עם פארק על האופן שבו היא עברה קריירה וצללה לעומק לתעשיית ההנעלה היוקרתית.

מה גרם לך להבין שאתה רוצה להקים קו הנעלה משלך?

היה לי הרגע הזה שבו עמדתי מול הנעליים בארון שלי. כולם באמת יפים אבל הם כל כך פגעו בי. חשבתי שאני יכול לקחת את מה שאני יודע ולהכניס את זה לנעל, אבל בצורה ממש בטוב טעם ומוגבה ברמת היוקרה.

האם יש לך רקע אמנותי או עיצובי בכלל?

אמי היא אמנית, אז אחותי ואני תמיד בילינו קיץ בשיעורי אמנות. תמיד שרטטתי, גם כשעשיתי ניתוח, מה שגם דורש מיומנות רבה; הייתי צריך לצייר כדי לתכנן תוכנית כירורגית.

איך שקעת ללמוד את מה שאתה יודע עכשיו על תעשיית ההנעלה?

הלכתי לסמינר על ידי מפיצי הנעלה וקמעונאים של אמריקה (FDRA), שהיה על יבוא, ייצוא ועוד. אני קורא WWD כל יום, כמו גם את וול סטריט ג'ורנל, חדשות הנעלה, הנעלה פלוס - כל מגזיני הסחר מקרוב מאוד.

כדי להקים מותג הנעלה, מי הם האנשים המובילים שמעצב צריך לצידם?

אני יכול לדבר רק בשם עצמי אבל אני מוצא את זה קריטי שיש ליועץ הנעלה שיודע התאמה, בנייה, מקורות ויבוא. כמו כן, האיש שלך בשטח שיכול לשמור על מערכת יחסים חיובית עם המפעלים שלך. יש לנו טכנאי באיטליה שפותר בעיות כאשר אנו מעלים את הרעיונות המטורפים האלה; מישהו שמודע מאוד לבעיות הטכניות שאתה יכול להיתקל בהן במכירות וייצור. יש לי גם יועץ הנעלה בארה"ב שיעזור לי להבין תמחור, להציג את המוצר שלנו לשוק, כיצד לפתח את צוות המכירות שלנו וכיצד לפנות לקונים.

וכאשר מדובר במימון, האם מקצוע העבר שלך עזר לך בהתחלת התווית?

בעלי ואני הצלחנו לממן את זה מההתחלה. כדי לצמוח, החברה שלך מגיעה לגודל מסוים ואתה צריך להתחיל לערב משקיעים. זה קשה ולא כולם יכולים לעשות את זה, במיוחד בהנעלה, שבה יש הרבה תבניות יקרות ורכיבי יסוד שאתה צריך.

מהו תהליך היצירה שלך כאשר אתה מעצב אוסף חדש?

מרקו, היועץ שלי באיטליה, ואני אדבר על מה שהצליח באוסף האחרון. אנו מדברים על מה שנראה נחמד מבחינת צבעי הצבע ומה שהבורסקאות מציעות. מפתיע כיצד השיזופים מנבאים מהם מגמות הצבעים, ומכיוון שאנו משתמשים באותן שיזוף בהן משתמשים מותגי היוקרה האחרים, תמיד יש מעט חפיפה. כשאני רואה צבע או חומר מסוים, אז אני מתרגש מרעיון. אז אנו משרטטים, מעצבים ועובדים על אב טיפוס.

מה הדבר המשמעותי ביותר שלמדת מהשקת קולקציית הבכורה שלך?

אתה צריך להיות טוב באותה מידה ביצירה וביצירתיות שלך, כמו שאתה בצד העסקי. יש רגעים שבהם אני חושב על נעל הפנטזיה הזו וחושב, 'האם זה באמת עומד למכור?' כשזה מגיע ללוגיסטיקה וייצור נעליים, יש כל כך הרבה כדורים באוויר, כך שעליך להיות מודע לעלויות של כל אותם חלקים נעים ו תִזמוּן. למדתי שאספקה ​​בזמן היא כה חשובה, וזו הסיבה שאני כל כך גאה לומר שסיפקנו בזמן לאוסף הראשון שלנו. ולדעתי זה דבר שקל כמובן מאליו.

הראיון הזה נערך ורוכז.

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.