החדשות הגדולות ביותר של חודש האופנה פרצו אתמול ב- מופע של לואי ויטון בפריז: מארק ג'ייקובס עזב את תפקידו כמנהל קריאייטיב של הלייבל כדי להתמקד בלקחת את החברה שלו. ב -16 השנים שבהן הוביל ג'ייקובס את הבית, הוא הציג אוספים בלתי נשכחים ומעוררי מחשבה שהשאירו עורכים וקונים לצפות להצעותיו בכל עונה. האופנה אולי הייתה מהממת, אבל כשמדובר בתיקים ואביזרים - הדבר שמחזיק את לואי ויטון בעסקים - נראה שצרכנים רבים לא מרוצים יותר ויותר.
באביב, עסק של אופנה דיווחו כי ערך המותג של ויטון ירד ב -12 % משנת 2012, כאשר בתי יוקרה כמו פראדה וגוצ'י הרוויחו זאת, בשל יכולתם לנהל טוב יותר את הפשרה בין בלעדיות ובמחיר סביר. "הירידה במכירות שהחלו עם המיתון רק החמירה מירידת המכירות הדו-ספרתית שוויטון ראתה בשווקים באסיה בשנים האחרונות. שנים.
מכיוון שלואי ויטון נחשב במידה רבה למותג "מסטיג '" (כזה יוקרתי אך נגיש להמונים), אין לייבל לקוח מדויק יעד: לקוחות יוקרה מוותרים על הסחורה שלהם כדי לקנות פריטים בלעדיים יותר, בעוד המכירות של לקוחות מהמעמד הבינוני ממשיכות לרדת בגלל המצב של כַּלְכָּלָה. בנוסף, רוויית המותג הגיעה לשיא של כל הזמנים. החברה נאלצה לסגור מספר חנויות בינלאומיות מאז 2009, והיא עדיין נלחמת במיליוני הזיופים שממשיכים להטריד את המותג.
כדי להילחם בשינוי המכירות הזה, ויטון החלה לבצע דחיפה לעבר מוצרים "היוקרתיים ביותר", כלומר תיקים יקרים יותר. התווית הובאה לאחרונה דארן ספאזיאני כמעצבת אביזרים - שמילאה תפקידים בפרונצה שולר ובאלנסיאגה - כדי להפיח חיים חדשים במוצרי העור שלה. בנוסף, סביר להניח שהם סומכים עליו שייצור דור חדש של קטעי "זה" שיבדילו את ויטון ממתחריו, ובתורם יגדילו את הבלעדיות והביקוש. במהלך כהונתו בויטון, ג'ייקובס הזמין אמנים כמו סטיבן ספרוז, טאקאשי מוראקמי וסקוט קמפבל, כמו גם יוצרת הסרטים סופיה קופולה, לשתף פעולה על תיקים ואביזרים עבורו אוספים. היצירות האקסקלוסיביות האלה הן מהאייקונים-והנמכרים ביותר-שהתווית יצרה אי פעם.
מי שלוקח את המושכות בלואי ויטון - פטפוט בתעשייה מציע שזה יהיה כך ניקולא גסקייר-יש לו נעליים ענקיות למלא, אבל אנחנו חושבות שזה זמן מצוין עבור LVMH להביא דם חדש.