מראה מקולקציית אביב 2019 של ראלף לורן.
צילום: באדיבות ראלף לורן
הודות לנפילה הכלכלית מ מגיפת הקוביד -19, מחירי המניות נמצאים בשפל של כל הזמנים עבור חברות רבות. אלו אינן חדשות טובות אלא אם כן אתה PETA ופיתחת אסטרטגיה של רכישת מניות בחברות אופנה גדולות על מנת לדחוף את סדר היום שלך למוצר נגד בעלי חיים בישיבות דירקטוריון.
ביום רביעי שעבר רכשה PETA מניות בכמעט תריסר חברות אופנה והלבשה בתקווה לדחוף את המותגים האלו לאסור צמר, אחיד וקשמיר, במיוחד. כפי שאנו דיווחו בשנה שעברה, הארגון מתמקד בחומרים אלה לאחר שראה הצלחה ממאמציו לדחוף מותגים לאסור פרווה ועורות אקזוטיים.
השמות בסבב הרכישות הזה כוללים כמה מחברות הלבשה הגדולות בארץ, כמו גם כמה בחו"ל: ראלף לורן, תלבושות עירוניות, נחשו, בורברי, צ'יקו'ס, אקספרס, ג'יי. ג'יל, חברת Deckers Outdoor Corporation (חברת האם של UGG); שטיח, בע"מ (חברת האם של מְאַמֵן ניו יורק, קייט ספייד ו סטיוארט ויצמן), אריציה, לנדס אנד, קאפרי אחזקות (חברת האם של מייקל קורס ו ורסצ'ה), Target, Under Armour, Kering SA (חברת האם של גוצ'י, סן לורן ואחרים) ו- Qurate Retail Group (חברת האם של רשת QVC/Home Shopping Network).
"הצרכנים החביבים של היום רוצים לתמוך בחברות שחולקות את הערכים שלהן ומוכרות סוודרים ומעילים טבעוניים אופנתיים בלבד", אמרה טרייס ריימן, סמנכ"ל PETA. "PETA יוצאת לחדר הישיבות כדי ללחוץ על קמעונאים מרלף לורן ועד אורבן אאוטפיטרס לא למכור פריטים שבעלי חיים סבלו ומתו".
הארגון פרסם עד כה 13 תערוכות המתארות עד כמה תהליך הגזירה יכול להזיק לכבשים ועזים, למרות מאמצי המותגים להשיג מספקים אתיים. כמובן, ה ויכוח האם מותגים צריכים לסלק צמר לגמרי או פשוט להיות ערניים יותר לגבי מקורות אתיים הוא ניואנס. למשל, רבים טוענים בעד טביעת הרגל הסביבתית הנמוכה להפליא של צמר, במיוחד בהשוואה לחלופות סינתטיות. עם זאת, PETA טוען כי בנוסף לגורם האכזריות של בעלי חיים, ייצור צמר יכול להזיק לסביבה. נציג הארגון מציין כי במקרים רבים עיזים צריכות לצרוך כמויות אדירות של דשא או הזנה, יצירת השפלת קרקע או שימוש באדמה שאחרת תוכל להשתמש בה לגידול יבולים להזנה בני אנוש.
זו לא הפעם הראשונה שחברת PETA חוקקת את האסטרטגיה הספציפית הזו. היא רכשה מניות במספר חברות בשנים האחרונות - בדרך כלל המספר המינימלי הדרוש בכדי להשתתף בישיבות שנתיות - כולל הרמס, פראדה ו LVMH. מ- PETA נמסר כי היא "זכתה בזיכיונות גדולים למען בעלי חיים" על ידי שימוש בכך, כולל השראתו של אילון מאסק להודיע על פנים רכב טבעוני של טסלה לגרום לגאפ למשוך פריטי אנגורה מהמדפים שלה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.