מה קורה עם בארניס? ציר זמן למכירתו ומה הלאה

ביום שישי בבוקר, קבוצת המותגים Authentic הפכה רשמית לבעלים החדש של בארניס ניו יורק בעסקה של 271 מיליון דולר שצפויה להביא לסגירת רוב החנויות אם לא כל.

עברה שנה לא מעט עבור בארניס. דקה אחת היא חנות היוקרה בת ה -96 פתיחת מחלקת קנאביס יוקרתית (מילולית) והבא הוא עומד בפני האפשרות האמיתית מאוד לסגור את דלתותיו לתמיד. עלו דיווחים כי הקמעונאי מתכנן לבנות מחדש ושוקל הגשת פשיטת רגל ביולי, והוא הוגש רשמית באוגוסט. מאז, נראה כי היו כותרות כמעט יומיות המציעות הצעות של תשעה ספרות ממשקיעים לרכישת הרשת והצהרות כי היא תסגור את כל שבעת המיקומים שלה.

כדי לעזור לך לפענח את מה שאולי היו ימיו האחרונים של בארניס בעסקים, יצרנו ציר זמן של כל מה שקרה מאז הגשת פשיטת הרגל, מה המשמעות של זה ומה עשוי לקרות הַבָּא.

בארניס מגיש בקשה לפשיטת רגל

נדחק למצוקה כלכלית עקב עליית דמי השכירות - במיוחד בספינת הדגל שלה במדיסון אווניו, שם על פי הדיווחים שכר הדירה הוכפל ל -30 מיליון דולר - ו תחרות של נט-א-פורטר וכדומה, בארניס מילא את ההגנה על פשיטת רגל בפרק 11 ביום שלישי, 6 באוגוסט, והעמיד למעשה את עצמו על מְכִירָה. בתיקיו נחשף כי בארניס

חייב מיליוני דולרים לרבים ממותגי היוקרה שהיא נושאת, כולל 3.7 מיליון דולר ל- The Row ו -2.7 מיליון דולר לסלין.

זה מקבל מימון כדי לקנות קצת זמן, אבל סוגר כמה חנויות

באותו יום בו הגישה בקשה לפשיטת רגל, הבטיח בארניס חבל הצלה של 218 מיליון דולר מחברת Brigade Capital Management, שממנה קיבלה גישה מיידית ל -75 מיליון דולר. כחלק מהעסקה הזו, היא סגרה חמש חנויות ושבעה מיקומי מחסן מחוץ למחיר, והותירה חמישה מיקומים- כולל מדיסון אווניו ובוורלי הילס-פתוחים לצד ערוצי המסחר האלקטרוני שלה Barneys.com ו- Barneyswarehouse.com. בארניז קיבל גם מועד אחרון לאוקטובר למצוא קונה או לחסל אותו.

בארניס מודיע שדלתו עדיין פתוחה

בתחילת ספטמבר, בארני צחק על פשיטת רגל משלה עם שלטי קמפיין חלונות חכמים בלשון הלחי בספינת הדגל שלה במדיסון אווניו, המכריזים "לא סגור" ו"בארניס עד שאני מת ".

"בארינס מעולם לא היה קשור יותר משהיה כרגע", אמר עורך הראשי של סנוביות גבוהה, תומס בטרידג ', שעזר ליצור את הקמפיין, סיפר GQ, ומוסיף כי "מצוקה כלכלית היא טרפ אמריקאי נפוץ".

במהלך הליכי פשיטת רגל, עולה מציע

קבוצת מותגים אותנטיים נתפסה כמתמודדת חזקה לרכוש את בארני מההתחלה, אבל תמיד היה זמן למישהו אחר לחדור פנימה. אחרים שעל פי השמועות שוקלים הצעות כוללים את תומך קית 'סם בן אברהם, חברת Nordstrom Inc. וחברת האם ניימן מרקוס ארס. ABG, המחזיקה במספר מותגים בתחום האופנה והקמעונאות, כולל Juicy Couture ו- Nine West, אמרה כבר בספטמבר כי היא מעוניינת להציע הצעה. זה בדיוק עשה זאת, ובאוקטובר. 16, בארניס הגיש מסמכים שהסכימו למכור את נכסיה ל- ABG תמורת כ -271 מיליון דולר. זה הגדיר את ABG כמציע ההצעות של סוסים עוקבים, כלומר הוא יפעל כהצעת מילואים לקראת המכרז הרשמי. התוכנית שלה עשויה לכלול סגירת כל חנויות הקמעונאות בארניס. ובכל זאת, שום דבר לא חקוק באבן.

מציע אחר מגיח בתקווה להציל את בארניס

זמן קצר לאחר מכן, בן אברהם פתח במסע ציבורי לגיוס ההון הדרוש לצורך הצעת מחיר עבור בארניס, והגיש תביעה. באתר SaveBarneys.com שהושבת כעת ומבטיח "פתרון שאינו כולל פיטורים המוניים וסגירת חנויות". אחרים אשר היו לפי הדיווחים עדיין מרכיבים הצעות מחיר בסוף אוקטובר כללו את סטיב מאדן ומנכ"ל לשעבר של איסתימר דיוויד ג'קסון.

ABG מנצחת במכירה הפומבית

בתאריך אוקטובר 24, ABG פרסמה הודעה לעיתונות בה הודיעה כי היא "הגיעה כמציעה המוצעת לרכוש את הקניין הרוחני של בארניס ניו יורק. (בארניז. " שיתופי פעולה, מוצרים בעלי שם, אוכל תוסס וחוויות קניות יוקרתיות. "זה יהפוך גם את סאקס השדרה החמישית" לשותף הקמעונאי של המותג בארה"ב ובקנדה ", מה שמרמז כי למרות שחנויות עצמאיות של בארניס ייסגרו, תהיה לה נוכחות כלשהי בחנויות סאקס באמצעות שותפות רישוי.

"כשאנחנו בוחנים הזדמנויות למותג במסגרת Saks Fifth Avenue, אנו עובדים כדי להבין בצורה הטובה ביותר את מה שהלקוחות של בארניס אוהבים בקמעונאי. כשאנחנו מפתחים אותו לפרשנות חדשה שרלוונטית לצרכן המותרות של היום ", אמר מארק מטריק, נשיא סאקס השדרה החמישית. הַצהָרָה.

המכירה עדיין הייתה כפופה לאישור סופי מבית המשפט לפשיטת רגל של ארצות הברית בדרום מחוז ניו יורק, כלומר, מבחינה טכנית, למציע אחר אולי הייתה זריקה אם היו מגיעים עם עסקה טובה יותר.

בית המשפט מאשר את ההצעה של ABG, אך היא לא אבן

אולם זה לא קרה. הצעתו של בן אברהם הייתה בסופו של דבר נמוכה מכדי להעפיל. בתאריך אוקטובר 31, בית המשפט לפשיטת רגל אישר הצעה של 271 מיליון דולר של ABG, כאשר המכירה צפויה להיסגר בשעה 10:00 למחרת.

"אני חושבת שכולנו יכולים להסכים שזה יום עצוב מאוד", אמרה השופטת, ססליה ג. מוריס, אמר בתום הדיון, על פי הניו יורק טיימס.

עוֹד, לפי פורבס, שלח בארני הודעה בה נאמר כי מציעים אחרים עדיין יכולים להתייצב, מה שמעיד על כך שהמחנה של בארניס לא התרגש יותר מדי מההצעה והתכניות של ABG.

"במהלך החודשים האחרונים, עבדנו בחריצות עם בית המשפט, המלווים והנושים כדי למקסם את שווי בארניס בתהליך המכירה הזה". בהצהרה נאמר כי "ואנו ממשיכים לעבוד עם כל הגורמים הרלוונטיים לקראת הפתרון הטוב ביותר עבור עובדי, מעצבים וספקים של בארניס, ו לקוחות. "

נושי בארניס גם התנגד להצעת ABG בתמיכה בעובדי הרשת הקמעונאית וההפצה הרבים של הרשת שיאבדו את מקום עבודתם אם ההצעה הזו תצא לפועל.

העסקה מתבצעת מכיוון שהצעות יריבות לא יצליחו להתממש

נראה כי בן אברהם עדיין ניסה להרכיב הצעה של הרגע האחרון להצלת בארניס, אך קיבל את ההחלטה ביום חמישי בערב לסלק את המירוץ. "זו הייתה אחת ההחלטות הקשות ביותר שקיבלתי בחיי עד כה", הוא כתב בכותרת אינסטגרם. "למרבה הצער, לא הצלחנו לשכנע מספיק אנשים בקהילה העסקית שזה הגיוני כלכלית לשמור על בארנס בחיים".

על פי הדיווחים, ג'קסון ניסה להציע הצעה של הרגע האחרון בעזרתו של Arabian Oud, קמעונאי הניחוחות הגדול ביותר במזרח התיכון, אך "לא הצליח להגיע לשם עד 10" על פי ניו יורק פוסט.

גם על פי ה הודעה, מנכ"לית בארניס, דניאל ויטאלה, פרשה רשמית ביום שישי בבוקר.

ABG אישרה כי רכישתה הושלמה בהודעה לעיתונות שנשלחה ביום שישי.

מה הלאה?

בטווח המיידי, הניו יורק טיימס כתב ביום חמישי: "התוצאה יכולה להיות מכירת חיסול מנקרת עיניים של מוצרי יוקרה כמו תיקים ושמלות בכל שבעת המקומות בארניס, אולי החל כבר בסוף השבוע הקרוב".

לטווח ארוך יותר, על פי ההודעה של יום שישי, בארניס תסיים לפחות חנות אחת. "ABG תמנף את קנה המידה הבינלאומי שלה, את המומחיות השיווקית ואת רשת השותפים הטובים ביותר בכדי לגדל את Barneys New הנוכחות העולמית של יורק בכל הקמעונאות, כולל חלונות קופצים, חנויות בחנויות, מסחר אלקטרוני וחנות עצמאית חדשה בארה"ב מרכזית. שׁוּק. יש חזון ליצור חוויות רב חושיות שיכניסו את בארניס ניו יורק לעידן חדש תוך שמירה על נאמנות לדנ"א של המותג. "הוא גם מציין כי "הרחבת הקמעונאות הבינלאומית הן באבני מרגמה והן במסחר אלקטרוני" תהיה בראש סדר העדיפויות, וכי קונספט האוכל של בארניס יכול גם להתרחב בינלאומית.

באשר לשותפות סאקס השדרה החמישית, תתקיים "אתחול מחדש" של בארני בקומה החמישית של סאקס ניו ספינת הדגל של יורק, שתהיה הראשונה מבין מספר החנויות של בארניס בחנויות בתוך מיקומי Saks בארה"ב קנדה.

באשר לספינת הדגל האייקונית של מדיסון אווניו, Barney אומרת שהיא תפתח את המיקום ל"חוויית קמעונאות קופצת, שתפגיש אוצר אקלקטי של בוטיקים, מתקנים ומוצגים אמנותיים ותרבותיים, ובידור המעודד יצירתיות וקהילה ".

12 החנויות של בארניס ביפן, המופעלות על ידי Seven & I Holdings באמצעות הסכם רישוי, יישארו פתוחות.

חיסול המלאי ונכסים אחרים יטופלו ככל הנראה על ידי ב. ריילי, שותפה של ABG בעסקה, בעוד ABG תטפל ברישוי המותג Barneys. לא ברור כמה זמן החנויות הנותרות בארניס ישאירו את הדלתות פתוחות.

מכירה אגדית - ומי שלא אוהב מכירה - עלולה להיות קרובה, אך התעשייה בוודאי תתאבל על אובדן מוסד קמעונאי איקוני למשך זמן מה. וכנראה שעובדים רבים של בארניס יתאבלו על עבודתם.

נציגי Barneys לא השיבו מיד לבקשותינו להגיב. אנו נעדכן את הסיפור הזה ככל שנלמד עוד.

הערה: הסיפור הזה עודכן כך שיכלול פרטים חדשים של ABG בנוגע לרכישה.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.